Sutra je 11. studenog, neobičan dan u Kini i sve značajniji dan na svijetu zbog Internetskog festivala kupovine ''11.11'' kojeg organizira Alibaba Group. Prošle godine je u toku istog dana ostvarena trgovina u vrijednosti od 57.1 milijardi yuana (oko 90 milijardi dolara) preko njihove web stranice Tmall.com i Taobao.com. Posljednjih godina Alibaba je postala riječ koja se često pojavljuje u hrvatskim medijima, posebno od prošle godine kad je više hrvatskih delegacija i tvrtki posjetilo sjedište Alibabe ili kontaktiralo njihove predstavnike u inozemstvu. Da li globalna e-trgovina može biti nova točka rasta bilateralne i multilateralne trgovine između Kine i Hrvatske? Nadam se da će odgovor biti ''da''.
Internetski festival kupovine ''11.11'' je započet 2009. sa samo 27 uključenih trgovaca kao događaj za trgovce i kupce Tmall.com-a kojim se željelo podići svijest o vrijednosti online kupovine. Šest godina kasnije "11.11" je postao svjetski događaj u kojem sudjeluju deseci tisuća trgovaca i milijuni kupaca te čija se ukupna prodaja broji u milijardama. Čak i vlade mnogih zemalja uzimaju ga kao važan temelj za promicanje svojih proizvoda kineskim potrošačima. Globalizacija je najjača karakteristika ovogodišnjeg festivala.
39 veleposlanika, 40000 udruga trgovaca i 30000 partnerskih brendova iz cijelog svijeta
Alibaba Group je 13. listopada u svom sjedištu u gradu Hangzhouu službeno proglasila početak Svjetskog festivala kupovine "11.11'' 2015. g. Na svečanosti su prisustvovali veleposlanici iz 39 zemalja. Tom prilikom, Alibaba je predstavila svoju međunarodnu strategiju prema kojoj bi ta tvrtka opskrbila 2 milijarde potrošača iz raznih zemalja te poslužila kao "vrata prema Kini" za brendove diljem svijeta. Kako se saznaje, Festival ove godine pokriva oko 200 zemalja i područja, a na njemu sudjeluje više od 40 tisuća udruga trgovaca i više od 30 tisuća partnerskih brendova, uključujući više od 5000 inozemnih brendova. Ovogodišnji "11.11'' usredotočit će se na četiri ključne teme: multikanalnost, mobilnost, logistiku i globalizaciju.
Kupovina iz svijeta, bez troška dostave i poreza
Uzevši u obzir da je kineska potrošačka ekonomija glavna pozadina i pokretač "11.11", najvećeg događaja vezanog uz kupovinu na svijetu, izvršni predsjednik Alibabe Jack Ma ponudio je svoja viđenja o projektu i podijelio optimizam s publikom:
"Trenutno postoji 300 milijuna pripadnika srednje klase u Kini, a taj broj će se za 10 do 15 godina povećati na 500 milijuna. Ovo će biti prilika za svaku naciju." rekao je Ma. "Kineska moć potrošnje brzo će rasti i to neće samo potaknuti kinesko gospodarstvo, nego i svjetsko gospodarstvo."
Naglasak će se ove godine staviti na 11 zemalja, odnosno SAD, Južnu Koreju, Japan, Tajland, Britaniju, Francusku, Njemačku, Italiju, Novi Zeland i Australiju, a uključivat će proizvode za djecu i trudnice, odjeću, elektroničke proizvode i kućanske aparate, kozmetiku, zdravlje, namirnice i svježu hranu. Osim povoljnih cijena, najvažnije je da potrošači ne trebaju sami platiti međunarodnu dostavu i porez.
Posebno što se tiče svježe hrane Alibaba će ući u partnerstvo s pojedinim zemljama da bi olakšala direktni uvoz u Kinu. Na svečanosti otvorenja "11.11" Alibaba i prisutne udruge za trgovinu svježom hranom složili su se da će Alibabu učiniti platformom broj jedan za prodaju uvezene svježe robe iz inozemstva direktno kineskim potrošačima. Predsjednik grupe Michael Evans je za vrijeme događaja također najavio da će Alibaba Group proširiti svoju fizičku prisutnost u Europi i SAD-u, što će uključivati otvaranje novih ureda u Italiji, Francuskoj i Njemačkoj u sljedećim mjesecima, kao i pojačavanje prisutnosti u Ujedinjenom Kraljevstvu.
Globalna prodaja
Evans je naglasio da su Rusija, Španjolska, Britanija, Francuska i Izrael ključne ciljne zemlje ''globalne prodaje'' i da će akcija također promicati razmjene između 64 zemalja u okviru ''Pojas i Put''. Kako se saznaje, više od 50 milijuna vrsta robe imat će posebni popust za ''globalnu prodaju''. U ovoj akciji sudjeluje oko 5000 kineskih poduzeća. Huawei će npr. izložiti jednu liniju pametnih telefona.
Do sada su već stotine najboljih europskih i američkih trgovaca potpisale ekskluzivnu stratešku suradnju s Alibabom i otvorile svoje dućanu na Tmall.com-u, uključujući američki Macy's i Costco, britanski House of Fraser i Sainsbury, njemački Metro, talijanski Coop, kao i P&G, Unilever, Henkel itd.
Cainiao, prva kineska međunarodna mreža dostave
Neophodni uvjet za globalnu e-trgovinu je logistika i dostava između država. Alibaba to rješava preko tvrtke Cainiao, koja ima 49 partnera u Kini i drugim zemljama, uključujući Royal Mail, EMS, IC i druge. Za ovogodišnji ''11.11'' spremno je nekoliko desetaka čartera iz Amerike, Britanije, Njemačke i Japana. Kineski potrošači mogu dobiti svoje rezervacije idućeg dana, a kineska roba najbrže će stići u Rusiju i Španjolsku, za 7 dana.
Koji se hrvatski proizvodi mogu kupiti na Tmall.com-u?
Trenutačno, ako upišete Hrvatsku kao ključnu riječ na Tmall.com, pred Vama će se pojaviti uglavnom vina Badel, koji ima službeni dućan na ovoj web stranici. Osim toga, ima nešto namještaja, stolnih svjetiljaka i jedaćeg pribora. Hrvatska ima puno kvalitetnih i specijalističkih proizvoda koji mogu biti veliki potencijal.
Osim robne razmjene, turizam je vrlo važan dio Alibabe (www.alitrip.com). Sve više ljudi preko interneta organizira svoja putovanja. Na naslovnici te stanice trenutno se za ovu regiju nudi putovanje po Češkoj i Poljskoj, zato vjerujemo da se i Hrvatska može uključiti.
U e-trgovini bez sumnje postoji i ogromni potencijal i ogromna konkurencija, zbog čega je potrebna promidžba ne samo tvrtki, nego ponekad i cijelih država.
Autorica: Helena QU
