文旅小鎮:西樵釋放千年嶺南底蘊

2018-12-06 09:54:24 | 來源:南方日報 | 編輯:鄒莉 | 責編:董健雄

【特色小鎮】文旅小鎮:西樵釋放千年嶺南底蘊
西樵嶺南文旅小鎮將打造集休閒旅遊、學術交流、文化創意等功能于一體的文化旅遊小鎮。西樵鎮宣傳辦供圖

  

  西樵山下,聽音湖畔,嶺南文化在這裡綻放。11月23日,在西樵觀心小鎮一場招商發佈會上,28家品牌商家進駐,讓西樵嶺南文旅小鎮的建設又向前邁進一步。就在距離觀心小鎮不遠的吉水涌旁,“宋城·西樵山嶺南千古情”項目(以下簡稱“宋城項目”)已於今年3月正式動工。

  總投資達16.8億元的宋城項目啟動,投資額2.5億元的國藝影視城二期動工,樵山文化中心、飛鴻館順利封頂……自去年成為第二批全國特色小鎮以來,西樵嶺南文旅小鎮打造嶺南文旅目的地有了新的強勁動力。

  依託“中國歷史文化名鎮”西樵鎮的名片優勢,發揮國家5A級旅遊景區西樵山的輻射作用,以“文旅融合城市,產城共融提質”為路徑,西樵將打造集旅遊度假、生態休閒、禪意養生、學術交流、影視動漫、文化創意等功能為一體的嶺南文化旅遊小鎮。

  “西樵山必將由廣州的後花園一躍成為粵港澳大灣區城市群的嶺南文化休閒旅遊聖地。”今年3月在深圳舉辦的西樵山文旅投資推介會上所言,南海區委副書記、區長顧耀輝表達了對西樵的期許。

  如今,西樵嶺南文旅小鎮正向洋而興。在大灣區時代與“一帶一路”倡議下,這個嶺南文旅小鎮將如何提振傳統優秀文化,並集聚高端文旅資源,打造文旅品牌高地?

  撰文:盧浩能 盛正挺 統籌:趙進 李欣

  龍頭進駐

  宋城項目成文旅產業新動能

  今年3月28日,在聽音湖邊“宋城·西樵山嶺南千古情”景區建設啟動儀式現場,隨著第一堆土被鏟起,這個投資16.8億元的景區項目正式動工。位於西樵聽音湖片區吉水涌東北面地段地塊的宋城項目,地處聽音湖片區門戶位置,佔地90.29畝,總建築面積逾6萬平方米,預計2020年正式開放迎客。

  “給我一天,還你千年”是宋城演藝集團(以下簡稱“宋城演藝”)在全國各地的“千古情”項目打出的宣傳語。繼杭州宋城、三亞、桂林、麗江等全國各地9個“千古情”項目後,南海西樵擁有了屬於嶺南的“千古情”。

  據介紹,宋城項目將以“旅遊演藝+主題景區”為主要內容,深度挖掘嶺南文化精髓。在西樵山嶺南千古情景區內,將有一台以嶺南文化主題為核心的演出全天循環進行,再配以倣古建築、各類主題體驗項目,遊客在景區內將有豐富的文化體驗。

  “西樵的宋城項目是宋城演藝佈局版圖的重要一環,定位是‘嶺南文化,宋城品質,世界水平’。”啟動儀式上,宋城演藝集團董事長黃巧靈道出宋城演藝進駐西樵的目的。

  宋城演藝恰能為西樵發展嶺南文旅小鎮帶來質的提升。“我們缺的並不是文化,缺的是文化提煉和表達。”在今年3月舉辦的“2018CTCIS第三屆中國文旅大消費創新峰會”上,宋城演藝常務副總裁商玲霞所作的主題演講對西樵的文旅產業有頗多參考價值。

  作為“珠江文明的燈塔”和“理學名山”,西樵山具有深厚文化底蘊,但仍需要在將底蘊轉化為價值上加以著力。而宋城演藝的進駐無疑有助於提煉西樵嶺南文化形成文旅產業的品牌。“宋城演藝有20多年的景區運營經驗和全國投資發展經驗,我們認為宋城項目與西樵理念相吻合,而且宋城本身在嶺南文化方面也存在項目空白。”黃巧靈說。

