國際在線消息：大麥“觀演決策平臺”建設正在高品質推進。11月22日，大麥平臺德雲社品牌館關注用戶數突破100萬，至此，平臺首個百萬粉絲廠牌號正式誕生。

　　記者了解到，今年以來，大麥德雲社品牌館用戶增長27萬，用戶觀演、分享熱情高漲。映前品牌館演出節目單推薦閱讀篇篇破10萬+，演後10萬人次觀後回評，記錄觀演體驗，評述演出表現。

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　　2020年初，大麥提出“最佳觀演決策平臺”建設戰略，明確平臺業務聚焦三大板塊，第一，打造內容評價體系，完善“評論、評分、想看”板塊，種草用戶；第二，搭建品牌宣發陣地，構建演出廠牌、巡演IP商家矩陣，提效宣發；第三，品類精細化運營，增設垂類頻道，激發演出新消費。

　　不到兩年，大麥觀演決策體系建設已經初具規模，內容化産品已成為帶動品牌私域用戶增長的重要引擎。數據顯示，今年截至目前，草莓音樂節品牌館新增用戶10萬，總關注用戶數達19.2萬，樂隊大咖、獨家視頻、用戶回評等優質內容不斷增加，推動2021草莓音樂節票房同比2019全年增長48%；同時，開心麻花在大麥平臺也獲得了新用戶的顯著增長。自4月啟動自運營以來，其通過品牌館自主發放優惠券12輪，發佈文章及視頻近200篇，拉新用戶8萬。

　　此外，笑果脫口秀開館3個月關注用戶增加3萬，烏鎮戲劇節開票1個月用戶增長2萬，接下來，開心麻花、草莓音樂節等廠牌號的關注用戶也有望陸續突破百萬。顯然，在內容化戰略的驅動下，大麥品牌館已成為了演出廠牌形成私域流量、培養品牌用戶，提效宣發的重要陣地。

　　“當下，演出市場品牌和用戶之間的關係正在發生變化，原始的貨架式銷售已經不能滿足用戶全面獲取演出信息的訴求，平臺需要圍繞品牌需求和用戶訴求，提供更多維度、多元化的觀演指標指引用戶消費決策，而這種基於品牌信息重組和用戶自發分享的評價體系反向也將帶動品牌高效觸達，促成購買轉化。”大麥運營總負責人劉娟表示。

　　劉娟透露，11月底，品牌館還將上線商家分析決策服務，屆時，商家可以通過宣發行銷看板查看運營效能，了解市場消費偏好，進一步精準的錨定、觸達、留存目標觀眾，提效宣發。

　　此外，大麥平臺內容評價體系也在不斷完善，除首批開分的戲劇、展覽外，演唱會、音樂節、脫口秀、相聲等品類也已開分。目前，平臺整體觀演用戶回評率接近15%，年度標記“想看”人次超700萬，從找貨到逛內容，大麥 “種草-決策-成交”消費鏈路正逐步成型。