為什麼越來越多的廣告預算流向了電梯媒體？

　　中秋剛過，國慶將至，品牌行銷大戰正酣。為合適的受眾，投放合適的內容，這已不再是廣告業面臨的選擇題，而是一道必答題。在這種大形勢下，越來越多的廣告主將廣告預算投給了電梯媒體。

　　凱文·凱利在《關於未來的12個趨勢》中提出，“屏讀”將無處不在。電梯媒體以“屏讀”+“場景”的獨特優勢，成為最具未來成長性的媒體。除此之外，新技術也為今天的電梯媒體賦予了新勢能，為客戶提供更精準、更有效的社區媒體流量。在線下任何時間、任何地點，精準、快速覆蓋目標觀眾。

精準觸達目標受眾

　　線下媒體成眾多互聯網企業廣告標配

　　Netflix斥資1.5億美元收購了美國線下戶外媒體Regency Outdoor的大部分數字化點位，它希望自己的影視廣告能夠精準觸達線下目標受眾。除此之外，美國眾頂級企業，包括谷歌、蘋果、亞馬遜等等，線下廣告支出一年比一年多。

　　國內的情形同樣如此，以電梯媒體為代表的線下媒體，正成為眾多互聯網企業，尤其是電商企業競相爭奪的線下流量寶庫。京東、國美、蘇寧易購、網易考拉、唯品會等，紛紛選擇攜手新潮傳媒。面對都市主流群體，在狹小的電梯間裏開展精準行銷。

　　一支由火箭少女神曲《燃燒我的卡路裏》改編的京東廣告片刷屏新潮電梯電視，以“火箭少女的圈層文化+京東618大促的品牌號召力+城市接力賽的口碑傳播+新潮的線下流量挖掘能力”的魔幻組合，多重影響，成功實現電梯廣告“種草”。

　　無論是家電、3C産品，還是家裝服務，都具有低頻高價、離散度高、場景化強的特色，而家庭群體無疑是其最核心的目標用戶。今年的618大促，國美攜手新潮傳媒，精準觸達家庭，為消費者提供“家·生活”的解決全案。

智慧新技術加持

　　滿足廣告主程式化採買需求

　　電梯媒體的核心是一種基於位置的媒體，在智慧化新技術加持下，電梯媒體正在發生革命性的變革。通過與第三方技術公司合作，電梯媒體可根據天氣、交通、時間等數據來推送當下場景裏用戶最感興趣的電梯廣告。

　　2018年8月，新潮傳媒發佈蜜蜂智慧投放系統(BITS)，打破了線下媒體售賣的固有邏輯，滿足廣告主對線下廣告的程式化、數字化採買，實現智慧選點，在線投放。

　　進入2019年，百度投資新潮傳媒，又為電梯媒體注入了新的技術發展驅動力。在百度智慧雲的技術加持下，在數據、演算法、智慧廣告分發等方面全面賦能新潮，開啟更智慧、更精準的廣告行銷，有效解決“屏到人”的問題。技術正在推動各行業的數字化轉型，為品牌創造新的發展機遇。

曝光次數可計算

　　讓每一分錢都能看到即時效果

　　對於行銷預算的規劃，我們可以看到，品牌主們從“長期主義者”變成了即時的“增長主義者”，希望花掉的每一分錢都看到即時效果。

　　在數據化的大時代，曝光次數的可精準計算成為電梯媒體的主要優勢之一。我們可以通過不同的工具來收集電梯廣告的單次曝光重復率，以及總曝光次數，並且確保每次曝光精準覆蓋廣告主所需場景，觸達目標受眾，實現廣告的“聚焦攻擊”。新潮傳媒聚焦中高端社區電梯，利用曝光數據與商品銷售相關聯，擴大品牌的聲量並提升産品的銷量，借助覆蓋場景的優勢，成為影響中國主流消費人群的核心力量。

　　作為聚焦生活空間的電梯媒體因其場景優勢，受到越來越多品牌的青睞，而新技術對電梯媒體的賦能，又讓電梯媒體在數字化的道路上快速奔跑。新潮傳媒作為專注家庭消費的社區媒體平臺，覆蓋全國100個城市，70萬部電梯電視，2億家庭人群，成為引爆品牌的核心動能，為品牌主帶來更多針對精準場景的行銷新玩法，助力品牌把優質産品、服務賣到家。