疫情後的城市品牌建設

        5月12日，創意中心“創意2030論壇”線上分論壇舉辦。論壇上，中國傳媒大學教授、博士生導師，美國富布賴特學者文春英以“疫情後的城市品牌建設”為主題，就疫情對城市品牌會産生什麼樣的影響提出了想法和建議。

　　如何定義城市品牌

　　提到城市品牌很多人首先想到的是一個城市的口號、宣傳片、宣傳手冊，或者城市舉辦的一些大型活動等，其實這只是城市品牌的表現之一。“實際上城市品牌是關於一個城市的所有的呈現，在人們頭腦當中所形成的聯想的一種綜合體系。”文春英錶示，關於一個城市的呈現具有多種形式，有視覺性的，比如廣告片、街道和建築；有聽覺性的，比如城市主題曲、廣場鐘聲；行為層面上，不同的城市有著不同的風俗，所有這些因素在人們頭腦中形成一種聯想，這種聯想的綜合就是城市品牌。城市品牌的核心是城市裏所有的利益相關者，利益相關者能不能找到最好的體驗，這就是城市的品牌、城市的競爭力。文春英錶示，城市品牌的終極目的是為了更美好的生活。

　　隨著全球範圍內信息通信技術的發展和全球化發展，創意成為了城市發展的深層驅動力，城市是人們聚集的地方，人們聚集在一起會有創意的産生，會有文化的繁榮，有經濟的活力，那麼這一切都是為什麼，為了可持續的發展，更美好的生活。“創意城市是要把城市居民的活力給激發出來。”文春英提出，一座城市最寶貴的資源是什麼，氣候條件、礦産資源等，但是從發展的角度來看，可持續發展的原因歸根到底是基於這座城市裏的人，“設想一下，當一座城市最寶貴的資源‘人’被激活了，那麼它一定是充滿活力的，繁榮的，有未來的城市。我們看做得比較成功的城市，一定是把品牌當成城市內部共識打造的過程，也是一個自下而上的去動員城市的企業、城市的團體、城市的市民，來支持，來認可的。”

　　疫情對城市品牌會産生什麼影響

　　疫情對城市的影響有可能是正面的，也有可能是負面的。文春英説：“城市品牌是一個多維度的概念，也許疫情影響了人們對這座城市治理能力的認知，也許人們會因為疫情的記憶短時間內不再願意考慮去那座城市旅遊，但是人們對這座城市歷史文化資源的認知不一定會受影響，對這座城市産業優勢的認知也不一定會受影響，這並不會是一種全面毀滅性的打擊。”

　　城市是人的城市，任何一座城市它最美麗的風景一定是那個城市裏的人，人的故事、人的情感。最後，文春英還提到，災難在人類歷史上從來沒有間斷過，但是人們可以將災難轉化成為城市所經歷過的一種獨特的創傷。悲傷和苦難是人類歷史的一部分，經歷過災難和創傷，又重新站起來的城市，是值得人們尊敬的。當來自全世界各地的人們一起去珍惜緬懷那段歷史，就形成了城市品牌的獨特符號，就能發揮出它的價值。