燈塔推齣電影市場復蘇報告 “90後”將成補償性觀影主力

　　3月26日，阿裏影業旗下燈塔研究院推出《萬物復蘇，向陽生長 ——2020年中國電影市場復蘇策略報告》，通過分析用戶數據，對中國電影市場復蘇節奏作出了預判，為市場各方提供了客觀、有力的參考。報告顯示：5月電影市場將逐漸恢復，8成觀眾觀影意願強烈，“90後”高頻觀影男性將成核心用戶。 

　　隨著疫情得到有效控制，電影市場逐步進入復蘇階段，為此，影院積極準備經典影片復映，為電影市場的逐步激活賦能。電影制投、宣發、放映方都在積極準備復工。 

　　在電影市場復蘇的初期，市場各方都在等待時機，燈塔研究院報告指出，8成觀眾對影院觀影意願強烈。對於60余天未走進電影院的觀眾來説，期待重新步入影院，是他們疫情期間的日常。 

　　平臺用戶數據顯示，市場復蘇初期，核心觀影用戶將以20-29歲的高頻觀影男性為主。影院觀影態度最積極的，是25歲以下的四線城市年輕男性，認為“現在就可以去電影院”。近半數用戶表示疫情結束後觀影頻率會有提升。綜合來看，用戶觀影頻次會有一定補償性增長，但電影市場大概率不會出現報復性消費和爆發性增長。 

　　據燈塔數據顯示，電影市場復蘇節奏，將是逐步的過程，而非爆發性增長。重要恢復節點在5月底6月初。調研顯示，對於經典老片復映，用戶對好萊塢經典電影、奧斯卡獲獎影片、解壓高口碑喜劇、經典國産電影比較期待。對於新片來説，5月底前小成本電影可逐步上映，6月開始，影院已具備大成本電影上映條件，目前觀眾對新片宣發信息接受度高，已具備新片行銷條件。 

　　為吸引觀眾走進影院觀影、促進文化消費，3月28日至4月26日上海將推出“上海市電影觀影惠民月”活動。活動期間,觀眾在“淘票票”客戶端在線購買電影票，每張票可享受10元消費補貼。每天限量補貼2萬張票，共計劃補貼60萬張電影票，約合600萬元。 

　　此外，作為阿裏本地生活服務場景的重要部分，淘票票還參與了支付寶生活周，在支付寶上售賣折扣影票優惠券，價格低至3折，為用戶提供“先囤後看”、“先囤後享”的服務。此次活動為用戶提供優惠服務，也為受到疫情影響的影院提前鎖定消費，為影院恢復營業、探索商品售賣新模式帶來信心。