第二屆進博會即將舉行 京東將派出更大規模“買手團”

　　國際在線消息：在2018年的進博會期間，以京東集團為主體直接簽約並採購總金額近1000億人民幣的進口品牌商品，在巨大的國內消費需求下，京東集團已經順利完成了大部分的採購計劃。面對即將舉辦的第二屆進博會，京東集團將繼續派出規模龐大的“買手團”，覆蓋更多的進口商品品類，也計劃與多家國際知名品牌商簽訂採購協議，同時將與惠普公司簽署深化戰略合作備忘錄，在雙方資源優勢互補的基礎上進一步深化合作。

　　借助於在物流、金融、技術等零售基礎設施上的深度佈局，京東已經成為全球消費品品牌進入中國市場的首選平臺，也正是受益於零售基礎設施的持續創新，全球品牌可以更加精準地觸達目標消費人群。大量進口商品在推動國內消費升級的同時，也在逐步融入中國的産業生態中，進口品牌和中國品牌之間無論是同品類競爭還是上下游協同，都呈現出相互融合、相互提升的共生關係。

　　（數據來源：京東大數據研究院）

　　中國市場將為全球品牌提供增長空間

　　南美洲的智利幾乎是地球上距離中國最遙遠的國家之一， 這個國家對於很多中國人來説還是非常陌生的。然而在當地，很多年輕人都開始學習漢語，他們的水果莊園也開始改種植價格更高的車厘子，這些車厘子與當地的三文魚、帝王蟹等農産品一起，被運往遙遠的中國市場。

　　智利農業部部長的安東尼奧·沃克，在去年來華參加首屆進博會期間，特意抽出一天的時間，和京東生鮮配送員共同將一份裝滿智利帝王蟹、雪蟹、三文魚、車厘子等生鮮産品的快遞包，送到位於北京雙井地區的一位京東用戶手中。

　　根據京東大數據顯示，2018年智利進口商品的消費額比2016增長了23.5倍，其中，智利車厘子的銷售額較2017年的增幅達到了4倍，這些産自地球另一端的車厘子，曾經在京東平臺上創下單日銷售1800萬顆的記錄。

　　無論是泰國的榴蓮、新西蘭的奇異果，還是澳洲的牛肉、歐洲的小家電，越來越多的全球消費品借助於京東電商平臺觸及到新的市場需求。根據京東的2019年前三季度銷售數據顯示，墨西哥、葡萄牙、愛爾蘭、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯、以色列、意大利等國家的下單金額均實現了翻番。

　　（數據來源：京東大數據研究院）

　　隨著我國人均可支配收入的持續提升，一個龐大的中等收入群體正在形成，他們普遍都擁有穩定的資産和收入，在消費需求上也呈現更加個性化和多元化，更偏向於高品質的消費，也是全球消費品在中國市場的主力消費人群。

　　在過去的一年裏，一方面是京東已經吸引了來自全球的200多家奢侈品牌官方入駐，另一方面，進口品牌的家電、日化、美粧、生鮮等普通消費品也正在逐漸深入到普通中國消費者的生活。京東平臺上銷售的進口品牌商品銷量最高的品類連續三年都是母嬰用品、食品飲料和電腦辦公，除此之外，個人護理、美粧護膚、箱包皮具、運動戶外等商品的銷量都在快速增長。

　　對於眾多的進口品牌商來説，中國消費市場的深厚潛力不僅僅是目前佔據優勢的一二線城市，還有更為廣闊的中小城市甚至是鄉鎮市場。

　　從京東的銷售數據來看，進口品牌和商品正在快速向低線級市場拓展。從過去三個季度來看，小鎮青年在進口品牌商品的下單金額以及下單用戶的同比增幅，分別達到了65%和60%，這些數據均高於同期都市年輕消費人群的增速；不同於都市年輕消費人群偏愛于進口生鮮、電腦辦公、寵物生活等品牌，小鎮青年在進口品牌和商品上更加偏愛于服飾內衣、鞋靴、汽車用品、母嬰用品等品類。以意大利知名奢侈品牌菲拉格慕為例，其在今年9月份的銷售排名中，地處雲貴高原腹地的曲靖市已經進入到前三名。

　　以技術賦能助力進口品牌拓展新市場

　　原産于馬來西亞的貓山王榴蓮由於品種珍貴、産量稀少、口感極佳，被稱之為“榴蓮界的愛馬仕”，因此人們常説，“只有吃過貓山王，才懂得什麼是真正的榴蓮”。然而此前，國內市場上能夠買到的少量貓山王榴蓮，都在馬來西亞經過剝殼之後冷凍運輸入境，口感上大打折扣。

