春節三天電影票房逾30億元 文化消費迎來“最強檔”

　　新華社上海2月19日電(記者翟翔 何欣榮)狗年春節期間，國內電影票房“旺旺旺”。根據貓眼實時票房初步統計，初一至初三國內電影票房累計約32億元，遠超去年同期，刷新了中國電影市場的新紀錄。

　　2018年春節電影市場的勁爆勢頭，在大年初一就“鋒芒畢露”。當日，國內電影票房達12.6億元，與去年同期的8.1億元相比，增幅高達50%以上。

　　“逾10億元的數字，超越了此前全球單一市場單日票房的紀錄。這意味著，電影作為新的消費模式得到了中國大眾的更多認可。”中國文藝評論家協會副主席尹鴻説。

　　大年初二，國內電影票房以接近10.2億元的成績，繼續維持在10億元級別的水準。初一至初三票房累計約32億元，接近去年整個春節檔，可謂歷史性的突破。

　　狗年春節電影市場的爆發，得益於以下三重因素：

　　——創作題材的豐富多彩。今年春節檔期上映的電影，涵蓋喜劇、動作、推理、動畫等多個題材，內容可謂精彩紛呈。其中，奇幻喜劇《捉妖記2》，以初一5.4億元、初一至初三11.9億元的成績暫列票房冠軍；動作喜劇《唐人街探案2》在初三以3.2億元成為票房冠軍，初一至初三以總票房9.8億元的成績暫列票房榜第二。

　　從票房數據看，狗年春節的電影市場呈現兩大特點：一是IP電影的大放異彩。包括《捉妖記2》、《唐人街探案2》在內，憑藉前期積攢的良好口碑和粉絲基礎，再加上續作中精心設計的新元素，部分IP獲得口碑和票房雙豐收，可謂“叫好又叫座”。

　　二是主旋律影片再次展現強大魅力。《紅海行動》還原了中國“也門撤僑”的壯舉，該片初一至初三上座率均超過60%，票房已達4.5億元。記者初二走訪合肥博納國際影城時注意到，全場幾近滿員。結束時，觀眾中響起熱烈掌聲。“從《戰狼2》到《紅海行動》，為中國的日益強大感到無比驕傲。”觀眾陳思涵表示。

　　——電影宣發的不斷創新。所謂“酒香也怕巷子深”，靚麗的票房成績，既需要過硬的電影品質作為基礎，也離不開電影宣發這樣的強大推手。

　　從春節檔期看，中國的電影宣發可謂群雄逐鹿、新招迭出。隨著票補力度的弱化，預售這個宣發新品種在狗年春節異軍突起。通過在線票務平臺進行預售，既吸引更多用戶前來觀影，也有利於影片在上映初期擴散口碑。

　　在線預售、在線選座、在線支付，互聯網企業在狗年春節的電影市場全面發力。在多部熱門影片的出品方和發行方中，都有互聯網巨頭的身影。“如果説電影是汽車，傳統影視公司是開車人，那麼互聯網影業公司就是汽油，他們用億萬大數據和強大渠道，推動著行業加速前進。”行業人士評價説。

　　——文化消費的日益升溫。隨著國民收入的持續增長，春節這個傳統佳節，越來越成為文化消費的“最強檔期”之一。

　　“過年看電影是和家人分享時光的重要方式之一。在家的時候，大家都各自盯著手機螢幕，或者洗碗拖地啥的，在影院則可以安安心心坐上一兩個小時，回來還可以討論討論觀影心得，我覺得這種過節方式蠻值的。”武漢觀眾張秋萍説。

　　不止是城市，文化消費的熱潮還在向鄉鎮延伸。在一些農村的墻頭，過年前夕已經刷上了諸如“過年不去看胡巴，考試雙百沒人誇”之類的宣發標語，大部分時間待在城市的返鄉大軍，已經成為電影春節檔爭奪的新客群。

　　有業內人士認為，電影市場的飛速發展，折射出中國文化消費的巨大潛力。觀影已成為中國老百姓過年期間的“重頭戲”和“新年俗”。

　　復旦大學媒介管理研究所所長朱春陽表示，火熱的春節電影市場背後，折射出中國電影品質的不斷提升和人們對文化消費的更高追求。