解讀“網紅長沙”背後的文旅融合

　　原標題：“網紅長沙”背後的文旅融合

　　湖南日報記者 熊遠帆

　　今年國慶長假，長沙共接待遊客955.59萬人次，同比增長20.12%。從岳麓山到湘江邊，從餐飲到購物，沸騰的假日經濟，讓長沙成為了“網紅城市”。今年以來，長沙文旅融合的腳步加快，成為長沙提升城市品位、品質和品牌的抓手之一。省委常委、長沙市委書記胡衡華多次表示，要注重精明規劃、精準建設、精細管理，以工匠精神提升城市宜居性，打造“長沙製造”“長沙文化”“長沙旅遊”“長沙美食”品牌。其中，打造文化、旅遊、美食品牌帶來的遊客猛增，其背後正是長沙練就的文旅融合內功的結果。

　　理念融合：讓融合是“化學反應”，甚至是“基因重組”

　　國慶假期，長沙寧鄉市黃材鎮的炭河古城景區人氣火爆，團體遊、自駕遊等接踵而至，共接待遊客217132人次。

　　這個長沙西南的小小盆地，成為火爆的文旅市場，體現了長沙文旅融合的理念：不單純是對文化資源進行旅遊産業化的開發，也不只是在旅遊中添加一些文化元素，而是一種發展的思維與理念。

　　四羊方尊精美絕倫，炭河裏這個名不見經傳的小地方，如何一鋤挖出個國之重器？靠著對商周文化的挖掘，在保護原有的文化遺址上，重塑出一個為遊客參觀的炭河古城和一台《炭河千古情》，對這些本就具有吸引力的文化之謎進行了演繹，讓這裡既是國家考古遺址公園,又是熱門景區。

　　目前，《炭河千古情》已演出近1000場，觀演人數突破600萬人次。炭河裏遺址管理處副主任黃奎介紹，目前，景區內的鋪面價值水漲船高， 一個不足兩平方米的攤位，已從最初的3萬元漲到了20多萬元。

　　“不是像滷水拼盤一樣做‘物理式’拼合，而是要讓文旅産生化學反應，甚至是‘基因重組’。”長沙市文化旅遊廣電局局長楊長江認為，文旅融合要在理念上認識到文化對旅遊是消費動因、資源支撐、創意附加，旅遊對文化是建設驅動、傳播推廣、交流互鑒。

　　這種融合的理念也在長沙焰火表演中體現了出來。

　　10月1日晚，《秋之頌·我和我的祖國》大型音樂焰火在橘子洲頭綻放。絢麗的煙花在天空中展現了“偉大祖國”“錦繡瀟湘”“幸福長沙”“築夢中華”等篇章，令市民與遊客爭相拍照留念。

　　在強調環保的當下，長沙焰火在減量的同時灌注了文化的創新，全年聚焦“沁園春·長沙”城市文化名片，以“春之約”“夏之戀”“秋之頌”“冬之韻”為4次焰火晚會主題，以非遺的煙花技術,加上長沙文化元素的挖掘和創意，設置元旦、元宵、“五一”和“十一”4個固定場次，為市民遊客呈上浪漫的視覺盛宴，塑造長沙文旅品牌。

　　功能融合：提供多種供給，構成城市功能的融合

　　今年8月，風靡全球的英國倫敦西區原版音樂劇《瑪蒂爾達》在長沙梅溪湖國際文化藝術中心連演8場，場場爆滿,全省各地及許多省外觀眾在劇院內外“打卡”，刷爆朋友圈。

　　梅溪湖大劇院總經理賀文介紹，劇院自2017年9月首演以來，接待了來自世界各地的演員逾5000人次，吸引了50多萬人次觀演。其中，演出有40%為涉外團體，長沙地區以外觀眾約佔觀眾總數15%。