　　今年5月30日，國家海關總署發佈了《關於允許馬來西亞冷凍榴蓮進口的公告》，馬來西亞整顆帶殼榴蓮正式被准許以經特定的冷凍處理後入境，這意味著中國消費者也終於可以品嘗到帶殼的貓山王榴蓮。

　　此時正值京東618全球年中好物節，京東生鮮開啟預售之後，不到10小時預售訂單即達到數萬單。依託于京東強大的冷鏈物流技術與冷鏈倉網佈局，從馬來西亞採購的這批帶殼貓山王榴蓮，除了在配送末端用保溫箱加專業冷媒的形式送到消費者手中外，其餘環節均在零下18℃的冷凍狀態下全程冷鏈運輸。

　　事實上，早在此次馬來西亞直採貓山王榴蓮之前的4月份，京東7FRESH生鮮超市與永輝超市就曾共赴泰國開採海外直採，雙方計劃在未來3年內聯合採購價值約50億元人民幣的榴蓮和山竹，並探索産品分級銷售、定制化、衍生品開發等眾多頗具行業開創性的操作。目前，泰國直採的榴蓮可以借助京東冷鏈物流銷往全國300多個城市，而在京滬深等一線城市，泰國的榴蓮幾乎在採摘下來24個小時內就可以送到消費者家裏。

　　覆蓋全國的京東冷鏈物流網絡

　　京東強大的零售基礎設施不僅僅是高效的物流網絡，相比于傳統零售，以大數據為支撐的智慧物流體系更可以幫助電商平臺對消費訂單的預測更加精準，而通過反向定制，生産製造環節在産品設計和庫存管理上變得更加柔性。通過京東的智慧供應鏈服務，進口品牌商即使遠隔重洋也能深入了解中國消費者需求，以設計生産出最適合中國人的商品。

　　作為全球知名企業的聯合利華，面對年輕消費人群的需求變化，産品的創新週期也正在從以年計算縮短到以周計算，這意味著傳統通過規模獲得效率的供應鏈，要轉變為“小而美”的柔性供應鏈，通過與京東物流的合作，借助京東物流深入全國城鄉市場的供應鏈體系，大大的減少了聯合利華在供應鏈上的投入成本。而通過雙方在全球範圍內率先展開的供應鏈合作，推動了聯合利華今年以來在面部護理産品上增長了超過80%，身體護理産品超過了50%，夢龍冰淇淋今年也增長了38%。

　　進口品牌和中國品牌實現相互融合

　　今年的9月10日，蘋果公司發佈了iPhone 11和第七代iPad等系列産品；9天之後，中國品牌華為正式發佈了新一代旗艦機型華為Mate 30/30 Pro、HUAWEI Watch GT2智慧手錶以及華為智慧屏等系列産品。進口品牌和中國品牌之間的關係更多的是相互融合、相互提升， 共同滿足用戶對“美好生活”的嚮往與追求。在高端智慧手機及智慧終端設備領域，從10年前的蘋果、三星、諾基亞等進口品牌佔據主體，發展到現如今的中外品牌在全球市場上百花齊放。

　　除了智慧手機産業鏈自身，智慧手機也帶動了手機裝飾、音箱耳機、存儲設備等一系列周邊産品，同樣孕育出了一個巨大的市場消費需求，而這些周邊産品則主要以中國品牌佔據市場主導。以蘋果手機的周邊産品為例，根據京東銷售數據顯示，今年前三季度，僅蘋果手機帶動的國産蘋果U盤的銷量就增長了735%，國産蘋果藍牙耳機的銷量則增長了238%。

　　（數據來源：京東大數據研究院）

　　與智慧終端設備類似，母嬰用品也在進口嬰幼兒奶粉、幼兒輔食、嬰兒紙尿褲的帶動下，極大地激發了國內消費者在母嬰用品上的品質提升需求，帶動了國內母嬰用品品質的不斷升級。以奶粉為例，2016年到2018年的三年間，京東平臺上的超高端型國貨奶粉在銷售額、訂單量和用戶數的年複合增長率都超過了90%。與此同時，嬰兒尿褲、餅乾蛋糕、拉拉褲、牛奶乳品、日常護理、抽紙等品類上，不斷提升品質的中國品牌已經佔據了市場的主導地位。

　　隨著全球的進口品牌和商品進入中國市場，在為中國消費者提供更多選擇的同時，也在不斷地融入中國龐大的産業生態中，在上游供應鏈、渠道拓展等方面，與中國品牌也並非“零和博弈”，而是可以互利共贏、相互促進。第三方機構在研究中也發現，進口品牌在高端化、智慧化、綠色化方面具有相對優勢，由此帶來的新技術、新理念會帶動中國市場消費升級，推動中國品牌的技術進步，會提升中國品牌的國際競爭實力。（圖/文 小蕊）