北京持續發力入境旅遊市場推廣

北京市人民政府副秘書長王軍致辭

北京市文化和旅遊局黨組書記陳冬為入選合作夥伴的海外和境外旅行商授牌

北京市文化和旅遊局局長宋宇為獲得優秀海外和境外推廣方案的企業頒獎

2022北京冬奧組委新聞宣傳部部長、開閉幕式部副部長常宇介紹北京冬奧籌備情況

　　8月27日，北京市文化和旅遊局主辦的第二屆“北京入境旅遊全球戰略合作夥伴會議”在北京奧林匹克塔舉辦。來自美國、日本、韓國、英國、德國等北京主要客源國和地區的60家海外和境外知名旅行商、60名京津冀旅行社代表、30名媒體及40名旅遊景區飯店等資源單位代表出席。

　　會議旨在助力全國文化中心、國際交往中心建設，推動文化“走出去”、旅遊“引進來”，通過與全球主流渠道和知名旅行商構建“北京入境旅遊全球戰略合作夥伴計劃”全球合作體系，進一步提升北京入境遊發展，促進北京發展高品質商業消費模式和優化北京旅遊産業結構。北京市人民政府副秘書長王軍出席會議並致辭，北京市文化和旅遊局黨組書記陳冬為今年入選合作夥伴的30家海外和境外旅遊商授牌，北京市文化和旅遊局局長宋宇為5家獲得優秀海外和境外推廣方案的企業頒獎，為助推北京入境遊，北京冬奧組委新聞宣傳部部長、開閉幕式部副部長常宇向海外和境外旅行商介紹了北京冬奧籌辦進展情況，表示2022年北京冬奧會將為每位蒞臨者從科技、環境和文化帶來全方位嶄新的體驗。

　　“北京入境旅遊全球戰略合作夥伴計劃”自2018年開始實施，計劃用三年的時間招募100家海外和境外知名旅行商成為戰略合作夥伴，以海外和境外合作夥伴為抓手，持續不斷地拓展北京的海外和境外宣傳渠道、推廣北京文化旅遊資源、助力北京國際交往中心的建設。如今該計劃已發展了60位合作夥伴。

　　借助“合作夥伴計劃”，市文旅局除加強主要客源市場的開拓，也與阿聯酋、泰國、馬來西亞、波蘭等“一帶一路”沿線國家旅遊企業開展合作交流，開啟“雙向聯動”模式，在合作夥伴框架下，通過合作交流，積極推動北京旅遊産品在當地的推廣銷售，同時獲得具有時效性的當地市場反饋。

　　據悉，為切實了解海外和境外旅行商對發展北京入境旅遊的需求和建議，在活動舉辦前半年，市文旅局逐一與每家企業進行溝通，請海外和境外旅行商結合當地市場情況及遊客旅遊行為特點，提交北京文化旅遊推廣方案。最終通過評選，從提交的31家方案中，選出5家最優海外和境外推廣方案。同時，市文旅局也將根據合作夥伴的反饋，制定更有針對性的海外和境外推廣方案，力求最大限度幫助合作夥伴拓展當地出境前往中國尤其是北京的旅遊業務，促進合作夥伴與國內的優質大型旅遊企業的深度合作。

　　市文旅局曹鵬程副局長在接受媒體採訪時表示，會議還安排海外和境外旅行商一行深度考察北京以文化為主的旅遊資源，讓海外和境外旅行商更加深入沉浸式地體驗北京的文旅資源,如體驗中國本土品牌酒店CHAO、休閒度假酒店古北水鎮；在國家圖書館體驗傳統線裝書製作；近距離與中國雜技團的演員交流並觀看雜技表演；參觀國家大劇院並了解演齣劇目製作情況；探訪改造後的首鋼工業園區和奧運主題館；參觀天樂園京劇體驗館全方位了解京劇的臺前幕後；參觀鈞天坊古琴藝術中心了解古琴製作過程並觀看古琴演出。這些文化旅遊資源也是去年文旅融合後，逐步開發和打造的北京新資源、新産品。

