品牌強則經濟強，一個城市要打造産業競爭優勢，提升區域經濟競爭力，培育知名品牌是關鍵因素。一個城市一批品牌的強勢崛起，也標誌著這個城市經濟崛起和發展的後勁。為實現城市的高品質發展，福州加強品牌建設刻不容緩。

　　6月12日，在林則徐紀念館，手工藝人進行國家地理標誌産品——脫胎漆器的製作與展示。本報記者 池遠攝

　　隨著經濟社會的發展，品牌已經成為企業、城市乃至國家發展的戰略性資源和競爭力的核心要素，是企業發展的重要助推器和城市競爭力的綜合體現。品牌強則經濟強，一個城市要打造産業競爭優勢，提升區域經濟競爭力，培育知名品牌是關鍵因素。一個城市一批品牌的強勢崛起，通常也標誌著這個城市經濟的崛起和發展的後勁。

　　福州市品牌建設現狀及問題

　　作為福建省的省會城市，福州市近年來深化全國品質強市示範城市創建，統籌推進全市品牌建設，加強對品牌創建工作的引導，不斷提升自主特色品牌的市場影響力。

　　截至去年，福州市累計有效商標註冊量207770件，馬德里國際註冊商標315件，馳名商標55件，地理標誌商標26件，地理標誌産品11項，中華老字號10家，福建老字號34家，福建名牌産品318項（2018年底已停止評選）。全市共擁有中國品質獎提名獎組織2家、中國標準創新貢獻獎4項、省政府品質獎企業6家、省標準化貢獻獎34項。

　　但作為沿海省會城市，福州市品牌建設還存在品牌數量總體偏少、品牌發展不均衡、品牌對區域經濟的帶動能力弱、品牌行銷推廣和渠道轉型乏力等問題和不足。根據國家知識産權局商標局網站發佈的2019年全國省市縣商標主要統計數據顯示，福州市的商標累計有效註冊量為20.8萬件，不僅落後於廣州（125.1萬件）、杭州（66.8萬件）等沿海省會城市，也落後於鄭州（34.8萬件）、長沙（26.3萬件）等中部省會城市，與福州的經濟發展地位不相稱。

　　品牌強則經濟強，一個城市要打造産業競爭優勢，提升區域經濟競爭力，培育知名品牌是關鍵因素。一個城市一批品牌的強勢崛起，也標誌著這個城市經濟崛起和發展的後勁。為實現城市的高品質發展，福州加大加強品牌建設刻不容緩。

　　福州加強品牌建設的思路與對策

　　（一）加強組織引領，強化制度供給。

　　建議積極發揮黨委政府推動作用，成立品牌建設工作領導機構，加強對全市品牌建設工作的統籌規劃、協調指導。建立健全跨部門的協調聯繫機制，明確責任分工、密切協作配合。跟蹤推進市直相關部門、各縣（市）區品牌的建設工作和成效，並納入考核體系。

　　同時，建立各級政府品牌戰略實施經費專項預算和撥付制度，引導和激勵各類市場主體增加對品牌建設的投入。適時調整完善相關品牌建設的激勵措施，激發企業創品牌的內生動力。制定商標品牌扶持政策，借鑒廣東省做法，將企業商標註冊費用按法律規定計入研發費加計扣除範圍，提高企業、農業合作社和農戶等市場主體商標申請積極性。

　　推動各縣（市）區建立品牌培育指導站，編制企業品牌工作指南。指導馳名商標企業、高新技術企業等設立品牌管理部門。組建品牌培育專家團隊，瞄準目標企業、目標産品實施精準個案對接、專業扶持。支持和鼓勵品牌培育與運營服務機構的發展，提升從業人員的專業水準和技術服務水準，為企業提供專家會診等品牌專業化服務；支持自主品牌開展商標海外註冊，鼓勵有實力的企業進行品牌兼併收購、品牌授權經營以及品牌國際化推廣等活動。

　　（二）深挖地方特色，培育“福州製造”。

　　以茉莉花茶、海産品、水果、食用菌等具有福州特色的“名、特、優、新、稀”農林漁産品資源為重點，建立商標品牌培育資源庫，加快對農林漁産品深加工、休閒農業等業態的品牌培育，做強做大福州特色地理標誌商標品牌。

　　積極推進福州市特色文化旅遊品牌發展，打響閩都文化、溫泉養生、清新生態、濱海度假等特色品牌。推動工藝美術、文化和生態旅遊、特色節慶、土特産品、體育賽事、民間文藝活動等傳統自然資源和人文資源轉化為品牌資源。

　　特色農業優勢比較突出的縣（市）區，應積極擔負起品牌創建的政府職能，組織區域行業協會等申報集體、證明商標，優先擴大提升福州茉莉花茶、連江鮑魚、閩清橄欖、永泰李梅等農産品地域公共品牌影響力。

　　同時，培育製造業領域優勢品牌。重點圍繞紡織化纖、輕工食品、機械製造等超千億行業集群和大數據、人工智能、物聯網等新興産業，引導傳統製造企業與現代新興技術深度融合，加快轉型升級，提升核心競爭力，培育一批“福州製造”品牌企業，形成一批“福州製造”品牌産品。

