單日銷售3328萬元 成都大悅城再造“瘋搶”浪潮

　　9月19日，借中秋小長假契機，成都大悅城本年度規模最大的行銷類IP活動——“大悅瘋搶節”再次發力，以單日銷售3328萬元、客流106000人次、單日全國/西南/全城銷冠品牌178家等亮眼數據，創下歷史新高，再掀城市級狂歡浪潮。

　　IP高階玩法：流量深度活化迭代升級“雙節”聯動賦能商業價值

　　復盤今年的成都大悅城“瘋搶節”，以“趣悅球潮BUY GO”為主題，在延續全業態折扣、全時段活動外，更結合當下消費者需求，融入中秋假期，加入“國潮”、火星元年、圈層行銷等熱點，營造差異化消費體驗，賦能自身活動IP，玩出了更高階的水準：

　　本屆瘋搶節設置在中秋小長假，將場內瘋搶屋升級成中秋國風沉浸空間，開啟月宮瘋搶、玉兔飛車等多種遊戲模式，同時戶外打造古月國潮市集、「夜享」階梯音樂節等PR活動，將消費、遊戲、過節完美融合，以節日遊樂需求拉動消費。

　　結合“火星元年”熱點話題，成都大悅城引入【收到請回答】火星生活巡迴互動體驗空間展西南首展，于9月19日同步啟幕，以航天熱點+沉浸體驗在中央秀廊前側，打造出6大互動打卡區域，營造沉浸式的火星生活體驗。

　　在消費者最期待的SP方面，本屆瘋搶節在促銷玩法上同樣力度不減，效果升級。瘋搶節期間，成都大悅城調動400余家品牌商戶參與活動,全場大牌低至3折起,午市大餐5折，爆品秒殺等，更首次聯動GIVENCHY、LANCÔME、SK-II等高化品牌，推出1000返200的美粧專屬活動，為項目今年最新升級的美粧業態帶來了實效銷售轉化和高質會員挖掘。據悉，活動期間消費者的購物熱情得到全面釋放，成都大悅城會員新增19919人，會員消費佔比突破53%。

　　場景營造升級：聚焦客群 創變煥新 營造全時段多元化消費新場景

　　6年升級，成都大悅城不僅在商業IP層面爆發能量，更是從18-35歲目標客群的細分需求出發，結合“空間升級+品牌迭新+活動賦能”的主題化、精細化運營，將項目全面營造成為了與消費者走心的全時段多元化主題場景。

　　強化AAA景區場景提升項目遊逛屬性

　　今年以來，成都大悅城進一步強化屋頂花園遊逛性，精心養護了1.8萬㎡綠植，涵蓋17個特色綠植打卡點位，同時更新了顧客遊逛地圖，讓消費者在盡情享受開放式休憩空間。此外，整個項目的公園景區還將增設機器人，植入景區介紹並提供宣傳諮詢功能，完成植物科普文案的研究策劃並以二維碼方式落地呈現，有效聯動場內外客群。

　　同時，作為成都首個可以帶寵物進入的購物中心，成都大悅城還貼心設置了寵物飲水池、寵物拾便紙箱等設施，長期舉辦萌寵主題活動，持續深化“寵物友好型MALL”商業標簽。

　　全時段、多元化營造沉浸式主題場景

　　在獨有的公園+商業空間中，成都大悅城從客群為切入，帶來了一系列定制式的品牌調整和活動鋪排，支撐起空間向場景的進階轉化。

　　今年6月，LANCOME精品店的落地開啟了成都大悅城秋中庭區域的高化門店整體佈局，隨著CHANEL、DIOR、FRESH、GIVENCHY等品牌陸續開業，成都大悅城也將在10月啟動公園時尚盛典、11月大悅首屆粧造節活動，屆時輕奢時尚消費客群將感受到全天候的時尚場景升級體驗;

　　緊跟趨勢，成都大悅城以“寓教于樂的創想天地”為理念，重新對悅街定位、規劃，將其整體打造成為兒童成長樂園，引入了以原創室內玩樂領軍品牌、親子地標品牌奈爾寶為首的兒童全業態品牌，致力於為品質家庭帶來西南最全親子目的地場景升級。

