看趨勢，追風口，寶寶知道2018年度母嬰高峰論壇在京召開

3月29日，寶寶知道2018年度母嬰高峰論壇在京召開，會議邀請了知名節目主持人、美媽錦囊創始人高燕、藍迪兒童教育品牌創始人李藝橋、童芽網創始人王峰到場併發表演講，寶寶知道總經理劉思音、寶寶知道首席運營官趙潔也出席現場活動，與超300位母嬰品牌機構、行業大咖及知名母嬰媒體共同探討母嬰行業的發展與趨勢。

 

　　寶寶知道母嬰高峰論壇儼然已成為母嬰行業年度盛會，本次高峰論壇主題為“愛PLAY 母嬰社區富媒體行銷新視角”旨在通過對於精準用戶在知識獲取的關鍵信息節點上進行教育，幫助合作夥伴完成品牌最大化傳播。
 
　　打造富媒體母嬰社區，億級流量一站式分發
　　隨著互聯網的飛速發展，母嬰産業已經開始了新一輪的洗牌和變革，用戶需求也隨之迭代更新。根據寶寶知道大數據調研顯示，在寶寶知道觀看視頻的用戶達56.7%，更為驚人的數字是其中每天觀看超過30分鐘的佔其中64.1%。相比較為普遍的圖文貼，視頻內容單位時間內提供的信息量更大，更易理解並貼近實踐。同時，視頻內容的崛起，對母嬰用品消費起到了很大的促進作用。各類母嬰産品也因此迎來了資源整合及品牌擴張的新階段。
 

 

　　在此背景下，寶寶知道通過專業內容定制與百度流量矩陣傳播，幫助各大母嬰品牌實現自己的內容沉澱，品牌曝光甚至銷售轉化。根據發佈會現場介紹，寶寶知道基於百度生態，聯合權威機構和專家構建出母嬰內容生産與分發的一站式解決方案。尤其是在視頻生産方面，寶寶知道能夠根據用戶在百度上主動搜索的母嬰問題來定制視頻內容，該視頻內容不僅能夠獲得寶寶知道平臺、各大主流視頻網站及新媒體渠道發佈會，並能夠在百家號、熊掌號、好看視頻等百度矩陣産品內獲得優先推薦。

　　除此之外，寶寶知道還推出了AR功能，可以幫助用戶追溯母嬰産品的原産地等其最關心的問題，並通過AR紅包等激勵方式促進用戶完成消費。
 
　　構建資源矩陣，加速口碑沉澱
　　良好的富媒體母嬰社區離不開多方資源的支撐。作為百度旗下唯一的專業母嬰平臺。寶寶知道擁有涵蓋內容口碑、曝光導流、定制活動、定制視頻欄目以及精準推送在內的五大資源矩陣。

　　根據介紹，寶寶知道曾多次推出福利免費試用活動，讓用戶免費試用體驗實體産品或線上服務等，鼓勵並要求試用者分享試用報告，通過在全網範圍內分發試用報告，來幫助母嬰品牌UGC內容的高效分發。與此同時，寶寶知道還聯動達人媽媽等母嬰領域KOL，邀請其輸出深度內容，促進品牌的口碑沉澱，並影響其他用戶的消費決策。

 

　　不止如此，寶寶知道還有擁有實力雄厚的專家陣容，北京協和醫院兒科主任醫師鮑秀蘭、權威育兒專家鄭玉巧等母嬰行業大咖均是寶寶知道專家團的核心成員。這些專家通過短視頻或直播等內容形式，將各品牌的産品特性軟性植入其中，以此提升品牌的權威價值與影響力。

　　更值得一提的是，寶寶知道還推出優惠券兌換活動，在商城中展示産品賣點，並通過優惠券將用戶引導至線下門店或線上商城，完成流量變現的“臨門一腳”。

 

 
　　業內人士分析，富媒體社區的搭建有利於資源與數據整合打通，將成為市場發展的主流。在新母嬰時代，母嬰品牌更需要以開放的心態與敏銳的新媒體行銷意識。因此，母嬰高峰論壇的持續舉辦，將為用戶提供更多的消費場景和更完善的體驗服務，推動整個母嬰産業向前發展。