國際在線河南頻道消息：最近，愛刷抖音的朋友都知道鄭州火了，鄭州成為繼重慶和西安之後又一“爆款城市”，不少網友都在抖音上秀鄭州，甚至有外地網友因為看了抖音專程跑來“打卡”。 9月11日，抖音、頭條指數與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯合發佈了《短視頻與城市形象研究白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。白皮書基於369個中國內地城市的近8000萬條城市形象相關視頻，通過分析播放量、打卡熱力、觀看行為等數據，解讀平臺上熱門城市的形象建設，據悉，鄭州城市形象視頻播放量達25.1億次，排名第14位，成為名副其實的“爆款城市”。
《短視頻與城市形象研究白皮書》統計數據（鄭州市委外宣辦 供圖）
《短視頻與城市形象研究白皮書》統計數據（鄭州市委外宣辦 供圖）
鄭州成為繼重慶和西安之後 又一抖音“爆款城市”
在抖音平臺，一段15秒的視頻就可以讓一座城市為大眾所知。誰是抖音上最火的城市？什麼內容的城市短視頻更受歡迎？我的家鄉怎樣才能像西安那樣紅透抖音？今年以來，隨著重慶、西安、濟南等城市在抖音上受到追捧，越來越多的城市政府、城市形象傳播者以及廣大網友發出這樣的疑問。
據悉，此次抖音聯合清華發佈的城市形象白皮書，是國內首份全面解讀短視頻時代城市形象建設的白皮書。白皮書分析了近8000萬條城市形象相關視頻，發現從播放總量來看，重慶躍居榜首，城市形象相關視頻總播放量達113.6億，西安、成都均超北上廣深，鄭州等新一線城市在城市形象視頻播放量上領先，是受歡迎的“抖音之城”。將排行前10的城市形象視頻累加，總播放量超600億次，超越2017年網絡綜藝全網總播放量552億次。
根據統計，鄭州市城市形象短視頻播放量累計達25.1億次，位居所有城市第14名，超過了天津、青島、蘇州等城市。據悉，不少城市都市憑藉優質內容，通過“爆款”短視頻對外展示城市大形象。從城市形象視頻數量上看，抖音上存在明顯的“爆款城市”，有11個城市的視頻數量超百萬，在抖音平臺相關視頻數TOP20城市榜單中，鄭州市以122.8萬條位居第10名。
白皮書認為，抖音“帶火”城市，已成獨特現象，這種更直接清晰的城市形象塑造方式，也同時帶來對當地經濟發展的助力和對人才的吸引力，形成了良性生態循環。
以鄭州為話題的短視頻總曝光量 已經超過131735.5萬人次
據了解，借2018中國(鄭州)國際旅遊城市市長論壇在鄭州召開這個契機，鄭州市委外宣辦通過創新策劃此前在抖音平臺實施了一次城市宣傳活動，鄭州市委外宣辦的官方認證抖音號“遇見鄭州”以#遇見鄭州#為話題在抖音上向全國網友發起挑戰，邀請大家拍攝視頻參與#遇見鄭州#挑戰賽，反映鄭州的人文歷史、城市風貌、宜居生態、美景美食等。
鄭州市委外宣辦官方抖音賬號（鄭州市委外宣辦 供圖）
據悉，此次活動取得了不錯的效果，吸引了全國網友關注。截至目前，#遇見鄭州#的總曝光量已經超過了7673.5萬人次。目前“遇見鄭州”已在抖音平臺發佈視頻96條，獲讚187.6萬個。
其實不僅是鄭州官方在大力推薦鄭州的城市形象，不少本地網友也在不斷錄製併發布與鄭州有關的短視頻，以提高鄭州的曝光度。據悉，抖音上以#鄭州#為話題的短視頻總曝光量已經超過了131735.5萬人次。
白皮書對抖音城市形象視頻的創作者進行類別統計，發現播放量TOP100的視頻中超80%由個人用戶創作，普通人成為抖音平臺上城市形象視頻的創作主力。
清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅表示，媒介技術的發展帶來了傳播觀念的更新，傳播的組織結構和流程的重構，引發了城市傳播的變革。短視頻的興起讓城市傳播從政府為主體的宣傳到市民為主體的自發傳播，從官方話語體系過渡到民間話語體系。（文 米方傑 編輯 萬慶麗）
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