原標題：資源變産品 人氣變財氣 流量變銷量 重慶“雙曬”：推介“山水之城·美麗之地”的一著好棋

重慶，美麗的山水之城 。 特約攝影 王正坤 攝\視覺重慶

　　近日，武隆區“雙曬”直播，帶領廣大網友走進世界自然遺産地，全方位展現了武隆的獨特魅力，2020年曆時4個月的全市區縣“曬旅遊精品·曬文創産品”大型文旅推介活動(以下簡稱“雙曬”活動)至此圓滿收官，整個活動全媒體傳播受眾超過37億人次、國際媒體曝光量超900萬人次。

　　在《2020上半年省級文旅新媒體國際傳播力指數報告》中，重慶文旅新媒體國際傳播力指數高居全國第二，僅次於北京。

　　文氣漸濃，風景再起。一場新意疊加的“雙曬”，不僅盤點了山水顏值、細梳了人文氣質，掀起全市大“探礦”、大“賽寶”，推出上百條“週末遊”“鄉村遊”線路以及大量精品文創産品，更曬出了文旅融合發展的新思路、新亮點、新成果，直接實現文旅消費上億元。

　　加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。以文塑旅，以旅彰文，重慶“雙曬”曬出的不僅是城市品牌提升與傳播的經典創意，更如新華社所言，為中國文旅産業復蘇“打了個樣”。

　　現象級傳播 創新奏響文旅推介“大合唱”

　　站在兩江交匯處，目送滔滔江水辭別“神女”奔流向大海;登上南山“一棵樹”，滿城燈火不夜城，天下夜景在渝州;置身洪崖洞，站立的城市“一城千面”，憑欄倚望，最美城景，隨時定格……

　　獨具特色的“山水之城”重慶，伴隨追求體驗感的年輕一代遊客逐漸成為市場主角，迅速“躥紅”，成為聞名遐邇的“全球十大最具發展潛力旅行地”。

　　不過，也面臨一個問題：如何進一步讓山環水繞的山水之城顏值更高，讓有深厚歷史文化底蘊的巴渝大地氣質更佳，以不斷滿足八方遊客多樣化、個性化、動態化的消費新需求?尤其，一場突如其來的新冠肺炎疫情，對全球文旅業造成了巨大衝擊，重慶的好山好水也一度變得“靜悄悄”。

　　“旅遊精品，是山清水秀美麗之地的精華所在，是重慶的‘顏值擔當’;文創産品，是山水之城走向千家萬戶的‘明信片’，是重慶的氣質鏡像。”活動主辦方負責人稱，在市委宣傳部、市委網信辦、市文化旅遊委的精心策劃、組織下，在延續和深化上屆“曬文化·曬風景”成果基礎上，今年6月起，我市啟動了“曬旅遊精品·曬文創産品”活動，全面升級內容挖掘、作品打造、活動行銷，讓旅遊産品“美”起來、文化品牌“亮”起來、文創産業“活”起來。

　　本次活動共策劃推出了5個作品，《重慶日報》通版欄目“區縣文旅精品薈”、重慶衛視“區長縣長曬精品”8分鐘專題節目和“文旅精品90秒”短視頻既延續了上一季風格，又在內容形式上進一步豐富。另外，創新推出了“區長縣長‘雙曬’直播”和“雲上文旅館”兩個項目，充分發揮新媒體傳播效能，實踐對數字文旅的有益探索，其中“雙曬”直播組織了華龍網、上游新聞、第1眼、重慶發佈、中經雲端、淘寶、抖音、新浪、網易、騰訊一直播、去哪兒等11個網絡平臺、聯動區縣融媒體中心全程同步推出;“雲上文旅館”集文旅宣傳、惠民服務、實景體驗、産品銷售等於一體，綜合運用AR、VR等新技術，實現一部手機“雲遊”重慶。

　　“勒不是香腸，勒是鄉愁”“南門紅糖甜的不僅是我們消費者的口，更是我們貧困戶的心”……6月11日，開州區直播拉開了本季“雙曬”序幕，接地氣的語言、有溫度的推介，讓直播間人氣爆棚。“雙曬”首日，開州區便吸引大批遊客前往。