　　今後，市文旅局將繼續借助入境旅遊戰略合作夥伴平臺，持續發力入境市場的推廣，不斷擴大北京文化旅遊資源的推陳出新，提升北京目的地城市的國際吸引力。

　　背景知識

　　北京入境旅遊全球戰略合作夥伴計劃

　　積極發展入境旅遊市場是落實北京“四個中心”城市功能定位的內在要求，是促進旅遊産業發展提質增效的重要環節，是促進商業消費、優化産業結構的有效手段，是推動首都減量發展和高品質發展的外生動力。 

　　經過近幾年海外和境外市場推廣工作的開展，北京已吸引了大量海外和境外旅行商和旅遊媒體的關注。為了進一步提升推廣成效，與海外和境外旅行商及涉旅企業構建更為緊密的全球戰略合作體系，共同提升北京入境遊發展，市文旅局于2018年啟動了“北京入境旅遊全球戰略合作夥伴計劃”項目，該項目將連續舉辦三年。

　　2018年是“北京入境旅遊全球戰略合作夥伴計劃”的首次執行，面向北京十大重點客源市場及“一帶一路”部分國家徵集官方旅遊合作夥伴。共收到120家全球旅行商的報名，最終確定與全球30家知名旅行商建立三年合作關係。

　　2019年是項目執行的第二年，又新增了30家合作夥伴。隨著項目影響力不斷擴大，首次有中東、南美地區的旅行商積極報名，並成為我們的合作夥伴。

　　敏銳感知市場變化抓住機遇推廣北京

　　第二屆“北京入境旅遊全球戰略合作夥伴會議”召開期間，全球旅行商和相關機構代表紛紛就自己敏銳捕捉到的市場變化做出交流，也為北京持續發力入境遊推廣提供了參考和借鑒。

　　美國

　　美國遊客來華旅遊已經有了很大變化，渴望獲得更當地化的體驗，希望深入到社區、鄰裡中了解當地人喜歡的音樂、食物、藝術是什麼樣的。目前美國市場上大部分赴中國旅遊的線路和産品設計都還比較傳統，主要是圍繞長城、故宮等經典目的地而設計。但是人們的需求變化了，現在很有必要挖掘更豐富的文化旅遊資源，這樣人們才不會再認為一生來一次就可以了，而是願意一而再、再而三地來到這裡。

　　——美國旅遊批發商協會主席特裏·戴爾

　　澳大利亞

　　過去一年，澳大利亞赴中國旅遊的市場增長了50%。僅我們公司的來華旅遊業務量就增長了300%還多。就我們公司來説，可以成功吸引到更多來北京旅遊的客戶，是因為我們在一些主流目的地之外，常為顧客提供北京的小眾文化特色景點選擇。我們這次也派出專門的線路設計師前來，再次親身感受和考察北京的文化和旅遊資源。

　　——澳大利亞伊哥奈旅遊公司創始人兼執行董事蘭德·迪爾

　　阿曼

　　我們公司一年就要帶領50萬遊客來華旅遊。其中70%客人的主要目的地是北京。家庭旅遊、遊學、文化交流等各類遊客都有。在京購物是客戶們的一個非常大的需求。大家很期待高端的購物環境。

　　——阿曼希姆吉之家旅遊公司總經理卡西奧·維特姆

　　中國台灣

　　北京一直是全國大多數遊客的旅遊願望清單中的首選地。時至今日，20-65歲的台灣遊客中，已經很少有人沒有去過北京的。讓他們可以二訪、三訪北京，是我們做推廣方案的首要目標。我們在網站上策劃推出世界遺産、“京艷”文青、食在北京、養生之旅四大主題。其中，“京艷”文青主題，選擇798、宋莊等新興文創景點；養生之旅主題，選擇百年以上的中醫院，並介紹養生餐，讓旅客去一趟北京有增壽十年之感。

　　——台灣雄獅旅行社總經理 黃國瑜