農村消費金融炙手可熱 互聯網金融機構開始佈局

　　近日，國務院印發《推進普惠金融發展規劃（2016~2020年）》（以下簡稱《規劃》），首次確立了普惠金融實施戰略。《規劃》強調，到2020年，要建立與全面建成小康社會相適應的普惠金融服務和保障體系，使我國普惠金融發展居於國際中上游水準。這意味著，未來5年，我國農村地區金融服務市場將迎來一次飛躍發展，這背後的商機被眾多互聯網金融機構覬覦。

　　順勢而為 互聯網+農村消費金融

　　2014年，阿裏集團推出“千縣萬村”計劃，盯上十幾億用戶農村電商市場，建立了1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。到了2015年11月，服務站演變為網商銀行佈局農村的重要渠道，有貸款需求的農民，直接去當地農村淘寶服務站，即可進行無抵押、無擔保純信用貸款。

　　2015年10月，京東農村信貸品牌“京農貸”上線，選擇山東和四川仁壽作為試點地區，以解決農戶農資採購難、農産品銷售難的問題。除“京農貸”解決涉農企業融資外，京東金融還通過農村支付、鄉村白條等佈局農村消費市場。

　　2015年10月，樂馳金服在縣域農村地區率先推出了“零首付汽車消費分期”業務，該公司以汽車、手機、家電、數碼等消費分期業務進入縣域農村市場，有需求的消費者可以在業務中心挑選商品並申請消費貸款，有效解決了農村地區低收入人群資金流動壓力，據了解，該公司目前已獲得A輪融資。

　　在《規劃》出臺之前，國務院在2015年下半年曾兩次為消費金融搭臺，消費金融深入改革和農村普惠金融發展的確立造就了農村消費金融風口。

　　6月10日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，明確推進財政資金統籌使用措施，更好發揮積極財政政策穩增長調結構惠民生作用；決定將消費金融公司試點擴至全國，增強消費對經濟的拉動力。

　　11月23日，國務院公佈《關於積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》。再次強調，支持發展消費信貸，鼓勵符合條件的市場主體成立消費金融公司，將消費金融公司試點範圍推廣至全國。

　　在業界看來，互聯網金融機構進入農村金融市場，與傳統金融機構形成競爭關係，有利於推動農村金融服務的發展進程。傳統金融機構、民間金融機構、互聯網金融機構形成的多樣的金融業態，能夠提高消費者服務的覆蓋率和可獲得性。金融服務的下沉和完善是有效釋放、擴大農村內需，拉動經濟增長的重要途徑。