電商助力保春耕 拼多多等電商平臺致力解決農貨滯銷的燃眉之急

　　國際在線消息：3月10日，人民網新電商研究院發佈《保供給、保春耕：2020電商平臺抗疫助農實踐報告》（下稱《報告》），中國農業大學專家課題組通過實地調研、文獻研究，關注疫情對我國農産品供給、春耕生産等方面造成的影響。

　　報告指出，在線下流通受到衝擊的當下，主要電商平臺在抗疫助農上的具體實踐，促進了短期內農産品供給及春耕生産的有效運行，推動了農貨産銷對接體系的轉型升級。尤其是以拼多多為代表的新電商平臺，在疫情防控期間，致力於打通農産品上行的難點、痛點，解決區域農産品滯銷的燃眉之急，真正實現“最後一公里”和“最初一公里”的直連對接。

　　疫情給春耕生産及農産品産業鏈運行帶來挑戰

　　《報告》認為，新冠肺炎疫情作為2020年突發公共衛生事件，在一定程度上影響了市場鏈、供應鏈和貿易鏈的正常運轉，對農産品供給、春耕生産和農業産業鏈運行帶來了挑戰。

　　中國春播糧食面積佔全年的一半以上，保持糧食播種面積和産量穩定，就是保障全年經濟基礎和社會穩定。每年3月至5月是中國春耕備耕的關鍵時期，春耕生産自南向北陸續展開，種子、化肥、農藥、薄膜等農業生産資料的有效供應，對保障春耕生産和糧食安全發揮著重要作用。

　　為了保障春耕生産，部分省份已出臺相關措施，涉及農業企業復工復産、重點農企包保、疏通農業生産資料運輸通道、降低融資成本等。供銷社、農商行、中儲糧、農發行等多部門聯合，在農資供應和融資信貸等方面為農民提供便利服務，幫助農戶順利開展春耕生産。

　　以山東省為例，山東省供銷社發揮農資主渠道作用，儲備化肥可用量120萬噸，佔到全省春季用量的三成多；山東省農信聯社計劃單列專項資金100億元支持農業生産 。一些農業社會化服務互聯網公司，利用信息化技術，創新性地研發“無接觸種地”春耕新模式，會員農民只需要在其平臺上選擇服務或産品，便會有專門的工作人員提供相應的農事、農資等服務，既有效實現疫情防控，又能保證春耕生産順利進行。

　　部分電商平臺聯合全國農産品公益聯盟，推動滯銷農産品的線上銷售，推動農業生産資料下鄉，通過為農民提供線上技術指導，增強農民在疫情防控期間進行農業生産的信心，為春耕生産提供了有力保障。可見，政策支持引導及地方政府、企業及電商平臺的實踐創新舉措，對保障我國疫情期間春耕生産發揮了重要作用。　　

　　發起“農産品産銷對接公益聯盟”，拼多多“集中全平台資源”助農

　　2月21日，中共中央政治局會議指出，要建立與疫情防控相適應的經濟社會運行秩序。近日，商務部相關負責人在接受採訪時表示，根據對重點地區和重點行業持續監測，如果疫情持續時間較長，農産品等相關行業預計會受較大影響。

　　《報告》調研顯示，疫情期間，各大電商平臺積極承擔社會責任，開展抗疫助農實踐，為供需處於兩端的城鎮居民和農業生産者搭建起了橋梁，有效緩解了農産品滯銷問題，幫助農民在特殊時間減少損失，同時致力於保障農業産業鏈的順利有效運行，促進經濟恢復和繁榮。

3月10日QuestMobile發佈《2020中國移動直播行業“戰疫”專題報告》，報告顯示新電商拼多多於2月率先在行業推出“市長縣長直播助農”活動。

　　農業農村部此前于2月17日召開“全國農産品産銷對接”視頻會議，在農業農村部指導下，新電商拼多多發起成立“農産品産銷對接公益聯盟”，集中全平台資源抗疫助農，並協同各會員單位積極與全國農業産區展開農産品産銷對接。

　　疫情防控期間，拼多多一直致力於打通農産品上行的難點、痛點，大力推動“農貨産銷對接”，發揮平臺“天網”+“地網”農産品供需匹配機制的優勢。相關數據顯示，2019年拼多多平臺農産品成交額達到1364億元人民幣，成為中國最大的農産品上行平臺。