　　花園主題場景餐飲是6年升級的又一力作。針對商務人群典型的宴請需求，成都大悅城及時引入溫野菜、大漁鐵板燒、楊記隆府(成都首店)、稻香(西南首店)、眉州東坡、哲平鰻滿(成都旗艦店)、廚子下山等正餐品牌，並結合餐飲商家外擺區升級退臺花園優享區，為商務人群全時段不同類型的宴請提供了豐富的主題場景選擇。

　　此外，結合“潮玩公園”不同區域空間特性，成都大悅城還進行了立體式、全時段、公園沉浸餐飲組團定制店、首店的引進。如在下沉廣場-翡翠夜享區引入commune、藍蛙(城西首店)、良木緣定制店(La Meat良木緣)等餐酒業態品牌，組成公園沉浸餐飲組團，打造夜間潮流氛圍，7月起，整個公園區的下沉廣場、屋頂花園添設了燈光裝置美陳，進一步打造出“夜享空間”的概念。

　　而在另一不可複製的經典標簽——“青年潮玩空間”的場景煥新上，成都大悅城更是不遺餘力。今年陸續引入了COMMM(全國首店)、Seesaw(西南首店)、麻六記(西南首店)、Smiley(西南首店)、Chill-Fok(成都首店)、SEVEN BUS(成都首家小王子聯名快閃店)、眉毛的修養(特色店)等一系列年輕網紅品牌，品牌組合進一步向年輕化升級。

　　在今年5月的第二屆城市動靜季和8月的成都大悅城第五屆城市青年節期間，成都大悅城分別攜手頂尖極限運動賽事IP X GAMES CHINA、國創頂流IP小劉鴨，帶來了形式豐富的潮玩活動。同時在12月，第六屆成都大悅城燈光節也將如約而至。

　　打造智慧場景提供優質商管服務

　　在有形的場景之外，作為國內領先的數字化經營商業品牌，成都大悅城在引進新技術優化服務流程，營造商業智慧化場景的道路上也從未停止腳步。

　　今年以來，支付寶和微信支付最新推出的智慧商圈生態，已覆蓋成都大悅城全場90家商戶，消費者在店內使用支付寶/微信支付同時，無需再進行其他動作，即可連結到大悅城會員系統自動完成消費積分，積分便捷度極大提升，會員消費場景因此實現閉環，消費者購物體驗及商圈經營效率得到雙重升級，上半年會員消費額同比提升90%。

　　在停車場、室內尋店等消費者高頻需求的交互場景，成都大悅城也完成了數字化改造，實現車牌自動識別、車位引導、停車定位及反向尋車、購物中心室內精準導航，消費區域導引等智慧服務。

　　在商戶端，成都大悅城也依託互聯網優勢建立起優質商管服務，上線智慧化商戶收銀終端、推行經營數據共享平臺等多項數智化商管方案，聯合商戶實現共贏。

　　創變6載、一路“悅”升。從首進西南的拓荒者，到持續引領區域升級、推進城市商業新發展的主力軍，成都大悅城立足重度運營，優勢不斷凸顯。2021年成都大悅城自創IP“城市青年節”、“第二屆城市動靜季”更是獲得中購聯2021年度行銷企劃卓越榜及中購聯商業IP 價值榜單，連續受到行業的認可。

　　不止成都大悅城，大悅城西南商業秉承著“西南地區最具品牌引領的美好生活服務商”的戰略願景，深耕成渝，大力拓展昆明、貴陽等市場，繪製的戰略藍圖在徐徐展開。

　　9月16日，重慶大悅城倒計時100天動員大會隆重舉行，亦正式對外發佈了重慶大悅城定檔今年12月25日炫彩開業的重磅訊息。

　　“一座大悅城·改變一座城”，作為西南商業的鼎力新作，也是大悅城商業在渝首個作品，屆時重慶大悅城必將為消費者、為區域亦為行業都呈現一座獨具匠心的商業新地標。