  對於二者的合作,西樵鎮黨委書記黃頌華表示:“我們預判宋城項目將會對西樵整個文旅格局起到核心帶動的作用。”

  對宋城在全國各地項目進行考察調研後,黃頌華對宋城·西樵山嶺南千古情項目充滿了信心。“我們估計項目將會為西樵每年帶來100萬—300萬人次的遊客,並將極大地推動周邊的酒店、民宿、客棧等旅遊商業和消費。”黃頌華表示,在推動西樵嶺南文旅小鎮的建設中,宋城項目將成為一個重要的產業新動能。

  山下聽音

  RBD引領區域品牌價值提升

  實際上,佔地90.29畝的宋城項目,僅僅是聽音湖片區1000畝國有文旅產業用地的一小部分。

  如果從西樵上空俯瞰,整個西樵山西北麓,都是“山下聽音”的範圍。從宋城項目往西走,觀心小鎮、飛鴻館、聽音廣場、有為館、樵山文化中心等文旅產業新載體簇擁著聽音湖,勾畫出嶺南文旅RBD核心區域的整體輪廓。

  “RBD(Recreational Business District)”,即休閒商務區。回歸到這一概念的原點打量聽音湖片區,便能理解區內各項目載體的功能定位。

  黃頌華表示,聽音湖片區是國家旅遊產業集聚(實驗)區的重要載體,以文化為引領,以文旅產業集聚化發展為模式,將要打造成為健康休閒度假新標桿、文化引領城市發展的示範區。

  在聽音湖片區,休閒旅遊是產業之根,其載體便是觀心小鎮。這一小鎮定位是集文化、旅遊、商業和酒店為一體的文旅休閒小鎮,以“用心感悟生活”為理念,一站式滿足人們“吃喝玩樂住”的生活體驗。

  在11月23日的觀心小鎮商家簽約儀式上,希爾頓歡朋酒店、覓思婚禮、7-11便利店、藤花館、胡桃媯28家品牌商家簽約進駐。未來,小鎮將聚集酒店、餐飲、購物超市、養生中心、博覽館、藝術展、文創市集等多種業態。

  “觀心小鎮的區位優勢突出,周邊旅遊資源豐富,整體設施配套齊全。”佛山西樵山希爾頓歡朋酒店投資人代表李文彥表示,這對於親子度假型的希爾頓歡朋酒店來說,是一個吸引遊客的大好平臺。

  來自香港的初創品牌覓思婚禮同樣是看中聽音湖的生態、文旅優勢。“我們想在這裡感受佛山和西樵的文化氣息,找到新的靈感。”覓思婚禮合夥人Connie Leung表示,希望借助粵港澳大灣區的東風,將香港的特色文化帶進西樵,開展文化交流。

  當觀心小鎮成為旅遊休閒、文化創意的聚集地時,樵山文化中心、飛鴻館等文化地標則賦予嶺南文旅RBD的靈魂與底蘊。西樵鎮黨委副書記、鎮長關海權表示,樵山文化中心、飛鴻館力爭明年上半年啟用。

  其中,樵山文化中心將成為西樵連接全球華人的載體,定位為承辦全球南海聯誼懇親大會、舉辦各類主題華人論壇,兼具城市文化功能的數字華僑中心、展覽中心和會議中心。而飛鴻館定位為“南中國武術中心”。

  今年5月廣東省發改委發佈了《廣東省特色小鎮創建導則》,提出特色小鎮創建要“明確一個最有基礎、最有優勢、最具特色的產業作為主攻方向”。

  西樵嶺南文旅小鎮的“最”無疑是“最嶺南”。正如黃頌華所言:“目前在省內以及佛山,在嶺南文化展示方面未曾有核心,西樵要通過文旅產業項目,打造成為嶺南文化展示的核心。”

  在區域競爭日益激烈的當下,嶺南文旅RBD聽音湖片區承繼了西樵山的嶺南文化氣質,這裡將成為嶺南文旅區域品牌的核心。

  串珠成鏈 

  全鏈條打造嶺南文旅目的地

  在今年8月舉辦的第四屆AAUA世界村落西樵山可持續發展與設計國際夏令營中,來自哥倫比亞大學的黃家駿談及自己對西樵山的印象。他認為,西樵山距離廣州、深圳等城市很近,景區周邊基礎設施建設完善,景區內景點也有一定的開發基礎,有著比較大的發展空間。