　　北碚區則打破傳統直播間“純口播”模式，在直播中穿插易被接受的網絡短視頻，採用“虛擬+實景”的方式，在同一空間展示多個場景，把“自在北碚”的多元化、立體化、時空化，展示得淋漓盡致，帶動縉雲小住、清歡渡、郷根鄉舍等民宿在週末和節假日入住率提升到90%以上，柏聯、悅榕莊、心景等溫泉酒店入住率提升到80%以上;“區長喊你來三溪口吃豆腐魚”火爆全網，各食店營業額提升約40%。

　　“在雲陽停得下的是腳步，停不下的是嘴巴，重慶雲陽等您來來來!”雲陽縣的“雙曬”直播，一邊帶網友們領略美景，一邊用樸實的語言介紹當地風物特産，引得網友一片叫好。

　　“南岸的好，心中的草，拔得好也要拔得早”“朝望金佛山，暮望金佛山。金佛何崔嵬，飄渺雲霞間”“當年，先輩們從這裡出發，踏上了長征之路;今天，我們從這裡走上了幸福之路……再高的山，也擋不住我們前行的路”“銅梁的每一縷炊煙，每一灣水田，不僅能讓人記住鄉愁，更能讓人安放鄉愁”……在南岸、南川、城口、銅梁等不少區縣的“雙曬”直播同樣妙語連珠，金句頻出，讓人記憶猶深。

　　“沒有紅岩英烈的信仰高度，就無法丈量這座英雄之城的海拔。”沙坪壩區“雙曬”直播帶領網友走進了紅岩魂廣場英烈群雕、渣滓洞、白公館……追憶崢嶸歲月，致敬烈士忠魂，並精心包裝推出“紅色基因—紅色之旅”“綠色本底—綠色生態之旅”“人文磁場—文化尋根之旅”等5條高識別度的文旅精品線路，獲無數點讚。

　　萬州、涪陵、渝中、大渡口、江北、九龍坡、巴南、合川、永川、兩江新區、高新區、萬盛經開區等地均精心策劃，高位推動，推陳出新，以區縣的優美“獨唱”，融匯成了“山水之城·美麗之地”的文旅“大合唱”。

　　數據顯示，截至目前，本次“雙曬”全媒體傳播受眾超過37億人次，有力營造了文旅行銷氛圍。

　　供需兩端發力 綠水青山顏值價值大幅提升

　　江流自古書巴字，山色今朝畫巨然。山環水繞，江峽相擁，魅力都市，世界溫泉，多彩鄉村——集大山、大水、大城、大農村的重慶，論生態條件、山水底色、人文歷史，放眼國內外都毫不遜色。

　　但好資源如何才能變成好産品，好山水如何才能變成好景致?融山水于文化、以文化秀山水，是一著好棋。

　　借助“雙曬”，我市各區縣進一步堅定了踐行“兩山論”、走好“兩化路”，不斷提升綠水青山的“顏值”，做大金山銀山的“價值”，走可持續發展道路。

　　“我有時感覺像在做夢!”走進酉陽板溪鎮紮營村，寒武紀疊層石砌石成景，土苗小樓綠樹掩映，色彩斑斕的鮮花點綴其間……自然遺跡、傳統人文和現代藝術在這裡不期而遇，村民胡聰明説，誰會想到，這裡曾是遠近聞名的貧困村，植被覆蓋率和土壤覆蓋率不足30%，屬重度石漠化區域，“巴掌土”種啥啥不出。

　　2018年，酉陽以石漠化根治為抓手，以鄉村振興為目標，將文化、旅遊、扶貧、鄉村、藝術等有機融合，就地取材，打造了疊石花谷景區。

　　最讓村民獲得感、幸福感爆棚的是，景區建設堅決不與民爭利、圈地為景。3000多畝的景區，涉及千余戶村民，但未拆掉一棟農戶的房子，而是巧妙地引入大地藝術，將人、村、景、藝完美融合。

