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從青島走出的“中國品牌”

2018-08-09 09:35:57|來源:人民日報海外版|編輯:于蘇燕 |責編:韓東林

圖為位於印度普耐市的海爾印度工廠。印度當地市場份額第一的“不彎腰冰箱”就是在這裡生產出來的。張進剛 李皎 攝

7月22日,來自俄羅斯的遊客(右)��青島啤酒節上品嘗青島啤酒。王海濱 攝

青島明月海藻集團有限公司明月海藻館。張進剛 封安波 攝

  這是一份搶眼的名牌家族譜——海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪、中車四方……它們托起了青島品牌的底氣。作為中國首批接觸工業文明的城市之一,青島與青島品牌共生共榮,相映生輝。

  今年6月舉行的上合組織青島峰會,將青島引入國際化大都市行列。

  通過日益提升的國際知名度和影響力,眾多青島品牌已成為中國享譽世界的國家“名片”,是“中國品牌”屹立於國際舞臺的重要支柱之一。

  青島品牌這樣“煉成”

  青島品牌,從不缺少精彩故事。

  海爾是“砸出來的品牌”,青島啤酒是“停出來的品牌”,海信是“逼出來的品牌”,雙星是“燒出來的品牌”……在青島品牌成長路上,聞名中外的“五朵金花”,大多有一段不平凡的鑄造品牌、追求品質的歷史。

  如今,在青島經濟發展的浪潮中,涌現出大批優秀商標品牌,品牌集群效應日益顯現。

  6月底,世界品牌實驗室發佈2018年《中國500最具價值品牌》分析報告。該機構由諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾擔任主席,每年出具的報告都有極高含金量。

  在這一報告中,青島十余家企業上榜。其中,青島海爾居第三位,青島啤酒、海信、雙星、澳柯瑪等青島名企也榜上有名。這些企業涉及家電電子、飲料、橡膠輪胎、交通、金融等多個領域,以品牌“矩陣”的形式列陣其中。

  將此榜單所涉企業綜合來看可以發現,青島在各優勢產業形成了以龍頭企業為引領的多個品牌集群。

  在家電電子產業,青島海爾、海信、澳柯瑪已成為海內外消費者最熟悉的中國品牌。海立美達、盛達電器、營上電器、海容商用冷鏈等一批企業持續激發著這一產業生態的活躍度。

  飲料產業的青島啤酒、嶗山礦泉水、華東葡萄酒、“黃酒北宗”即墨老酒等飲料品牌不斷擴充著這一集群的品類豐富度;交通領域的中車四方、青島港為我國研發了諸多“大國重器”;橡膠輪胎領域的雙星、賽輪金宇、森麒麟;紡織領域的酷特智慧、即發、海麗雅也都在各自行業聲名遠播……

  來自青島的統計數據顯示,迄今為止,青島累計培育了68個“中國名牌”。僅近5年,青島就培育出101個中國馳名商標。目前,青島成為馬德里體系申請量排名第一的中國城市,青島品牌發展呈“百花齊放”之勢。

  青島品牌揚帆出海

  海爾收購紐西蘭斐雪派克、美國GE家電業務;海信收購夏普墨西哥工廠、日本東芝彩電業務……在我國企業的“出海”歷程中,青島品牌表現不俗。

  7月6日,青島雙星集團並購南韓錦湖輪胎交割儀式在南韓首爾舉行。青島雙星集團以約39億元人民幣持有錦湖輪胎45%股權,正式成為其控股股東。

  相距不到一個月,青島企業“走出去”的步伐又來到希臘雅典。

  8月2日,青島港與希臘比雷埃夫斯港簽署戰略合作框架協議,雙方將分享港口經營管理實踐經驗。至此,青島港建立的國際友好港數已有20余個。

  近幾年,資本和管理的輸出,使得青島港在全球範圍內開闢了多維發展新空間。

  青島港為緬甸皎漂馬德島港提供運營管理服務,創造了中國沿海港口第一個向海外輸出管理的經典案例。青島港還與馬士基碼頭公司合作,共同運營管理義大利瓦多利古雷港集裝箱碼頭和冷藏碼頭,實現了資本海外輸出。

