20180306mg

Празненствата за Пролетния празник, или Китайската нова година, започват да придобиват нов облик наред с икономическия растеж и бързото развитие на интернет и новите технологии.

В традиционното празнуване днес навлизат нови елементи, като например замяна на домашните новогодишни вечери с такива в ресторанти; размяна на дигитални червени пликове вместо книжни; пътуване, ходене на кино или музеи с цялото семейство.

Ето някои от най-новите тенденции, които се появиха на тазгодишния Пролетен празник, който продължи от 15 до 21 февруари.

Новогодишна вечеря: По-лесно е на ресторант

Семейните новогодишни вечери са най-важната част от празника. Тържествената вечеря в миналото е отнемала дни за подготовка и приготвяне на храната. На трапезата обикновено са поставяни от 8 до 10 ястия. С повишаването на стандарта на живот, хората днес предпочитат по-удобните начини, а именно посещение на ресторанти или поръчване на храна за вкъщи. Неотдавнашен доклад публикуван от Министерството на търговията сочи, че приходите на ресторантьорския бранш в периода на Пролетния празник са достигнали 926 милиарда юана (146 млрд.долара), с 10.2% повече спрямо миналата година по същото време. Над 95% от популярните вериги ресторанти са били резервирани за новогодишна вечеря, се споменава още в доклада.

Онлайн битки за „късмет"

Малко преди настъпването на Лунната нова година, китайският гигант в електронната търговия Алибаба стартира онлайн кампания, приканваща потребителите да събират китайски йероглифи „фу" (福), което означава „добър късмет". Събирайки пет такива йероглифа имате възможност да вземете дял от кеш награди на обща сума 500 милиона юана (80 милиона долара). Процесът по събирането е лесен, използвате телефона и сканирате йероглифи „фу" в текст, снимки, написано върху предмети и т.н. Повече от 250 милиона интернет потребители са успели да съберат целия комплект, според данни на компанията. Въпреки че много от тях успяха да вземат по-малко от 5 юана, смисълът за всички беше да намерят „късмет" в новата година. В кампанията са участвали китайци от 2300 града по целия свят, като Токио, Банкок и Сеул.

Друг доминиращ тренд през празника бе раздаването на т.нар. хунбао или червени пликове през мобилната платформа за съобщения WeChat. Данни на приложението, публикувани в сряда показват, че повече от 768 милиона души са изпратили и получили електронни червени пликове с пари през платформата в рамките на празника, с 10% ръст спрямо миналата година. Неназован потребител от град Нанчан в Източен Китай е бил най-големият късметлия, получил общо 3 429 червени плика. Най-щедрият потребител пък е бил мъж от град Чунцин в Югозападен Китай, който е изпратил 2 723 плика в рамките на пет дни.

Семейна екскурзия

По традиция, Пролетният фестивал е времето, когато хората се завръщат по домовете си да се съберат със семейството. Днес обаче пътуването се превръща в популярен избор.

Броят на пътуванията в страната отчете нов рекорд от 386 през 7-дневния празничен период, с 12.1% ръст на годишна база, по данни на Националната туристическа администрация на Китай. Генерираните приходи в сектора се равняват на 475 милиарда юана (75 млрд. долара), с 12.6% повече спрямо 2017 г.

Туризмът зад граница също беше популярен. Югоизточна Азия бе сред топ дестинациите за китайските туристи, според данни на най-голямата онлайн агенция за туризъм Ctrip. Повече от 20% от клиентите на сайта са посетили Тайланд, който е бил най-предпочитаната чуждестранна дестинация, следвана от Япония с 13% и Сингапур с 10%.

Бум на филмовия и арт пазар

Продажбите в китайския боксофис поставиха нов рекорд от 5.7 милиарда юана през едноседмичната почивка за празника, с 60 процента ръст спрямо същия период на миналата година, сочат данни на Държавната администрация за преса, издателство, радио, кино и телевизия.

Три местни продукции се представиха особено добре: „Detective Chinatown 2" е генерирал 1.9 милиарда юана (300 милиона долара), „Monster Hunt 2" – 1.7 милиарда, а военният „Operation Red Sea" – 1.2 милиарда юана.

Големите музеи в страната също привлякоха много посетители. Музеят на Забранения град например е приел повече от 500 хиляди души през празничните дни. Три музея в град Чънду също са били особено популярни. Те са били посетени от 1.4 милиона души.