  黃家駿點出了西樵山在粵港澳大灣區中的優勢。正如顧耀輝所言:“文旅是為了城市的綜合發展,提高城市的競爭力。西樵山的資源是唯一的,不可複製的。”他表示,在珠三角建設粵港澳大灣區城市群的格局之下,西樵要充分利用穩固的資源優勢,打造良好的生態、提供良好的生活品質,吸引高端人才集聚,為城市創造活力。

  立足嶺南文旅小鎮的建設,西樵將推動“文化+體育+旅遊+城市”的深度融合發展,打造具有鮮明嶺南文化特色的國際旅遊目的地。

  要實現這一目標,必須要對西樵文旅資源與產業有全局的考慮。在“山上5A景區,山下5A城市”的理念下,西樵的文旅版圖呈現出幾大板塊:地處核心的西樵山,山西北的聽音湖片區、山南的國藝影視城、南海博物館以及漁耕粵韻文化園,鎮內松塘村、百西村頭村、簡村等星羅棋佈的古村,以及西岸旅遊度假區。

  幾大片區涵蓋了生態、文化、文旅影視產業、古村資源。在既有的資源上,西樵已經形成西樵山嶺南新春文化節、西樵山觀音文化節、獅王爭霸賽、西樵龍舟嘉年華、松塘翰林文化節等品牌活動。

  進一步提升的空間在於如何將鎮內的景點與活動元素整合在一起。

  從產業投資者的角度,可以看到西樵全鏈條打造文旅高地的空間所在。宋城演藝發展股份有限公司總經理俞楓就將西樵山的各處景點和各種文化元素,比作散落在嶺南大地上的一顆顆珍珠。她認為,不僅要找到方法將珍珠串起來,還要發掘、突出其中最大最亮的一顆珍珠,開發出一條或幾條黃金旅遊線路,圍繞著“最亮的珍珠”再來規劃交通等旅遊配套服務。

  串珠成鏈,成為西樵打造嶺南文旅小鎮的新命題。在今年8月的西樵鎮第七屆人民代表大會第五次會議上,黃頌華表示,今後緊緊圍繞嶺南文旅小鎮建設,不斷整合全鎮文旅資源,優化提升文旅格局,全力打造嶺南文化旅遊目的地。

  創建嶺南文旅小鎮,西樵正當其時。

  ■聚焦

  嶺南文旅小鎮

  如何留住“過夜客”?

  今年國慶假期,2018年“黃飛鴻杯”第十四屆世界華人獅王爭霸吸引了遠近遊客前來觀賞。“我們在電視上看到消息,一家三口專程開車過來觀看獅賽,體驗嶺南傳統文化。”來自高明的市民杜振山就是國慶期間來到西樵“一日遊”的旅客之一。隨著西樵文化旅遊活動品牌不斷打響,遠近遊客慕名而來。

  從“一日遊”到“兩日遊”“三日遊”,看似僅僅是日數的增加,但能否留住“過夜客”,卻對嶺南文旅小鎮的發展格局有著深刻的意味。

  “一日式”走馬觀花是文旅產業痛點

  近年來,西樵山遊客接待量逐年快速增長,從2013年的320萬人次增長到2017年的372萬人次。另外,2017年西樵全鎮旅遊人數達548萬人次,增幅9.5%。2018年上半年,西樵全鎮旅遊人數達289.8萬人次,旅遊收入達2.73億元。這反映了西樵文化旅遊的日益火熱。

  在不斷攀升的數據背後,卻有一個痛點需要西樵思考解決。整個佛山地區的旅遊幾乎都難以留住“過夜客”,這是目前西樵乃至佛山旅遊產業的一大痛點。

  目前,西樵山是國家級5A旅遊景區,但主要亮點還是在自然風光和僅停留于講解之中的嶺南文化。松塘村、簡村、百西村頭村等古村,有豐富的古建築以及特色民俗節日,對遊客來說同樣是觀光有餘而體驗不足。

  “我們不缺乏旅遊的生態,而是缺乏群眾體驗式、參與式的產品。”誠如黃頌華所言,山上山下欠缺較好的住宿、餐飲等配套服務以及更多體驗式項目,導致遊客僅停留在淺層的走馬觀花,每到一處景區拍照留念,卻無法在西樵獲得更加深度的文化體驗。