　　支持現代服務業品牌發展。重點圍繞軟體與信息服務、研發設計、電子商務、文化創意等生産性服務類企業開展品牌建設，培育一批高知名度的現代服務業品牌。引導“老字號”企業、傳統服務業企業和健康養老、家政服務等新興服務業企業提高品牌意識，有效運用商標品牌實施連鎖經營等方式，圍繞核心品牌做強做大。

　　（三）提升産業品質，增強品牌後勁。

　　支持高校開設品牌課程，培養品牌培育、保護、運用、服務等專業人才。支持企業與職業院校以現代學徒制、訂單班等形式聯合培養專業技術工人隊伍。大力倡導踐行工匠精神、專業精神，培育“福州工匠”，以匠心鑄精品，讓高品質成為“福州製造”的“金字招牌”。

　　加大龍頭企業的帶動力度。選擇一批在各行業基礎較好或潛在發展能力較強的企業，通過組織專家診斷、參觀學習等途徑，著力標準提檔、技術創新、管理升級、品質提升，不斷提升在行業中的主導能力和市場競爭優勢。營造“比、學、趕、超”的品牌發展氛圍，通過品牌建設推動福州市産業尤其是支柱産業、重點産業的健康發展。

　　引導建立開放合作的區域創新體系。盤活存量資源，加大創新資源投入，打造提升一批突顯區域産業特色、科技實力雄厚的技術研發平臺。加快園區産業結構的調整優化，提高園區的專業化、集約化、規模化發展水準，推動打造一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的産業集群區域品牌，培育發展一批企業品牌、産品品牌、技術創新品牌。

　　（四）建立共享機制，推進品牌國際化。

　　建立市場監管、工信、商務、農業、海關等部門信息共享機制，及時掌握全市企業商品出口及商標國際註冊的最新動態，研究解決國際商標和知識産權等方面的問題和困難。

　　編制相關國家和地區商標申請及商標法律風險防範指引，及時發佈風險提示。加強商標海外佈局規劃，指導企業根據業務需要註冊馬德里商標、世界知識産權組織和歐盟、非洲知識産權組織、單一國家等區域性商標。

　　支持和鼓勵企業發展海外品牌。引導企業樹立“商品出口，商標先行”意識，篩選一批出口生産企業，精準培育提升海外商標註冊水準。鼓勵支持企業積極參加國際標準組織活動，以企業技術標準國際化引領品牌國際化。

　　（五）保護知識産權，強化品牌監管。

　　實施嚴格的知識産權保護。成立知識産權快速維權中心，對重點産業或重點專業市場，組織開展執法維權行動。實施重點商標預警，對馳名商標、高新技術和規上企業商標、涉外商標及地理標誌商標等進行全方位商標動態監測；對産品外觀專利等侵權行為快速處理，切實加強專用權保護。

　　加強和改進市場監管。依法嚴厲打擊侵犯知識産權和制售假冒偽劣商品行為，實施“大展會駐點，小展會巡查”，重點打擊鏈條式、産業化知識産權犯罪網絡。加大對制假源頭、重復侵權的查處力度，加大對商標印製企業的監管，從源頭上有效防止商標侵權行為的發生。繼續通過“國家企業信用信息公示系統（福建）”實施侵犯知識産權行政處罰信息公開，將知識産權侵權行為納入社會信用評價體系，實施失信聯合懲戒。

　　完善監管執法協作機制。建立健全市場監管、公安、司法、海關等部門間的聯席會議、線索通報、證據移轉、案件協查等制度，完善知識産權行政執法與刑事司法的有效銜接。加強與主要電商平臺所在地的市場監管部門聯繫，建立跨區域網絡發展和治理合作機制，嚴厲打擊網絡知識産權侵權假冒行為，強化網絡市場監管執法。

　　（六）加大品牌宣傳，優化品牌運營。

　　加強品牌戰略宣傳，鼓勵報紙、廣播電視臺及網絡媒體等市屬全媒體資源，在重要時段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。在機場、火車站、地鐵站等重點交通樞紐設置自主品牌展銷廳或高科技的展示屏。發揮行業協會在品牌建設中的橋梁紐帶作用，鼓勵各行業協會組織推動相關企業充分利用各種節慶和展會活動，開展品牌專題宣傳。促進行業之間、企業之間的溝通與合作，實現信息互通、資源共享，推動品牌傳播。

　　同時，優化品牌融資和資産運營。強化對商標和專利權質押的政策宣傳，鼓勵企業參加國家有關部門組織的品牌價值評價。借鑒廣東省中山市等地通過“政府+銀行+保險公司（或融資性擔保機構）+評估機構”共擔風險的方式，支持科技型企業以專利等知識産權質押融資；支持企業以商標品牌出資入股，實現無形資産的資本化運作，拓寬企業和農民專業合作社融資渠道，促進品牌價值的轉化、利用和提升。

　　（作者單位：福州市社會科學院）