　　對於長沙而言，梅溪湖國際文化藝術中心、長沙濱江文化園等這些文化場館，早已成為網紅打卡景點，也讓長沙成為眾多文藝愛好者追隨的城市。

　　今年3月，當西班牙古樂大師喬迪·薩瓦爾在長沙音樂廳演出時， 廣州、武漢、廈門甚至香港、台灣和國外的觀眾都追隨到長沙。

　　除此之外，小提琴家安妮·索菲·穆特、日本著名指揮西本智實等大牌藝術家來長演出,都在其社交網站上發佈了關於長沙的內容，向世界推廣了長沙。

　　長沙音樂廳總經理佔苗介紹，音樂廳帶來了文化供給的多元化，引入了高雅藝術的作品。同時，在演出中推出的惠民票價，讓高雅藝術和市民的距離拉得更近。

　　近年來，長沙出臺措施擴大多元化的文旅消費，如讓基本文旅消費有保障，基本文化場館、景區免費開放；高雅文旅需求有供給，形成多元化文旅消費。

　　長沙濱江文化園于2015年12月開園，截至今年9月25日，入園遊客達1493萬人次。最近被公示為國家4A級景區,其功能的融合，讓其正在向高品質文旅特色景區邁進。

　　文化藝術引領一座城市成為世界旅遊目的地，這在世界城市的發展史上屢見不鮮，維也納、巴黎、薩爾斯堡都是如此。

　　去年，省市共建的長沙交響樂團成立，也體現了這樣的戰略意圖。這個在中國音樂界的創舉，顯示了長沙打造國際藝術傳播品牌的決心，並已經成為文旅融合的典範。

　　産業融合：景區園區街區、夜間鄉間網間的“三創”

　　“為了不浪費大家時間，你可以邊遊覽長沙邊排隊。” 國慶假期，長沙一家網紅小龍蝦館消息刷爆朋友圈。在超級文和友海信廣場店，當日取號突破20000個。

　　土味紅磚房、霓虹燈牌、老式錄音機……不僅有美味的小龍蝦，還建造了一個80年代的長沙“老城”。同時，店內長沙方言展覽，長沙本色展覽等人文體驗，更為原本的美食增色。去年，文和友接待外地客人達到了370萬人次，成為長沙“夜經濟”和“夜文化”的代表。

　　2016年，長沙躋身第一批國家文化消費試點城市，推動文化、體育、旅遊等業態消費成為新時尚。今年，在文化消費試點獲評國家一檔獎勵、進入全國第一方陣的基礎上，長沙提出爭創國家文化和旅遊消費示範城市，向建設國際消費中心城市目標邁進。為促進文旅消費有序升級，長沙加大在夜間經濟、鄉間經濟、網間經濟上發力，在新業態融合上發力。

　　文旅融合，長沙注重産業實力的夯實。讓景區引流更加有力，園區支撐更加強勁，街區特色更加鮮明；夜間亮起來，鄉間活起來，網間紅起來；強調文化創意、科技創新與品牌創建。

　　從傳統街區坡子街延伸的非遺湘菜，加上小龍蝦點燃的夜間經濟，和老長沙懷舊場景的塑造創意，新時代自媒體傳播塑造的“網紅”，“文和友”實現了品牌樹立，這是這條思路最好的驗證。

　　此外，作為中國最具文化創意的媒體藝術代表城市之一，長沙積極對接“互聯網+”戰略，實施“文旅+”行動，推動文旅與科技、教育、信息等深度融合，推動了一批文化園區與項目。長沙方特東方神畫今年建成開放，天心文化（廣告）産業園、後湖國際科創文化産業園、新華聯銅官窯國際文化旅遊度假區、華誼兄弟（長沙）電影小鎮等建設進一步推進。馬欄山視頻文創産業園獲批國家文化和科技融合示範基地，展現出長沙文旅融合的強勁之勢。

　　未來，長沙將推動文旅在更廣範圍、更深層次、更高水準上融合發展，發揮産業優勢，釋放産業效能，預計全年公共文化場館接待人次將達到2000萬，同比增長15%以上；接待國內外遊客1.66億人次，實現旅遊總收入2000億元，同比增長均在10%以上。