阿裏大文娛電影業務負責人李捷：“燈塔”將助推更多電影項目

　　6月15日，阿裏影業旗下一站式數字化宣發平檯燈塔舉行了題為“洞察·動力”的電影口碑動力研討沙龍。阿裏大文娛電影業務負責人、阿裏影業高級副總裁、淘票票總裁李捷，燈塔平臺總經理袁娟分享了過去一年裏，燈塔在電影宣發過程中催化用戶口碑、助力電影突破圈層的經驗。

　　燈塔平臺于去年4月正式成立。李捷表示，經過一年多的探索和沉澱，平臺已經跨越了産品概念的階段，進入了“最佳客戶實踐階段”，成為了廣受片方認可的宣發新基礎設施。目前，燈塔的産品大圖已經規劃到三年以後，將用不斷完善的數字化宣發服務助推更多影片項目。

　　據袁娟介紹，燈塔的使命是讓天下沒有難做的宣發。平臺上線至今已服務了176個電影項目、109個客戶，為電影舉行了82場試映會，定制了210個服務報告，發佈了117個市場觀察報告，影響用戶觀影決策路徑達3.2億次。目前燈塔已進入客戶價值的反饋階段，積累了包括《西虹市首富》、《綠皮書》、《何以為家》等在內的多個海內外優秀爆款影片的成功案例。

　　據悉，經過一年多的實踐，燈塔將電影宣發中“認知、興趣、轉化、口碑”的路徑進一步細化，通過海量用戶數據，形成了從內容評估到過程監測，再到收口總結的一系列方法論。李捷表示，內容第一，渠道第二，“如果更多電影內容創作者在製作階段、宣發階段用數據作為輔助，加上自己的判斷與經驗，電影的宣發成功率和電影的成功率將更高。”