　　去年10月，疊石花谷景區開門營業。“豈料，開業不久，一場突如其來的新冠肺炎疫情，讓景區一下變得門可羅雀。”景區負責人周永樂稱，幸運的是，酉陽“雙曬”對疊石花谷景區進行了全面宣傳推介，在上千萬粉絲流量拉動下，景區人氣迅速恢復，帶動當地村民通過土地流轉、務工、開辦農家樂、售賣土特産等增收，人均年收入增長1500元左右。

　　武隆懶壩國際藝術度假區是又一個藝術賦能鄉村的項目。這個在偏遠山區貧困村誕生出的度假區，把武陵山區的喀斯特地貌與當代國際藝術緊密結合，打造出心跳博物館、月球博物館、苔蘚館、竹音劇院等一大批國際IP(知識産權)作品，現已建成600畝大地藝術花園、2萬平方米的懶壩懶人村落等，融觀光旅遊、文化藝術、休閒度假、康養等於一體。

　　“作為新開業景區，我們急需樹品牌和引遊客。讓我感動的是，這次‘雙曬’雪中送炭，把直播場地選在我們懶壩美術館，給了我們一次走向世界的重大機遇，增強了我們的發展信心。”度假區負責人陳勇稱。

　　黔江、長壽、綦江、江津、大足、璧山、潼南、榮昌、梁平、豐都、忠縣、墊江、奉節、巫山、巫溪、石柱、秀山、彭水等區縣，在“雙曬”中，賦山水以文化，以文化增色山水，讓綠水青山的顏值價值得到大幅提升。

　　活動主辦方負責人稱，“雙曬”讓重慶城市形象、氣質提升的同時，更豐富了産品供給、優化了消費環境、激活了消費需求，推動了文旅市場供需兩端雙向發力，使産業發展和消費升級相輔相成、互相促進。今年中秋國慶假期，我市A級旅遊景區接待遊客1108.6萬人次，按可比口徑同比恢復86.3%。

　　暢通雙循環 成為文化風景的海外觀景臺

　　當前，中國正加快形成建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，通過發揮內需潛力，使國內市場和國際市場更好聯通，更好利用國際國內兩個市場、兩種資源，實現更加強勁可持續的發展。

　　高度依賴“互動交流”的文旅行業，如何用好國內新機遇，實現“兩條腿”走路，按下暢通雙循環的“加速鍵”?

　　在本次“雙曬”中，我市做了大量有益探索和實踐。重慶國際傳播中心通過iChongqing海外傳播平臺，在iChongqing英文網站及其Facebook、Twitter、Youtube等海外主流社交平臺賬號上，以英文專題、圖文、短視頻和直播節目等形式，將“雙曬”的內容向海外進行了發佈，推出了“雙曬”英文宣傳片，由外籍記者配音，展示重慶利用線上渠道推廣文旅産品的創新舉措;推出了《2020Chongqing Showcase》英文專題，對“雙曬”內容進行了集中呈現等。

　　渝北區探索了多語種宣傳推介模式，依託多個外宣平臺，採用了中、英、俄、日四種語言對“雙曬”作品進行宣傳推廣，既讓國內網友看到了不斷創新發展的渝北，也讓海外網友知曉渝北、關注渝北、嚮往渝北。“渝北是家，在這裡，不問他鄉與故鄉;渝北也是遠方，重慶從這裡走向世界，世界從這裡走進重慶……”這一經典推介用語，引發境外網友廣泛點讚。

　　數據顯示，截至目前，本次“雙曬”的國際傳播量已超過900萬人次，在全球遊客中較好種下了“渝之旅”的“草”。

　　在推動成渝地區雙城經濟圈建設上，本次“雙曬”在吸引四川媒體廣泛關注同時，也推動了兩地文旅業界溝通協作。市文化旅遊委與四川省文化旅遊廳簽訂了合作協議，攜手打造巴蜀文化旅遊走廊，推進雙城文旅一體化。合川區聯手廣安、南充、遂寧等城市打造文旅發展共同體;南川區與都江堰、內江等城市結成對子，實現政策互惠、遊客互送、協同推廣、資源共享等。