  體驗不足既是西樵文旅產業的痛點,也意味著今後發展還有巨大的提升空間。

  提升遊客參與體驗度是留住“過夜客”關鍵

  為了留住“過夜客”,西樵花了大力氣。以《西樵山優化升級三年行動計劃》為規劃,西樵在2016—2018年三年時間內,對西樵山的旅遊配套設施進行升級,不斷提升西樵山的旅遊服務水平。

  在山下聽音湖片區,宋城·西樵山嶺南千古情項目以一台“千古情”演出為核心,將嶺南文化具象化于遊客眼前。觀心小鎮項目引進了國際連鎖高端酒店希爾頓歡朋酒店以及主打禪學藝術的觀心山居酒店,再加上碧雲賓館、雲影瓊樓酒店和西樵山大酒店進行改造升級,將對留住“過夜客”產生直接而明顯的幫助。此外,西樵鎮還發佈了酒店業升級和民宿業發展扶持基金,加快制定酒店餐飲提升改造獎勵扶持政策,以支持酒店旅業對自身內裝和外觀進行嶺南特色、標準的改造提升。

  在硬體方面,未來數年內,通過加強酒店、餐飲、休閒以及體驗式項目的配套,西樵將會有較大的提升,以滿足遊客的基礎性需求。另一方面,在景點與景點之間,如何加強規劃提升公共交通服務,實現串珠成鏈,也是提升遊客體驗的必要之舉。

  如俞楓所言,西樵需要思考怎樣開發出一條或幾條黃金旅遊線路。登山觀景,漫步聽音湖,賞嶺南千古情演出,遊覽古村,在不同的景區節點,設計怎樣的深度體驗項目,填充“兩日遊”甚至“三日遊”的白天與晚上,這是需要思考的。

  群眾體驗式、參與式的產品是西樵嶺南文旅小鎮的旅遊產品創新的方向。宋城·西樵山嶺南千古情項目是一個好的開始,也是啟示。通過與龍頭企業合作,西樵連接了一個具有豐富文旅產業運營經驗的“大腦”。未來,這種模式可以延續下去,與社會資本合作,調動文旅產業市場中的創意資源,將為這個嶺南文旅小鎮注入更多生機。

  ■觀察眼

  嶺南文旅小鎮向“洋”而興

  每年“五一”“十一”期間,西樵山獅王爭霸的賽場上,不僅有大陸、香港、澳門“獅子”的身影,還有來自東南亞的“獅子”前來挑戰。同樣,自1981年西樵山上的天湖龍舟競渡邀請港澳鄉親回來觀賞至今,以龍舟懇親已然成為了南海的文化習慣。

  龍獅,一直以來是嶺南與南洋華人社會共有的文化語言之一。當我們通過龍獅文化,成功將港澳臺乃至東南亞的民間文化使者邀請到西樵,也意味著,這一路徑的反向也同樣是開放的。以文化為根基,西樵可以成為佛山對外開放的“門戶”。

  近年來,西樵通過文旅產業招商,引入了國藝影視城、觀心小鎮、希爾頓酒店、宋城·西樵山嶺南千古情、一千零一夜民宿互助社等項目。今年,西樵在深圳舉辦“文翰樵山最嶺南——2018年西樵山文旅投資推介會”;明年,廣東省的第一所雙語國際學校佛山諾德安達學校即將開學。這些都意味著西樵正在不斷通過對外開放,引入更多優質的項目。

  西樵還可以進一步開放。1874年,陳啟沅開辦昌棧絲莊作為繼昌隆繅絲廠在省城的門市部,讓產品遠銷于歐美和東南亞各地,繼昌隆繅絲廠由此馳名於世。這一歷史,對於西樵的今天仍有參照意義。

  如今,在大灣區時代與“一帶一路”倡議中,一條面向海洋的文化通路重新出現。以嶺南文旅小鎮的嶺南文化根底,西樵同樣可以以嶺南文化作為對外交流的話語,在港澳臺、東南亞地區乃至世界各地展示西樵的形象,讓嶺南文旅小鎮不僅是具有嶺南文化特色的小鎮,更成為佛山對外開放的城市門戶,成為與世界相連的小鎮。

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