3月25日，燈塔研究院發佈《回望崢嶸 企盼春天——2019年演出行業洞察報告》，報告顯示，2019年中國演出票房邁入200億大關，同比增長7.29%，票房增速趕超電影市場。

　　總體來看，過去一年中國演出市場蓬勃發展，劇場、演唱會、旅遊演出在票房上齊頭並進，形成三足鼎立態勢；市場消費結構“年輕化”趨勢明顯，呈現“低頻次、高單價、穩輸出”的特徵，95後購票能力持續看漲，成電影演出消費主力；“跨城觀演”成為新常態，沿海演出消費升溫。毫無疑問，現場觀演已經成為當下年輕人文娛休閒的新風尚。

　　據悉，《2019年演出市場洞察報告》是燈塔研究院發佈的首份全維度演出行業洞察，中國演出行業協會為本次報告提供行業指導。燈塔研究院是燈塔旗下數據服務和研究品牌，核心是通過數據洞悉、規律探尋、趨勢預判幫助文娛行業解決宣發決策，成立至今已服務100余個電影演齣劇綜項目。

　　旅遊演出票房增速最猛  95後成演出消費主力軍

　　演出票房貢獻方面，去年，旅遊演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入為73.79億元，直逼劇場的84.03億元。演唱會票房收入為42.59億元，同比上升6.88%。

　　從消費結構來看，中國觀演人群呈現“低頻次、高單價、穩輸出”的消費特徵。各個年輕群體、不同圈層觀眾的觀演取向正逐漸清晰。比如，Z世代鍾情于演唱會，女性更偏愛劇場，90後的新晉父母是兒童劇的“常客”。

　　報告顯示，90後至00前已成為演出消費的主力軍，2019年其佔觀演用戶群體比例超55%。其中，95後購買力持續增長，2018年、2019年佔比分別為22%、31%。相較于劇場，90後群體用戶更加偏愛演唱會，在演唱會用戶群體分佈中，90後人群佔比為72%，而他們在劇場用戶中的佔比為50%。

　　此外，爆款網綜在製造平民偶像的同時，也在線下掀起了一波新的消費浪潮。以去年大火的兩部綜藝《這就是街舞》《樂隊的夏天》為例，綜藝火爆之後，其線下巡演也得到了綜藝粉絲的追捧。

　　根據市場反饋，《這就是街舞》巡演女性觀眾佔比高達82%，吸引90後至00前的用戶人群，佔比達58%；《樂隊的夏天》巡演則更吸引80後至00前的用戶人群，佔比高達85%。

　　去年，林俊傑成為演唱會巡演城市最多的藝人，當選年度“勞模”，李宗盛、李榮浩緊隨其後。周傑倫成為近三年演唱會“票房冠軍”，五月天、張傑分列第二名和第三名。

　　與此同時，樂壇新生力量異軍突起，成為演唱會市場名副其實的“弄潮兒”，報告顯示，2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等藝人拉新能力最強，年輕一代用戶更願意為“愛豆”演出埋單。

　　另外，越來越多的用戶會做出線下觀影、觀演雙重選擇。數據顯示，去年線下電影、演出的用戶重合度增幅達35%。同時，用戶觀演決策也有規律可循，2019年提前表明觀演意向的用戶較2018年暴漲250%。

　　在演出花費方面，演唱會的人均投入最高，平均為1525元，其次則是音樂劇，人均支出1280元。在演出細分市場，80後至85前的人均消費金額最高，90後新晉父母則更願意為孩子花錢，他們在兒童劇的人均消費金額最高。

　　2019年，話劇、音樂劇、兒童劇的人均購票張數分別為2.7張、2.4張和3.6張。不同的年齡層內容需求不同，話劇方面，00後鍾情《戀愛的犀牛》，00前沉迷《烏龍山伯爵》；音樂劇方面，95、00後喜愛《陰陽師》，95後偏愛經典《貓》；兒童劇方面，新晉父母更願意選擇《拖拉蟲説再見》，80後父母則最愛《汪汪隊立大功—救援先鋒》。