美團2020春節旅遊消費趨勢：“雙拼過年”成潮流 回家旅遊兩不誤

　　春節臨近，人們陸續踏上了返鄉歸途，而忙碌了一年，越來越多的消費者也期待和家人團聚之餘享受假期。1月19日，美團研究院聯合中國聯通智慧足跡數據公司、中國旅行社協會發佈《2020年春節假期旅遊消費預測報告》。

　　整體來看，先回家過年，然後再走出家門旅遊度假的“雙拼過年”方式漸成新潮流。年輕人的春節旅遊消費繼續“回歸年味”，90後花燈廟會相關産品瀏覽量佔比最高。與此同時，春節期間“過年回家住酒店”需求逐年遞增。

　　春節假期怎麼過？“雙拼過年”成潮流，回家旅遊兩不誤

　　家就在北京的小張告訴記者，已經訂好了初三去海南的機票和酒店，“除夕初一需要留在北京走親戚，初二三就沒有特殊安排了，想帶著父母出去轉轉，別浪費這個假期。”

　　其實，小張這樣的消費者不在少數。美團酒店大數據顯示，從初二、初三開始，旅遊目的地酒店預訂訂單量開始明顯增長，初四達到峰值，熱度一直持續到初六，即假期末尾。這説明，越來越多的人選擇回家過年和出門旅遊兩不誤的“雙拼過年”方式。

　　春節回家看什麼？花燈廟會最熱門，文化年味十足

　　春節期間，燈會廟會等傳統年味活動是消費者的熱門選擇，今年也不例外。美團門票大數據顯示，2020年元旦至今，花燈廟會相關門票産品的瀏覽量同比去年增長近八成。其中，90後將是春節花燈廟會消費主力人群，瀏覽量佔比56.3%。此外，2020年文博館類景區門票銷量同比將增長近五成，和花燈廟會一起助推“文化年味”更濃。

　　美團預測，初一便會迎來首波廟會遊客高峰，因此提前訂門票就顯得尤為重要。美團門票大數據顯示，提前1天訂門票需求佔主流，2019年全年近七成門票均為提前1天預訂。同時隨著越來越多景區倡導預約售票，提前7天以上預訂的用戶佔比也在逐漸提升。

　　自2020年元旦至2020年1月10日，限流景區瀏覽量和門票預訂量都有大幅增長，其中故宮博物院美團平臺門票預訂量與去年同期相比增長127%，提前預訂限流景區門票已經成為越來越多消費者的選擇。

　　為了滿足消費者感受“文化年味”的需求，2020年春節前夕，美團與北京地壇公園、北京龍潭公園、西安大唐芙蓉園、廣州越秀公園、濟南趵突泉景區、太原動物園等全國多處春節熱門燈會廟會目的地達成合作，共推互聯網預約售票，並已于1月13日上線“春節門票早訂特惠”專題，提升春節旅遊消費便利度的同時，還保障遊玩安全。

　　春節回家住哪？過年回家住酒店需求旺，消費者更加年輕化

　　美團酒店大數據顯示，春節期間，全國酒店預訂需求較平日明顯增長，異地用戶佔比較平時上漲16%。其中，常駐一二線城市的用戶中，春節期間預訂三線及以下酒店佔比較平日漲幅高達15%。

　　報告顯示，在三四五線城市，酒店住宿、餐飲等配套服務相對完善、空調或供暖等設施較為完備，住酒店往往更方便、更舒適，因此，春節期間“過年回家住酒店”人氣旺盛。

　　同時，下沉市場春節酒店在線訂單消費者的年輕化特徵明顯，主要以90後為主，佔比超過50%。

　　在北京工作的唐先生今年要帶來自東北的女朋友回湖北老家過年，為了幫女友避免南方濕冷的天氣，提前訂好了酒店，父母也很理解。

　　春節旅游去哪？反向春運異地團圓，南下避寒、北上玩雪

　　故鄉地老人前往子女所在工作地來場異地團圓，也成為很多人過年方式的選擇。根據中國聯通智慧足跡數據，預計2020年“反向春運”排名前十的城市分別為重慶、北京、成都、深圳、上海、廣州、武漢、長沙、西安、蘇州。

　　南下避寒和北上玩雪也成為不少人的選擇。報告數據顯示，廣州、深圳、三亞領漲避寒目的地，萬寧的遊客中北京人最多，珠海的遊客中河南人最多，廈門的遊客中浙江人最多。

　　隨著冬奧會臨近，冰雪遊熱度快速攀升，2020年春節期間，預計瀋陽、哈爾濱、烏魯木齊、張家口等將是人氣較高的冰雪旅遊城市。特別在京張高鐵開通後，張家口崇禮的滑雪場將迎來春節熱潮，報告顯示，萬龍滑雪場和太舞滑雪小鎮在線預訂景區門票遊客數量分別增長108%和87%。

　　住民宿怎麼選？鄉村民宿和網紅民宿受青睞

　　報告數據顯示，春節期間鄉村民宿熱度不減，去鄉下過大年也成為許多人的選擇。據統計，全國近百個旅遊鄉村都組織村民推出了豐富多彩的年俗活動，打年糕、看地方戲、寫春聯、挂燈籠、舞龍舞獅等，年味兒十足，遊客體驗性很強，正受到越來越多的關注。

　　從美團民宿平臺的近30萬套鄉村民宿房源預訂情況看，鄉村民宿的預訂量除10%來自本地用戶外，90%來自異地用戶。預計2020年春節鄉村民宿目的地中，浙江的湖州德清縣、嘉興嘉善縣、廣東的惠州龍門縣、惠州惠東縣、韶關仁化縣、汕頭南澳縣，廣西的桂林龍勝各族自治縣、桂林陽朔縣、賀州昭平縣、雲南的麗江寧蒗彝族自治縣將位居前列。這些鄉村民宿熱門目的地，超一半以上都在5A景區附近。遊山玩水的遊客越來越注重通過入住民宿增加旅遊個性化體驗。

　　另外，網紅民宿吸引力不減，為能在網紅民宿裏過年，很多人一早就進行了安排。其中，美團民宿平臺上最早的一個春節民宿訂單發生在2019年7月1日，一位江蘇鹽城的遊客提早半年時間就預訂了上海的一家優質民宿。一些網紅民宿如重慶花生民宿、杭州的青之蓮、西安的南湖印象、北京的山楂小院等，春節期間的客房早在一個月之前就被預訂滿房。報告預測，2020年國內春節假期期間民宿最熱出行目的地TOP10城市依次是重慶、成都、西安、廈門、北京、廣州、上海、南京、哈爾濱、長沙。