論壇現場 攝影 林春盛

　　國際在線福建頻道消息（尹小兵）：為做好媽祖文化和旅遊國際傳播，講好中國故事，進一步提升媽祖文化和旅遊國際交流與合作水準，11月1日，由福建省文化和旅遊廳、莆田市人民政府主辦的媽祖文化和旅遊國際傳播論壇在莆田湄洲島舉辦。

　　文化和旅遊部國際交流與合作局副局長封立濤在致辭中表示，莆田是媽祖文化的發祥地。隨著數字互聯網技術的應用普及和中國對外開放步伐的不斷加大，進一步創新推廣機制，講好新時代的媽祖故事，首先要充分挖掘媽祖文化的時代內涵，把承載人類共同價值的文化創造，作為文化和旅遊産業發展的新動力；其次要通過運用5G、大數據、雲計算、人工智能等先進科技，借助各種新興社交媒體平臺，以生動的故事與鮮活的人物為載體加強媽祖文化的對外傳播，讓媽祖文化一代代傳承下去；再次要善於從境外目的地遊客的視角，開發出更多、更好的以媽祖文化為精神內核的文旅新線路、新業態、新産品，提升入境遊客旅行體驗，吸引越來越多的國內外遊客來莆田品嘗美食、休閒度假、體驗媽祖文化，共享美好生活。

　　福建省文化和旅遊廳副廳長林守欽表示，媽祖文化是福建多元文化的重要組成部分，是福建重要的人文旅遊資源。為進一步“以文促旅、以旅彰文”，福建不斷挖掘媽祖文化的深刻內涵，著力發展媽祖文化旅遊，打造福建旅遊的特色，提升福建旅遊競爭力。本次論壇的舉辦，將有助於多渠道傳播媽祖文化和旅遊資源，傳承媽祖文化的精神，賦予新的時代內涵，對推動建設文化強省和全域生態旅遊省、打造“清新福建”“全福遊、有全福”品牌、促進文化和旅遊高品質發展超越具有重要意義。

　　莆田市政府副市長陳惠黔表示，莆田市將以舉辦此次論壇為契機，充分借助論壇影響力，大力推進媽祖文化的傳承與弘揚，以媽祖文化引領旅遊發展，繼續深化與各方的區域合作，共同打造媽祖文化旅遊品牌，構建旅遊資源共享、客源互動、市場共建、利益共贏的旅遊發展大格局。

　　論壇上，圍繞“媽祖聖地，美麗莆田”主題，北京師範大學新媒體傳播研究中心主任張洪忠、世界旅遊城市聯合會（WTCF）聯絡部高級經理Richard Matuzevich（馬瑞琦），中國建築科學研究院文旅分院院長、源創匯國際文旅創新服務機構創始人吳熠煒分別發表了題為《城市文化形象國際傳播的新媒體技術應用策略》、《Place Branding》、《媽祖文化超級IP再造激活城市文旅産業發展》的主旨演講。

　　論壇發佈了《2020媽祖文化和旅遊國際傳播影響力調查報告》。莆田市文化和旅遊局在論壇上發佈了莆田城市形象片。