  青島品牌在全球的影響力和認知度穩步提升,以青島品牌為代表的“中國品牌”正在讓世界重新認識中國。

  在國際市場上,海爾產品銷往海外100多個國家和地區;海信在海外建有18個分公司、3個生產基地、12個研發機構,產品遠銷130多個國家和地區;青島啤酒企業經濟效益、發展品質和生產規模全面進入世界前列;澳柯瑪與比爾·蓋茨旗下基金合作,向世界知名冷鏈生產商發展。

  以品牌為牽引助推功能轉換,實現品牌“走出去”,這不是大企業的專屬。

  成立於2003年的青島三鏈鎖業有限公司,收購十余個國外品牌,擁有千余項專利,成為中國最大的自有品牌鎖具出口企業;明月海藻集團48年專注研究海藻活性物質,國際、國內市場佔有率分別達到25%和33%,穩居世界第一……

  青島品牌譽滿全球

  在每年兩屆的廣交會上,由青島市商務局主辦的“通商青島 品牌之都”全球行銷推介會都會吸引來自海內外參加廣交會的採購商和嘉賓的廣泛關注。在廣交會這一全球採購商集聚的大平臺,青島向全球合作夥伴展示青島品牌形象和機遇,推介青島豐富���品牌資源。

  經過多年培育,“通商青島 品牌之都”系列推介已舉辦14場,成為青島品牌“走出去”拓寬國際市場的重要平臺以及青島又一張獨具特色的城市名片。在國際市場上,一些青島品牌不僅是知名品牌,更是“高端”品牌的代名詞。

  一位海外消費者在海外社交媒體上說,他到荷蘭旅行,請當地的餐館服務員上他們“最好最貴的啤酒”,他得到的是一瓶青島啤酒。這完全顛覆了他對“Made in China”的認知,中國製造與低價位之間並沒有必然關聯。

  這瓶符號化的啤酒,還頻頻亮相於金磚國家峰會、G20峰會、亞太經合組織、上合組織青島峰會等宴會場所,帶著舌尖上的中國品質,招待八方來客,成為中國品牌在全球的“形象擔當”之一。

  伴隨著青島品牌走入世界的,是這座城市的聲名。

  美國芝加哥,中車四方帶著獨特的耐高寒技術,建設地鐵車輛生產工廠;日本東京銀座熙熙攘攘的十字路口,海爾巨幅樓宇廣告吸引來往行人的目光;2016歐洲盃、2018俄羅斯世界盃綠茵場上,綠底白字的海信電視品牌標識引人注意……

  上合組織青島峰會期間,青島品牌再次贏得全球來賓��嘆。

  在參觀完青島港全自動化集裝箱碼頭、中車四方中國高鐵製造現場後,來自俄羅斯的弗拉基米爾、奧列格父子感嘆道:“青島乃至整個中國正在發生的變化讓人感到震撼。”來自巴基斯坦的汗·阿卜杜勒瓦吉德參觀完海爾博物館後讚嘆連連:“中國的工業水準、青島的科技發展讓人佩服。”

  放眼全球,品牌經濟時代方興未艾。

  作為全國率先實施“名牌帶動、品牌興市”的城市之一,青島在全國首提實施“標準化+”城市發展戰略,成立由市長擔任主任的青島市標準化委員會;作為首批“國家商標戰略實施示範城市”,青島是首批設立商標註冊申請受理窗口的13個城市之一;2018年,青島提出“內外兼修,建設品牌強市”目標,以標準提檔、品質升級、品牌增效為著力點,夯實品牌建設基礎,提升品牌之都影響力。

  有實力,有品質,有擔當的“青島品牌”,正成為高端中國品牌的優秀代表之一,“通商青島 品牌之都”贏得全球讚譽。(趙 偉)

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