拼多多“農貨産銷對接活動”上線：市長縣長齊直播 一天售出百萬斤農貨

　　國際在線消息：三台快遞打單器不停打出單據，幾分鐘後，地面上已經堆滿了快遞單據。打單器的不遠處，浙江衢州市市長湯飛帆正在拼多多上為53萬消費者講解衢州椪柑的歷史和吃法。

　　2月19日，新電商平臺拼多多“農貨産銷對接”活動首日開啟，浙江衢州椪柑、廣東徐聞菠蘿、廣西荔浦砂糖橘、海南保亭百香果等多種地方特色農産品首批上線。其中，浙江衢州市市長湯飛帆、廣東徐聞縣縣長吳康秀更是親自參與助農直播，幫農戶賣貨。截至2月19日24時，廣東徐聞菠蘿累計訂單量4.6萬單，總銷量近25萬斤，浙江衢州椪柑訂單量超過2萬單，銷量超過21萬斤。

廣東徐聞菠蘿直播（左圖）開始一個小時後，有接近30萬消費者共同觀看縣長“直播”，並參與拼單。晚間直播開始15分鐘後，直播間已涌入42萬消費者（右圖）共同觀看衢州市市長直播。

　　當夜，這些總計近50萬斤的菠蘿和椪柑將集體裝箱後，奔赴全國22個省區。

　　據了解，拼多多的産銷對接系列活動是為落實農業農村部全國農産品産銷對接的視頻會議精神，基於疫情期幫助各地農戶銷售農産品而發起的助農活動。該活動也是由拼多多發起成立“全國農産品産銷對接服務公益聯盟”後所舉辦的第一波大型活動。消費者可以通過APP首頁焦點圖、限時秒殺等入口，以及搜索“助農”“愛心助農”“農貨”等關鍵詞直達助農專區，以平臺補貼後的最優惠價格購買産地直髮的助農産品。據了解，首批上線的助農商品總共超過55件，活動上線首日，總計已售出超過100萬斤各類農産品。這批商品正是此前拼多多向全社會徵集農産品助銷信息中的一部分，拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克透露，截至目前，拼多多後臺已經收到了各地助農信息超過700條，業務人員正在聯繫各地農戶，爭取幫助更多有一定電商基礎的産地農産品在拼多多上線銷售。

　　直播加萬人團：市長賣椪柑、縣長賣菠蘿

　　2月19日晚九點，拼多多的助農直播間裏來了一位特殊的主播。衢州市市長湯飛帆出現在鏡頭前，給53萬網友做了一回“客服”。

　　“自古以來，衢州就盛産柑橘，椪柑是其中的代表……”現年48歲的市長湯飛帆，手上拿著半個剝開的椪柑，從衢州柑橘種植史開始講起。據湯飛帆介紹，衢州是“中國椪柑之鄉”，元旦至春節前後，是最佳食用期。由於汁多味濃、肉質脆嫩，椪柑的價格比當地其他柑桔品種高出40%~60%，不僅銷往北京、上海等一線城市，還遠銷俄羅斯、加拿大等海外地區。“以前買過衢州的椪柑，三四塊錢一斤，沒想到現在不到20塊能買10斤。”手機螢幕上，不斷刷過全國各地網友的評論。2月19日一天，衢州椪柑就賣出了3萬件。

　　同樣是助農直播間，下午5點，廣東徐聞縣縣長吳康秀還在拼多多平臺變身“吃貨主播”，現場向廣大網友介紹起更多菠蘿的吃法：除了直接吃，還可以做菜——菠蘿咕咾肉、菠蘿雞片、菠蘿飯、菠蘿酸奶冰糕、鳳梨酥，甚至還包括了網絡流行吃法“蘸醬油”。徐聞縣位於中國大陸最南端、廣東雷州半島境內，是全國最大的菠蘿生産區，種植面積35萬畝、年産近60萬噸，民間有“中國每10顆菠蘿，就有3顆産自徐聞”的説法。

