自主自強 格蘭仕品牌走通風雨北美路

　　國際在線消息：格蘭仕自23年前進入北美市場，歷經風雨，從中國製造走向中國創造，從世界工廠走向世界品牌，正通過自主創新和自主品牌以及其獨有的“5+1”品牌發展模式（“5”指的是包括合作品牌、合資品牌、租賃品牌及與國際頂尖品牌從標準的OEM到ODM的品牌合作方式，而“1”就是指自主品牌），加快推動格蘭仕走上更有生命力的國際化之路。

　　中美團隊跨越文化差異，讓格蘭仕融入美式生活

　　2019年3月2日，國際家庭用品展在美國芝加哥開幕。芝加哥展是北美最大型、最專業的家庭用品展。格蘭仕在這屆展會上，第一次以全品類亮相，攜近百款定制家電參展。

　　格蘭仕北美團隊邀請了很多當地家電買家。其中有一個非常重要的合作會議，為了籌備這場會議，包括集團董事長兼總裁梁昭賢在內的8人格蘭仕中美核心團隊，緊鑼密鼓，狠抓每一個細節。

　　會後，格蘭仕和與會各方達成很好的合作意向。Rachel 表示，“格蘭仕中美團隊，雖然跨文化，但共同目標就是把格蘭仕展示成美國消費者看來非常體貼的品牌，關心消費者家庭，關心他們在廚房裏的一舉一動。所以，我們説的每一個詞、每一句話，都是充滿思考的，而不是簡簡單單的表述。”

　　技術硬核成就全球創新獎，中國創造打動北美消費者

　　在2019國際家庭用品展會上，格蘭仕憑藉ToastWave一體機（微波爐+烤箱+空氣炸+熱風對流一體機）獲得了“全球創新獎”，也是唯一獲得該獎項的中國品牌。

　　格蘭仕美洲公司總裁Sea透露，ToastWave歷時兩年研發，在北美申請了多項專利。這款創新産品集合了微波爐和烤箱尖端科技，擁有包括微波、純烤、微波+烘烤、濕度自動感應、變頻雙模功能等多種烹飪模式。

　　“ToastWave一體機是格蘭仕中、美研發團隊成果共同努力的成果之一。” Sea介紹，格蘭仕近年來加強了海外市場的品質家電定制研發，專門針對北美消費者喜好開發的復古冰箱、OTR微波爐、嵌入式洗碗機等産品在美國、加拿大等市場都深受歡迎。

　　格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢一直強調，“企業和消費者之間是魚水關係，我們要不斷服務消費者，用最好的産品，最好的服務、最好的技術來贏得消費者的尊重。”特別是對於充滿不確定性的國際環境，只有掌握核心技術，強大自己，才能感動和贏得最終消費者。

　　把參展物料打包回家，海外僱員想讓家人知道自己是名格蘭仕人

　　五六年前，格蘭仕北美海外僱員Catherine，每次參展完後，就會把關於格蘭仕品牌Logo的配件、微波器皿等打包回去。而她要乘坐飛機回家，就把這些物料當寶一樣包起來，裝進她的行李箱，雖然很佔位置，她要把這些展示給她的家人。格蘭仕是微波爐行業的第一，有自己的創造力，能夠創造包括微波爐在內的幾乎所有白色家電。這些微波器皿就是最好的例子，是通過微波爐衍生出來，通過它們可以去引導、教育消費者如何更好地使用微波爐。

　　Rachel到Catherine家做客，經常品嘗到她先生用格蘭仕微波爐製作的地道美食。格蘭仕特製的微波爐器皿顛覆了Catherine家人對於微波爐不能加熱金屬的傳統認知。

　　Galanz復古冰箱在北美成為爆款，美國網紅博主帶貨分享

　　幾年前，格蘭仕研發出自己的復古冰箱後，一開始找到美國的龍頭零售商家得寶，他們並不是很感興趣。後來，格蘭仕外貿團隊通過在網絡上試銷，原計劃要賣兩周時間，結果三天就一購而空。

　　Catherine總結其優勢，格蘭仕的復古冰箱第一外形典雅，色彩復古，有視覺衝擊力，第二定價適中，比普通的稍高一點，但是對比其他復古類的産品性價比卻高很多，第三産品的可使用性強，功能豐富。

　　然後，家得寶決定讓其在店裏試銷，一開始只給了20家，結果超指標完成。後來，由20家店擴展到50家，再延伸到200家。每一家都超出預期，一發而不可收拾，家得寶就決定多給一些資源，比如走廊的位置等。

　　2019年5月3日，美國知名購物推薦博主TargetDoesItAgain在社交軟體Instagram上發佈了一條格蘭仕復古冰箱的推文，短短9小時內，收穫了12000個點讚，並掀起了一波網絡熱議。

　　據悉，美國是格蘭仕全球第二大市場，2017年格蘭仕在美國新澤西成立了格蘭仕美洲有限公司，組建本土行銷團隊，加大自主品牌在整個北美的推廣。（文：云云）