　　“深耕國內，心懷全球。我市‘雙曬’的生動實踐，將助推重慶成為世界文化風景的觀景臺，後續成果轉化更值得期待。”中國旅遊研究院長江旅遊研究基地首席專家、重慶旅遊發展研究中心主任羅茲柏稱。

　　促多元共贏 “雙曬”集聚效應增強城市能級

　　“展現城市新形象、促進文旅行業復蘇、推動消費轉型升級等，只是‘雙曬’的顯性成果，隱性聚集效應還會持續釋放巨大能量。”羅茲柏稱。

　　本屆“雙曬”積極擁抱數字化、擁抱直播銷售，AI、VR等新興數字技術大量運用到雲上文旅館，並鼓勵網絡媒體和網民圍繞主題自由創作、生動分享，較好促進了我市數字産業化發展。

　　如創新採用多平臺同步直播的文旅推介形式，在華龍網、上游新聞、第1眼、重慶發佈、中經雲端、淘寶、抖音、新浪、網易、騰訊一直播、去哪兒等11個平臺同步直播，讓華龍網、上游新聞、第1眼、惠遊重慶、重慶發佈等市屬媒體“雙曬”專欄初步形成粉絲基礎，聚集大量用戶資源，産生了不少熱議話題;新華網、新浪微博、百度百科、去哪兒網等頭部平臺也為“雙曬”持續引流、沉澱內容，實現多元共贏。

　　“我們積極主動地參加了本次‘雙曬’，還打通了微博、一直播、淘寶等多個平臺，為‘雙曬’提供了多平臺引流和更暢通的觀看、購物體驗。截至目前，我們平臺的‘雙曬’觀看人次已突破1億，無論對重慶‘雙曬’的促進，還是對平臺的發展，都獲得很好的效果。”新浪重慶頻道主編薛萬鑫稱。

　　依託各區縣的雲上文旅館，重慶旅遊集團也正在抓緊建設市級館，建成後將形成市與區縣“1+41”雲上文旅推介矩陣，集文旅宣傳、諮詢服務、線上體驗、訂票購物、保險保障等功能于一體，打造遊客手機上的“重慶文旅萬事通”，讓“雙曬”成果釋放持久效能。

　　文創産品，被譽為“帶得走的文化”，是繁榮文化産業、提升消費、吸引“回頭客”等的重要抓手。一隻“故宮口紅”一年賣了15億元，更是在業界掀起一波文創熱。本次“雙曬”，我市各區縣不僅曬出了豐富多彩的文創産品，其中榮昌陶、綦江版畫、梁平年畫等品牌産品，廣受消費者青睞。不少區縣還借助“雙曬”，深挖在地文化資源，研發和挖掘出不少文創産品，其中渝中區、北碚區等舉行了文創産品設計大賽，挖掘出一大批精美文創産品，推向市場，廣受好評。

　　尤值一提的是，“雙曬”較好地助推了區縣扶貧，如豐都聯合大足、長壽開展“旅遊+扶貧”幫扶活動5場，實現消費收入1200萬元;黔江圍繞“生態原鄉·清新黔江”加大文創産品培育，讓旅遊消費扶貧搭上“互聯網+”的快車;雲陽舉辦鄉鎮長“雙曬”直播約40場，直接拉動扶貧農特産品銷售約3000萬元。

　　此外，開州借“雙曬”熱度擴大招商引資，新簽項目20余個，吸引創業返鄉投資約11億元;江北在“雙曬”中推出“遊、購、娛”16款精品産品，聯合商家推出5000萬元的優惠活動，有效提振了消費。

　　“當前，‘雙曬’已落幕，但好戲正精彩。接下來，我們要積極做好‘後半篇’文章，推動‘雙曬’成果的鞏固、轉化、利用，持續釋放‘雙曬’聚集效應，以大文旅增強城市發展能級、提高人民生活品質。”活動主辦方負責人説。（重慶日報記者 韓毅）