整合創新 平安普惠嗨貸節開啟平安3.0新格局

　　産品為本，創新為魂。回顧中國平安28年的發展歷程，創新求變已然成為其與生俱來的品牌基因。

　　從1.0到2.0時代，平安以創新和整合發展，立足於客戶需求，將地面綜合金融服務與互聯網金融平臺無縫銜接，打造出全面、便捷的O2O金融服務價值鏈。在2016元旦新年致辭中，平安集團董事長馬明哲談到，平安集團將全面開啟平安3.0時代，打造更加強大的、開放式互聯網金融服務平臺。

　　平安普惠作為平安邁入3.0時代的典型平臺，其打造的國內首個貸款類大型節日——“全民嗨貸節”近日圓滿落幕，引領了消費金融行銷推廣的新趨勢。

　　洞察所需整合創新

　　好的創意往往來自對需求強烈的感知力。

　　每逢年末新年，購物、旅遊、節慶等消費需求往往引發全民“缺錢”症候，平安普惠深刻洞察市場所需，順勢在2015年12月15日至2016年1月15日推出了首屆“全民嗨貸節”。活動期間平安普惠貸款總額新增89.4億元，截至12月底，平安普惠期末貸款餘額已超827億元。

　　此次嗨貸節，平安普惠通過聯合大眾點評、去哪兒網、58到家、美麗説等國民品牌，抓住普羅大眾新年祈願的心理，以祈福福袋為媒，有效的在整個活動行銷過程中吸聚了二十余萬的流量參與。

　　平安普惠以跨界整合的創新形式讓市場用戶快速理解産品是什麼，明白其能給自身帶來的價值，實現了從傳播形式到品牌行銷本質的品效合一，開啟了平安普惠品牌行銷創新的新起點。

　　跨界為媒互動點睛

　　在行銷理念和手段更迭的大背景下，從傳統行銷到如今的互聯網跨界行銷，從單一的推廣到如今的整合傳播，平安普惠在行銷推廣方面的創新求變，可以説正是當今品牌行銷發展趨勢的剪影。

　　跨界整合傳播作為互聯網模式下一種新生態方式，實際上對活動方的品牌實力、策劃能力和産品都提出了很高的要求。在強強聯手，資源匹配方面，平安普惠選取的合作對象包括大眾點評、去哪兒網、土巴兔、國美等涵蓋“衣食住行玩學商”各個領域的知名品牌作為此次嗨貸節的跨界合作夥伴，既貼合消費者的各類生活需求，又通過品牌之間的跨界，實現了品牌效益與行銷的雙贏。

　　同時平安普惠深諳跨界行銷線上線下的雙向互動之道。配合線上活動，嗨貸節線下活動也如火如荼。除了在門店派發iBeacon幫助客戶領禮券，“平安夜向産業商戶送關愛”的活動更在東莞、長沙、蘇州、武漢等眾多城市同步上演，讓旗下産品更人文、更有愛。

　　開啟平安3.0新格局

　　普惠金融一直是中國平安業務版圖中的重要組成部分。平安普惠經過多年的創新發展，業已成為我國最大的消費金融互聯網平臺。

　　在馬明哲的構想中，要將金融産品嵌入“醫食住行玩”330多個生活場景中，用互聯網工具構建獨特生態圈。此次嗨貸節打造覆蓋全産品的“貸款超市”，讓消費者的多樣化融資需求可以一站式解決，正是平安普惠踐行集團互聯網金融戰略、為客戶構建消費金融生態圈的一次實踐。

　　2016年是國家“十三五”的開局之年，“互聯網+”戰略將進一步深化，傳統行業與互聯網的結合將更加緊密。平安集團也將緊跟國家戰略步伐，全面開啟3.0時代，將“互聯網+金融”的發展模式向全行業開放，打造更加強大的、開放式互聯網金融服務平臺。

　　在緊跟集團發展步伐，成功推動品牌快速發展的同時，平安普惠以市場觀念革新和客戶需求引導為出發點，進行了一系列創新行銷推廣實踐。全民嗨貸節的完滿落幕，更是以品效合一的成績為平安3.0格局的開啟奏響了序曲。