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【企業社會責任】鄧麗麗:內外責任相輔相成 助推中國遊戲業持續高品質發展

2020-07-17 17:10:10|來源:中央廣電總臺國際在線|編輯:韓東林

  國際在線報道(記者 韓東林):近年來,我國遊戲市場蓬勃發展,用戶規模不斷壯大,遊戲在我國已屬於不可或缺的文化大産業之一。數據顯示,2019年我國網遊用戶規模達到6.5億人,市場規模達到2573億元,預計到2024年,中國遊戲市場的規模可以達到約4000億元。在遊戲企業不斷壯大過程中,企業自身需要承擔越來越多的社會責任。近日,記者就遊戲産業“發展與責任”的相互依存關係,對話了北京大學信息技術高等研究院數字經濟研究中心研究員、數字媒體實驗室主任、民進中央文化藝術委員會副主任鄧麗麗。她認為,社會責任不僅是與慈善、捐助相關的外在公益行為,更重要的是企業産品功能、服務品質、遵紀守法等內生責任,外在責任與內生責任兩者相輔相成,缺一不可。

北京大學信息技術高等研究院數字經濟研究中心研究員、數字媒體實驗室主任、民進中央文化藝術委員會副主任鄧麗麗

  內生責任讓中國遊戲走向國際

  創意是靈魂、品質是生命。創意決定遊戲可以飛多高,而品質則決定遊戲能夠走多遠,讓好産品造福更多的受眾才是企業履行社會責任的內在靈魂。

  當前我國遊戲産業持續保持上升態勢,産業規模不斷擴大,産品數量穩步增長,對拉動文化消費作用顯著。但是,遊戲産業在取得亮眼成績的同時,更需要關注和探討如何實現更高品質的發展,如何通過遊戲向社會傳播正能量,打造具有文化價值的原創精品。“遊戲應該更多的融入中國的傳統文化,讓玩家既能娛樂自身、又能從中受到教育。”鄧麗麗説,“遊戲內在的品質核心是共通的,不分國界。中國出口遊戲在國外受到廣泛關注和玩家的喜愛,這充分説明中國遊戲具有強力的國際競爭力。”

  現如今,遊戲正在成為敘述中國故事的另外一種方式。國産遊戲紛紛走向海外市場,已經成為國産遊戲重要營收增長來源之一。2019年中國遊戲海外市場實際銷售收入達115.9億美元,比2018年增長21%。中國遊戲企業通過積極拓展海外市場、打造精品原創遊戲的戰略,憑藉差異化的産品定位與優良的遊戲品質,成功塑造了一批中國遊戲品牌。隨著國內遊戲企業的出海戰略不斷成熟,與海外遊戲企業、內容平臺之間的良好合作助推了國內遊戲企業專業化、本地化以及快速高效的研發運營體系搭建。

  外部責任護航“未來花朵”

  遊戲的産品品質不光要看是否好玩,更要看遊戲體驗過程中有沒有傳播正能量,有沒有健康的引導受眾,有沒有對青少年群體的保護意識。鄧麗麗表示,由於遊戲在青少年心智健康方面的高度敏感性,面臨做好青少年防沉迷的重任與壓力,遊戲企業對於履行社會責任的使命感更為強烈。整個遊戲行業的遊戲企業都在採取措施加強自身的責任自律。尤其是名列前茅的大型遊戲企業,都在實踐中履行社會責任,不僅不斷出臺關於青少年防沉迷的措施,還在遊戲售賣端、遊戲過程中對青少年群體實行一些有益的防護與限制措施。據悉,在2019年8月舉行的中國國際數字娛樂産業大會上,中央宣傳部出版局提出要嚴控棋牌、捕魚、宮鬥、官場等遊戲題材;監管部門則採取措施鼓勵支持企業出版運營價值導向正確、文化內涵豐厚、寓教于樂的遊戲作品。2019年11月,國家新聞出版署發佈《關於防止未成年人沉迷網絡遊戲的通知》要求嚴格控制未成年人使用網絡遊戲時段時長,網絡遊戲企業不得為未滿8周歲的用戶提供遊戲付費服務,8歲到16歲之間的未成年人單次充值金額不得多於50元,每月累計充值金額不得多於200元;16歲到18歲未成年人單次充值金額上限為100元,每月累計充值不得多於400元。

  以騰訊為例,據了解,截至2019年7月,騰訊遊戲旗下94款手遊、17款端遊,共111款熱門遊戲産品已接入健康系統。目前,騰訊遊戲成長守護平臺已服務超過2000萬用戶,82%被綁定賬號的遊戲時長出現不同程度下降。最新數據統計顯示,相比啟用公安實名校驗前,未滿13周歲的未成年用戶平均遊戲時長下降約59.8%,13周歲及以上未成年用戶平均遊戲時長下降40.3%。在和“熊孩子”玩遊戲的“鬥法”中,一些遊戲平臺取得了初步的階段成果。

  最後,談及遊戲産業的未來,鄧麗麗滿懷信心,她認為遊戲行業發展壯大的腳步勢不可擋,在發展壯大過程中會不斷萃取精華並淘汰行業糟粕。隨著政府部門相關政策不斷落地、社會相關群體配合不斷加深、網絡環境不斷凈化、互聯網系統不斷優化升級,遊戲企業的社會責任感越來越強,不規範的遊戲正在逐漸減少,遊戲環境也將越來越清朗。

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