上海電視節影視論壇 講好故事才能走出去

　　影視論壇·大咖熱議

　　伴隨著前幾年《甄嬛傳》、《羋月傳》、《瑯琊榜》等公認的品質劇走俏海外市場，“國産劇如何走出去”的話題不斷拿出來被行業探討；去年，Netflix相繼引進《白夜追兇》、《無證之罪》等，國産網劇也邁出了“走出去”的步伐。昨日，在2018上海電視節上，“如何講好中國故事”再次成為影視行業大咖探討的話題。

　　“出海”仍難以突破圈層

　　多年來，國産劇“出海”更多倚賴於古裝戲、仙俠劇等已是不爭的事實。阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群聚集中心總經理馬筱楠也表示，之前海外市場對中國國産劇的認可僅限于古裝劇，我們古裝劇不管文化上、製作上等方面有絕對優勢，但是這幾年發現很多題材在海外開始被接受，“比如説我們發行的《白夜追兇》，包括登錄馬來西亞高清頻道的《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》，刑偵懸疑推理劇、都市劇越來越受到海外頻道的青睞，不僅僅是限于古裝，但是依然有困境和困惑，存在突破圈層的問題。中國的節目‘出海’更多的是給華僑來看，但是如何突破圈層讓更多的當地的本土人來看，這是一個問題。更多的劇走出去需要整體製作和講故事的能力全面提升，才會帶動所有內容在海外的更好的推廣和發展，這是現在面臨的困局。”

　　國産劇“量大質不優”的問題一直存在，而且多年來並無根本改觀，著名製作人侯鴻亮直言，“現在的電視劇以前是送給大家播，我們未來希望電視劇放到歐美的主流平臺上播，真的很難。路走出去只能是説從農村包圍城市，先從亞洲周邊國家開始，慢慢地讓他們對你的文化有需求，在世界上慢慢擴大，和中國的發展是一樣的，是一致的，我們一定要緊跟著發展，這也是我們行業的責任。”

　　國內影視行業更有活力

　　對於中外合拍這條路，侯鴻亮通過出國考察的親身經歷，發現似乎也走不通，因為他認為好萊塢感興趣的題材其實對方並不太感興趣，“我當時帶了一個蒙古人去的，把我們公司項目都帶過去了，《瑯邪榜》、《歡樂頌》、《鬼吹燈》，結果他們感興趣的是《鬼吹燈》。”對於這種現狀，侯鴻亮認為雙方其實都有問題，“我説句很冒昧的話，國外的影視行業思維僵化非常嚴重，真的不如國內的影視行業更有活力。但是，我們的問題也很明顯，大家都希望未來能達成合作，所以還需要很長的一段時間。”

　　不過，馬筱楠對“中外聯合研發項目”倒持樂觀態度，“我是比較有信心的，而且我們可以很多項目嘗試國際化的聯合製作和聯合研發，不斷試錯，製作出擁有國際標準，同時又講好中國故事的內容，我相信具備標準和內容走出去並不難。”

　　有統計顯示，2017年國産電視劇出口額已經超過了8500萬美元，不難預見國産劇“出海”的風頭越來越強勁。檸萌影業CEO蘇曉就指出，這兩年中國的劇主要還是在發展中國家慢慢越來越受歡迎，關鍵還是在情感認同上，“一個就是在社會經濟發展比較同步，老百姓也會更有共同語言，大家關心的柴米油鹽、教育問題、醫療問題、養老問題、房子問題、貧富差距問題，我們走了一些國家，大家前後發展差不多，或者是我們落後幾年，或者是我們領先幾年，但是關注的話題大家也是差不多的。另外是東方價值觀的認同，大家更能夠找到契合點，對家庭的觀念、對孩子教育以及審美趣味上都有共鳴。我們走向海外，更多的是圖省事，找中間商把自己的劇賣掉，他們代理版權發行，這個肯定不行。每個國家對劇的喜好、需求完全不一樣，真的要下決心做好事情投入人力，研究不同的區域市場，有針對性翻譯成當地的語言，慢慢尋找共鳴點，琢磨題材故事為什麼在這個國家或地區那麼受歡迎？怎麼輸出？都是需要我們慢慢做的功課。”