　　央視新聞2月19日聯合拼多多參與全程直播，廣東省湛江市徐聞縣委副書記、縣長吳康秀在菠蘿田邊親手為全國網民示範如何切菠蘿。

　　過去，很多農産品主要依賴線下批發渠道銷售，但在疫情特殊期，隨著線下渠道仍在恢復之中，電商成為了農産品的重要銷售渠道。

　　因此，浙江衢州市政府、廣東湛江市徐聞縣政府等各地政府組織主動聯繫拼多多，希望借助新電商平臺來幫助本地農戶進行産銷對接，直連拼多多平臺的5億名消費者。

　　在當天的兩場直播中，總計近百萬消費者觀看了市長和縣長的“帶貨”，央視新聞對兩場直播也進行了全程直播報道。

　　最終，徐聞菠蘿和衢州椪柑在兩個小時內均告售罄，不得不臨時補貨，兩個直播間總共售出訂單近7萬單，累計幫助農民銷售了約50萬斤水果。

　　新電商助力農産品直連城市餐桌

　　2月10日，拼多多率先上線了“抗疫開拼，愛心助農”專區，幫助貧困地區和部分農産區解決特殊時期的農産品滯銷問題；2月19日，拼多多進一步上線“農産品産銷對接”專場活動。産銷對接活動期間，除流量支撐外，拼多多還為助農商品設置了5億元的專項補貼，以及每單2元的快遞補貼，以確保平臺消費者以最優惠的價格，享受最優質的水果，同時讓農戶收入得到保障。

　　狄拉克表示，作為中國最大的農産品上行平臺，在疫情的特殊時期，很多消費者更依賴電商渠道來消費農産品，這正是拼多多的機遇和責任。

　　過去，中國絕大多數的農産品都是通過批發商進行的。中國農村和農産品已經形成了一條由農戶/合作社，經由中小批發商、大批發商、集貿市場/批發市場、菜市場/商超，再到消費者的超長上行通道。這樣的超長路徑放在平時可能不會出現太大問題。但在疫情期，這樣的鏈條只要有一個環節停滯，就會造成農貨銷售全部暫停，“批發商的卡車怎麼還沒來”也成為了農戶們共同的呼籲。

　　移動互聯網的出現正改變這一切，狄拉克表示，“想像一下，如果農戶把手機當成自己的生産工具，開店、拍照、發貨，中國農産品上行就實現了産地直髮的新模式”。商務部研究院1月發佈的《2019中國電商興農發展報告》顯示，傳統電商平臺帶動的工業品下行一直是農村電子商務發展的傳統模式，農村生産和消費之間存在不平衡現象。而隨著拼多多等新電商平臺重塑農産品供應鏈模式，讓小農戶與大市場實現低成本對接，推動農業供給側結構性改革，有效助力了中國農業農村現代化進程。

　　拼多多將協助各地建立農貨上行長效機制

　　2020年，中央一號文件指出，擴大電子商務進農村覆蓋面，加強村級電商服務站點建設，推動農産品進城、工業品下鄉雙向流通。

　　據狄拉克介紹，作為以農産品起家的新電商平臺，拼多多始終把農貨上行作為重要任務之一。此前，拼多多已經借助“拼團”的新電商模式建立了“天網”“地網”的系統性農産品供需匹配機制。

　　需求端，平臺通過“天網”即農貨智慧處理系統，對覆蓋産區包括特色産品、成熟週期、物流條件、倉配設施、加工型産業設施等在內的數據和信息，經由系統統籌計算後匹配給對應的消費者。

　　供給端，平臺通過“地網”系統帶動86000余名新農人返鄉。在此基礎上，通過持續的聚合消費者訂單，將需求信息對接到新農人和合作社，把現有資源、土地、人員整合，優化種植方案，提升每畝産出，使得農民能生産出有一定的數量和品質保證的農産品。

　　新電商與新農業的結合有效撬動了農産品上行的市場。據拼多多發佈的數據，2019年平臺農産品成交額達到1364億元人民幣，成為中國最大的農産品上行平臺。

廣東省徐聞縣聯合拼多多直播售賣菠蘿，喊出口號，“一起來看‘菠蘿的海’”。

　　此外，未來一年內，拼多多將在農業農村部等國家相關部門的指導下，成立由多多大學核心講師、業務運營骨幹及農業專家組成的專項小組，對全國主要農産品地區進行全範圍“檢索”，深入農産品當地，手把手教學開網店，讓更多農民和農産品上網，增加銷售渠道，系統性幫助優質農産品上行。

　　“助農和農貨上行不是一朝一夕能完成的，我們相信，只要日拱一卒、授人以漁，拼多多就有機會看到一點一滴的進步”，狄拉克表示。（圖文：關山）