北京東安市場大步轉型“買手制”百貨

　　原標題：集結超600個國際品牌 打造2500平方米戲劇潮娛空間 東安市場大步轉型“買手制”百貨

改造後的東安市場百貨陳列更加藝術時尚。 本報記者 馬婧攝

　　時尚現代的裝修風格、開放式貨架展陳、新潮的藝術裝置……近日，王府井大街上的東安市場在閉店一年後煥新重張。自2020年底閉店以來，東安市場迎來23年來最大規模改造提升，轉型買手制百貨。此次升級引入了600多個國際一線奢侈品牌、獨立設計師品牌和時尚潮牌，其中近半數品牌是首次進駐中國大陸市場。東安市場地下一層還將打造2500余平方米的戲劇潮娛新空間，豐富王府井商圈文化消費業態。

　　試水買手制凸顯國際化

　　王府井東安市場始建於1903年，因鄰近皇城東安門而得名。買手制百貨，成為這家百年老字號的轉型新嘗試。記者現場看到，改造後的東安市場裏，已經找不到昔日老百貨的痕跡，不同店舖採用色彩各異的裝飾風格，商品陳列富有藝術感和科技感，品牌之間沒有明顯界限，形成開放式陳列，整體空間看起來寬敞了許多。

　　不同於以聯營為主的傳統百貨經營模式，買手制百貨由百貨公司建立自己的買手團隊、銷售團隊和運營管理團隊，根據自己的經營目標和顧客定位，自主向品牌商採購商品。王府井集團于2018年收購睿錦尚品（上海）國際貿易公司，開展國際品牌買手制百貨業務的探索與實踐。

　　在東安市場的改造中，設計團隊將傳統中式建築與現代工藝材質相融合，以鮮明時尚的色彩、古代建築的結構線條，映射出新潮的中式未來主義風格。從一層到三層，消費者可以體驗精品鞋包、服裝服飾、時尚首飾、小眾香氛、化粧品等39家獨立品牌形象店。

　　攜手開心麻花引入戲劇街區

　　除了打卡品牌集合店，未來，消費者還能在東安市場裏體驗沉浸式“戲劇街區”。國內知名內容出品公司開心麻花與東安市場攜手，將在地下一層打造2500余平方米的開心麻花戲劇潮娛新空間，預計今年下半年亮相迎客。

　　開心麻花副總裁劉岩介紹，在街區裏，除了新型劇場，還會配有主題咖啡、輕餐、文創衍生、戲劇體驗等空間，內容都圍繞戲劇文化展開。行走在街區裏，觀眾隨時可能邂逅剛剛在舞臺上表演的演員，來一場沉浸式互動。結合戲劇內容，觀眾甚至可能是參加婚禮的賓客，也可能是店舖的管家或者騎士的護衛等，在特定環節親身參與到戲劇情節當中。

　　去年12月31日，開心麻花與王府井集團簽署合作協議，攜手打造“戲劇街區”新業態示範，計劃利用東安市場地下一層空間，打造兩個新型劇場。白天計劃推出日間短劇，滿足短期停留遊客的需求。晚間除了常規戲劇演出外，還計劃推出午夜特別場，通過深夜文化消費場景助力京城夜經濟發展。

　　王府井各大商場陸續升級

　　王府井集團黨委副書記、總裁尚喜平表示，東安市場向國際買手制百貨轉型，是一次全新的大膽嘗試。希望通過這樣的實踐，助力王府井大街改造升級，為北京建設國際消費中心城市貢獻力量。

　　記者走訪發現，目前王府井步行街有不少商場都在探索調整升級。位於王府井大街南側的新燕莎金街購物廣場處於閉店狀態，將通過改造升級，打造時尚潮流新地標。好友世界商場也已暫停營業，將謀劃轉型升級。王府井大街還將啟動外文書店、新中國兒童用品商店、利生體育商廈等商場的升級改造，並推動城市免稅店落戶街區，為“金街”帶來消費增長新動能。

　　近幾年，王府井共迎來90多家首店、旗艦店落戶。今年，街區還將繼續發力首店經濟，再引入10余個首店、旗艦店，實現街區整體業態品質升級。

　　（北京日報 記者 馬婧 趙語涵）