向上不止百萬 吉利帝豪以品質開創新格局

國際在線2016-08-17 15:28:20

  國際在線消息:吉利汽車日前發佈的公告顯示,吉利帝豪7月份銷量15876輛,同比增長41%,今年1-7月銷量達122846輛。吉利帝豪自2009年上市至今的總銷量,也已突破百萬輛,達到100.5萬輛。七年百萬,這不僅是吉利帝豪秉承“向上”精神而取得的優異成績,也是吉利車開創市場新格局的成功實踐,對於吉利帝豪乃至吉利汽車而言,“百萬輛”不過是新的起點,“向上”的征途還將更精彩。同時,吉利帝豪躋身“百萬輛俱樂部”,不僅在中國汽車品牌成長史上留下濃墨重彩的一筆,更為中國汽車品牌突破瓶頸提供了借鑒。

  向上不止百萬 吉利帝豪以品質開創新格局

  何以突破銷量百萬?

  回首2009年第一輛吉利帝豪上市之時,正值吉利汽車“品質吉利”戰略轉型階段。吉利帝豪以“品質吉利”代表車型的身份,憑藉極高的造型原創度、比肩合資同級車的駕乘感和迥異於此前中國品牌汽車的精緻做工,博得廣大消費者和專業媒體的一致好評。可以説從彼時起,消費者選購中國品牌汽車時,將“品質”列為重要的購車參考因素之一。

  當吉利汽車更加明確“品質”才是中國品牌突破瓶頸、突破合資合圍的唯一手段時,“堅守品質”成為貫穿吉利帝豪發展史的重要戰略思想。以消費者日益關注的“汽車安全”為例,吉利汽車將其作為“品質”的重點體現進行攻堅。2011年,吉利帝豪以46.8分的成績,榮膺C-NCAP五星安全評價;同年11月23日,吉利帝豪為中國品牌家轎贏得了第一批E-NCAP四星安全評價,一洗此前中國品牌家轎在E-NCAP折戟之恥,並被譽為“中國汽車工業”的里程碑。

  高品質的吉利帝豪,為苦守中低端市場的中國汽車品牌吹來一股新風,“與合資品牌分庭抗禮”的希望第一次如此觸手可及。月銷突破5千輛、8千輛、1萬輛、2萬輛,4年銷量突破50萬輛、6年銷量突破80萬輛、7年實現百萬銷量……吉利帝豪一次次刷新著中國汽車品牌的市場銷量增長速度和紀錄,並成為細分市場中唯一殺入銷量榜前十的中國品牌家轎。在這背後,是消費者與汽車領域專業人士對吉利帝豪“品質”和“口碑”的認可。

  “汽車安全”並不是“品質”的全部,吉利汽車也並未在既有的成就之上高枕無憂,而是繼續以一項項行業領先的技術和創新,實現對“品質”的堅守。更時尚動感的造型、更考究的做工工藝、1.3T“中國心”十佳發動機、G-Netlink智慧車載系統……當消費者日趨成熟的購車需求,能夠在保有既有高品質的基礎上得到更多的滿足時,吉利帝豪的“遍地開花”已是順理成章。

  是“品質”讓吉利帝豪的口碑,以輻射的狀態擴散到各個區域市場。統計數據顯示,截至2016年6月底,全國汽車保有量達到1.84億輛,私家車保有量1.24億輛,平均每千戶家庭擁有310輛,也就是説平均每千戶家庭擁有2.5輛帝豪!而在東北、華北等地區的二三線城市,這個比例還會更高,“中國第一車”的稱號名副其實!

  未來以何企及下一個“百萬輛”?

  對於中國汽車品牌而言,吉利帝豪銷量破百萬可視作一座里程碑、一種鼓舞;而對於吉利帝豪來説,“向上”的道路還很長,真正實現對合資合圍的突破也還有很多努力要做,“百萬輛”只是一個節點,是走向下一個“百萬輛”的新起點。

  如今的汽車市場越分越細、消費者購車越來越挑剔,止步不前的態度顯然無法在市場中前行。僅憑帝豪的一枝獨秀,吉利汽車也無法更進一步。所幸吉利汽車也及時跟隨市場和消費趨勢的變化,明確提出帝豪“向上”精神,並在産品層面實施均衡發展,借吉利帝豪的雄厚口碑基礎,從A級市場起步,逐步實現對各個細分市場的覆蓋。

  自吉利汽車邁入“精品車3.0時代”以來,多款注入“年輕化”基因的高品質精品車先後登臺,以“中國第一車”新帝豪為核心,構建起“帝豪軍團”,在A級各細分市場實現寬線佈局。

  去年上市的2016款新帝豪,進行外觀、內飾、配置等57項人性化升級,整車品質提升顯著,更符合當前年輕消費者口味;吉利首款城市跨界SUV——帝豪GS在“五·四”當天VR上市,以別開生面的形式和高顏值、高舒適性和高安全性,向積極向上的年輕人致敬;全新A+級“高品質中級車”帝豪GL,不久前憑藉業內領先的“安全識別圈”理念和卓越的安全性,首開“全球公開車對車垂直碰撞測試”先河,尚未上市便聲勢奪人;此外,還有時尚運動型兩廂車帝豪RS和純電動車帝豪EV,在各自的細分市場發揮能量。至此,包括A級三廂車、A級兩廂車、A+級車、跨界SUV、新能源車在內的A級細分市場,已被“帝豪軍團”所覆蓋,吉利帝豪的優秀品質與百萬口碑將成為“帝豪軍團”發威的底氣。

  “向合資品牌發起正面挑戰”、“衝擊天花板”是中國汽車品牌一直以來的目標,然而迄今為止只有吉利帝豪正在逐步實現這個目標。但顯而易見的是,隨著“帝豪軍團”羽翼漸豐,新帝豪將不再孤軍奮戰,而是與眾多同門兄弟一起,從合資品牌手中搶回失去的市場份額,“百萬輛”銷量只是為“帝豪軍團”定下更高的起點。

  堅守住産品品質,吉利帝豪未來的“向上”升級路還會更精彩、更輝煌。同時,這或許也能給眾多中國汽車品牌以啟迪:堅持技術與創新、堅守産品品質,中國汽車品牌終將突破瓶頸、迎來崛起。

[編輯:李豐]
 
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