哈弗F7宣傳海報

  特別是牽手筷子兄弟打造的“智慧潮品告白ing”系列行銷事件，以“潮酷”而不失“溫度”的姿態對話年輕受眾，在具體的行銷舉措中，更是層層遞進不斷釋放懸念，步步出圈持續強化聲量，取得了“品效合一”的行銷效果。

  助陣筷子兄弟新歌 于為愛發聲中傳遞品牌溫度

  一次成功的行銷，往往是可以直擊心靈的，這也正是哈弗F係助陣筷子兄弟發佈新歌的關鍵所在。眾所週知，從《老男孩》到《父親》再到《小蘋果》，出道以來，筷子兄弟的歌曲總能撥動人們內心的真摯情感，進而持續走紅，也因此，網友對於二人何時再發新歌充滿了期待。正是因為洞察到筷子兄弟由來已久的創作精神內核，與哈弗F係以“AI”為主旨的品牌核心理唸有著極高的契合度，6月初，哈弗F係率先搶佔時隔六年合體的筷子兄弟高熱度IP，並助陣了二人全新單曲《I LOVE YOU》。

歌曲MV截圖

  在《I LOVE YOU》MV中，哈弗F7/哈弗F7x/哈弗F5三款車型也憑藉高顏值強勢出鏡，于潛移默化中圈佔了目標消費者心智，併為品牌曝光創造了長尾效應。

歌曲MV截圖

  而通過攜手打造《I LOVE YOU》這首歌，筷子兄弟與哈弗F7旨在呼籲人們勇敢説出愛，不一定要每天甜言蜜語的表達，只是希望在恰當的時機，勇敢的對父母、家人表達愛與感恩，這也是哈弗F係37.2°科技理念的延展之一。自誕生之初，哈弗F係便通過搭載最先進的智慧化技術，給予用戶倍感貼心和溫暖的關懷，營造更加愉悅的AI出行體驗。

  可以説，此次助陣，哈弗F係提前預測到了筷子兄弟時隔六年再發新歌的高熱度，並在內容創作的核心訴求上，與筷子兄弟二人達成高度一致，這不僅在加深消費者對産品記憶時間和記憶程度的基礎上，收割了大波消費者注意力，也通過MV鼓勵告白這種觸動人心的方式，于為愛發聲中傳遞了品牌溫度，與用戶建立了更多的情感共鳴。

  《哈弗老友記》趁熱打鐵 場景化展現智慧座駕魅力

  打鐵還需趁熱。於是，在助陣《I LOVE YOU》取得大量的品牌曝光之後，哈弗F係第一時間攜手筷子兄弟發佈了TVC《哈弗老友記》，並正式宣佈筷子兄弟出任“哈弗F係潮智體驗官”，二者的關聯度再度提升的同時，也成功借勢第一波行銷聲量，為品牌再度賦能。

  在全新TVC《哈弗老友記》中，哈弗F7/哈弗F7x/哈弗F5成功融入到筷子兄弟二人的日常場景之中，在筷子兄弟活潑卻不失細膩的演技下，二人的出行生活在《哈弗老友記》中得到了詼諧幽默的演繹，哈弗F係的核心賣點也輕盈地植入到了故事情節中。

《哈弗老友記》劇照

  比如，駕駛哈弗F7的王太利啟動了半自動泊車功能和“360高清環視”，在完全解放雙手的情況下，順利完成了泊車入位；手機沒電的肖央，也無需到處尋找充電線，因為哈弗F7的15W無線快充功能可以無憂解決手機充電問題；上車後的肖央還“龍袍加身”，享受到了極致舒適的駕乘空間；在哈弗F7的AI智慧語音識別系統的幫助下，王太利也僅需呼喚“哈弗”，便順利完成打開天窗、播放歌曲、導航線路的操作。

《哈弗老友記》劇照

  此外，在《哈弗老友記》中，哈弗F7x疾如閃電又穩如泰山的性能表現，暢快享受了一把駕馭激情；哈弗F5全時在線的智慧社交，則讓拌嘴發生“小矛盾”的二人轉瞬和好。

《哈弗老友記》劇照

  三款産品，三段故事，讓觀眾們在忍俊不禁間欣然接納哈弗F係的智慧創新與産品魅力，達到潛移默化宣傳效果的同時，激活了消費者的購物潛意識，並讓消費者進一步感受到哈弗F係更具溫度的科技理念，與科技化、智慧化、年輕化的品牌形象。

  社交平臺跟進發酵 撬動更多年輕人參與其中

  如果説助陣筷子兄弟發佈新歌，以及攜手發佈全新的TVC，哈弗F係借勢娛樂IP實現了跨界出圈，那麼接下來在泛社交平臺進行的一系列人群覆蓋更廣、定位更加精準的行銷舉措，則是在持續的娛樂互動中，強化更多消費者對於品牌理念的認識和記憶。

  其中，在微博上，哈弗F係發起了#筷來説AI你#話題，鼓勵人們勇敢表達愛，受到了眾多年輕人的轉發評論。在微信朋友圈，哈弗F係則投放了“筷來説AI你”的信息流廣告，在互動評論中，筷子兄弟驚喜現身，以其明星影響力號召大家為愛的人大膽告白。

“筷來説AI你”主題廣告

  與此同時，在抖音上哈弗F係還聯合筷子兄弟發起了“筷來説ai你”抖音挑戰賽，在雙方率先“打樣”之後，哈弗行銷人亦“放飛自我”，花式告白哈弗F7，掀起了一場互動浪潮。

  值得一提的是，截至目前，微博話題閱讀量已突破1.2億，網友討論達3.1萬條，抖音挑戰賽總播放量超6.4億、參賽作品11萬個。

  可以説，通過更年輕有趣的互動式行銷，此次社交平臺的全面跟進，不僅讓哈弗F係的品牌聲量擴大至全網，還進一步撬動更多私域流量，強化了消費者對於哈弗F係為“AI”前行的品牌認知，並將品牌落地，拉近了與消費者之間的距離。

  從借助筷子兄弟時隔六年再發新歌熱點事件露出並傳遞品牌溫度，到牽手兩位藝人合作全新TVC進一步強化産品魅力與品牌理念，再到社交平臺持續深化，哈弗F係此次攜手筷子兄弟打造的“智慧潮品告白ing”系列行銷事件可謂層層遞進、步步出圈，讓品牌愈發年輕化。（圖片來源：哈弗汽車）