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上海彩虹室內合唱團跨年音樂會溫情開演 大麥首創“好奇心”觀演模式
2021-01-01 17:10:25來源:國際在線文娛編輯:馮雪

  國際在線消息:12月31日晚,大麥攜手上海彩虹室內合唱團陪全國網友一起跨年。當晚,“躺贏2021”跨年音樂會在大麥、優酷雙端及上海音樂廳同步上演。大麥首創音樂會多視角在線觀看模式,為用戶帶來觀演新體驗。大麥數據顯示,購買雙視角套票觀演的用戶人數遠超單一視角,  雙視角票房超出單一視角票房兩倍之多。

節目組供圖

  “躺贏2021”跨年音樂會由大麥擔任戰略合作夥伴,獨家視頻平臺、票務代理、線上運營兼首席行銷平臺。區別於傳統演出線上直播化,大麥為音樂會全新量身定制專屬線上玩法。在線用戶通過“好奇心視角”,將團長激情昂意的指揮、鋼琴伴奏特寫、團員之間默契互動等畫面和細節盡收眼底;通過參與直播抽獎、話題討論等模式,可與偶像隔屏互動。此外,演出間隙,大麥還貼心為線上用戶準備了《南屏晚鐘》、《乘風破浪》等未正式公開的曲目MV,有粉絲表示:“這些視頻可太珍貴了,這也太值了!”

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  當晚,上海彩虹室內合唱團不僅帶來了《張士超你到底把我家鑰匙放在哪了》《流浪的小行星圓舞曲》等耳熟能詳的歌曲,還在下半場穿著睡衣亮相,用寫滿祝願的紙飛機,陪伴線上、線下的觀眾迎來2021年。伴隨著歌曲《老爸的破車》的結尾,團長金承志開啟了“寵粉”模式,和粉絲們交流各自的新年願望。

  今年7月24日,大麥升級8.0版本,新增演出在線多視角觀演模式。本場音樂會大麥升級該模式並運用到音樂會項目中,是對劇場演出線上化的一次重要嘗試和創新。一方面為在線用戶提供了更多選擇,豐富了觀演形態;另一方面,也為IP方找到最適配的線上化路徑,推動了演出線上化創新進程。

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  在宣發層面,大麥充分發揮阿裏係內生態矩陣優勢及外部新媒體渠道資源,幫助項目打造品效合一的宣發體系。12月12日,大麥聯動淘寶直播,首次嘗試音樂會後臺探班直播,同步售票,為演出提前預熱;開票後,大麥集結天貓、優酷、淘票票、UC瀏覽器、書旗等阿裏係生態夥伴,通過開屏、彈窗、廣告輪播、頻道banner等多種資源進行完整的組合式推廣,第一時間觸達目標用戶;聯動微博劇場KOL,完成項目的精準投放。最終,實現了超過6億人次的宣發曝光。

  此外,大麥還打通售票鏈路,線上、線下流量互通,幫助IP方實現銷售轉化。12月9日,“躺贏2021”跨年音樂會線上、線下演出門票、衍生品套票在大麥獨家首發,線下快速售罄的同時,線上的多視角套票、衍生品也銷售火爆。

  事實上,自疫情以來,大麥一直在運營、宣發多維度推動劇場類項目線上、線下雙軌道發展。大麥數據顯示,2020年5月以後,大麥聯合多家演出方共推出在線演出40余場。6月12日,北京人藝舉辦68週年院慶直播,大麥作為首席直播合作夥伴全程擔綱直播內容策劃及製作宣發;7月,大麥與2020華語音樂劇大賞項目合作,線上、線下同步售票,同步演出。最終該劇線上票房不僅超過了線下,且打破了大麥劇場線上化項目票房、票量雙紀錄。

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