　　拼多多於2020年2月初正式上線“抗疫開拼、愛心助農”專區，並緊急開通“滯銷農貨反饋通道”。該專區覆蓋包括230多個國家級貧困縣在內的全國近400個農産區，商品覆蓋臍橙、蘋果、草莓等各類水果和主要生鮮食材。截至3月6日中午12點，該專區成交訂單量已達760萬單，售出滯銷農産品總計接近8000萬斤，累計幫扶各類型農戶超過24000余戶。

　　在農業農村部指導下，拼多多聯合優農協會開啟專項採購百億貧困地區農産品的“農貨産銷對接”活動。自2月19日起，浙江衢州椪柑、廣東徐聞菠蘿、廣西荔浦砂糖橘、海南保亭百香果、安徽碭山梨等多種地方特色農産品首批上線。浙江衢州市市長湯飛帆、廣東徐聞縣縣長吳康秀、重慶市開州區區長蔣牧宸、安徽碭山縣縣長陶廣宏等親自參與助農直播。

　　《報告》課題組在調研中認為，作為新電商平臺，拼多多在抗疫助農中的實踐有以下四大特色。

　　集中全平台資源，優化産銷對接。拼多多為了解決農産品直銷和果蔬生鮮訂單猛增的供需錯位問題，線上線下兩手抓。線下，直接或間接發動近6萬名新農人，對接400多個産區，幫助農産品出村。線上，通過“抗疫農貨”專區，給予農産品最高優先級的流量扶持，幫助農産品進城，以最短路徑直達消費者，以最優惠價格購買産地直髮的水果和蔬菜。

　　作為“全國農産品産銷對接服務公益聯盟”發起方，拼多多聯合各方力量，打通農産品上行通路。一方面，通過新農人迅速摸清各主要産區的庫存現狀，按照銷售週期對農産品進行排序，將庫存緊張、食用週期短的農産品，優先推送到消費者面前。另一方面，協調郵政、順豐等骨幹物流企業，保障重點産區的農産品上行通暢。同時，對平臺農貨系統裏的産區信息、物流數據以及節點進行了緊急重新規劃，優化農産品上行網絡。

　　履行企業社會責任，提供資金扶持，穩定農産品供應鏈。拼多多針對高頻剛需農産品，提供了5億元專項補貼，一方面引導農商以高於市場均價收購滯銷農産品，保障小農戶收入；另一方面平抑農産品價格，讓消費者得到實惠。此外，拼多多還設立了10億元物流專項補貼基金，針對符合條件的農産品訂單，每單補貼2至3元,調動小農戶和物流企業積極性，保障源頭供應。

　　將推進農資下鄉作為拼多多“保春耕”的階段性戰略重點。拼多多平臺數據顯示，2020年2月以來，農資農具銷售額同比增長了987%，相比2019年電商傳統銷售旺季“雙十一”期間，也增長了330%。2月份累計有超過430萬農業生産者通過拼多多購買了農資農具投入春耕。近日，拼多多聯合創始人趙佳臻表示，從3月份開始，隨著各地紛紛進入春耕期，平臺擬再提供3億元農資補貼基金，並與聯盟一起，著手打通農資農具“集採集銷”綠色通道，推動頭部農資企業、社會化物流企業與農業生産者直接對接，以規模化優勢系統性降低農資農具的成本及價格，推動農資産品利用移動互聯網大規模下鄉。

　　其他主要電商平臺也在積極行動。阿裡巴巴于2020年2月6日全面啟動“愛心助農”計劃，著力打通線上線下農産品銷售的全域網絡，在助力滯銷農産品觸網“突圍”的同時，加速農産品數字化。京東于2月10日發佈“告全國農人書”，宣佈開通“全國生鮮産品綠色通道”，全面開放並傾斜供應鏈、物流、運營、推廣等核心資源，解決滯銷生鮮農産品問題。

　　2020年是中國全面打贏脫貧攻堅戰的收官之年，也是全面建成小康社會目標的實現之年。經過多年的長足發展，拼多多、淘寶、京東等電商平臺已經進入和深刻影響中國人民生活的方方面面。在疫情防控期間，各大電商平臺既肩負打贏疫情防控阻擊戰的責任,又要幫助政府把疫情對經濟社會發展的影響降到最低。展望未來，各大電商平臺將會更加關心農民，更加關注農業，不斷完善支持農産品上行的舉措，真正實現“最後一公里”和“最初一公里”的直連對接，幫助農民不斷提升幸福感和獲得感，促進中國農業生産和農村經濟不斷發展。（圖文/關山）