春節紅包攻略

2017-01-26 09:00:00|來源:經濟日報|編輯:許煬

  ▲ AR紅包粉墨登場、QQ接力微信紅包、微博推出直播和視頻紅包,在經歷了2015年春節紅包大戰之後,雞年春節紅包有了更多新玩法

  ▲ 紅包大戰之所以惹人注目,原因在於,紅包一端連著人,另一端連著錢,是移動互聯網與線下商業結合的良好載體之一,是發展新用戶的重要渠道。吸引流量完成戰略佈局,行業暗戰從未停止

  今年春節會有紅包大戰嗎?日前,騰訊集團微信事業群總裁張小龍表示,2017年春節微信不會再有微信紅包的行銷,以便讓人們有更多時間和家人相處。支付寶春節紅包項目負責人陳冠華則明確表示:“紅包是傳遞情感和愛的工具,不應該被異化。”

  如此看來,往年讓大家“樂死不疲”的紅包大戰,今年似乎要變天。但情況並非如此,行業巨頭暗地裏的較量從未停止。

  商場如戰場,硬碰硬砸錢好似兵火連天,短暫的熄火看似風平浪靜,實則暗流涌動,醞釀著新對抗。紅包大戰之所以惹人注目,原因在於,紅包一端連著人,另一端連著錢,是移動互聯網與線下商業結合的良好載體之一,是發展新用戶的重要渠道。更為重要的是,在過去幾年,支付寶和微信以及新浪微博通過一系列補貼行為,完成了消費者教育和使用習慣培養,更完成了移動支付佈局。

  春節是消費和社交高峰,行業巨頭忙著鞏固多年佈局的成果,邊扎籬笆,邊模糊著邊界,意圖拓展疆域。紅包肯定是有的,怎麼玩需要技巧。

  儘管諸多玩家給出了價值幾億元的大紅包,但是一平均就聊勝於無了。不過,搶紅包重在參與,不然眼睜睜看著別人搶得不亦樂乎,“快樂是他們的,我什麼也沒有”,就尷尬了。為此本報記者特別整理推出雞年春節紅包攻略,幫助大家一起“薅羊毛”。

  支付寶:集五福捲土重來

  AR紅包粉墨登場

  看到“集五福”3個字,想必很多人內心是萬馬奔騰。支付寶第一次集福是在2016年春節期間,但是,由於“敬業福”數量稀少,引來指尖一族的一片口水。

  今年支付寶準備“還債”。1月18日支付寶集五福活動正式上線,支付寶當天在其官方微信發佈了一篇名為《我有個同事叫冠華》的文章。文章説,“今年,老闆給我的唯一任務就是把去年欠大家的敬業福還給大家”,並表示“自己刨的坑含淚也要填上”。

  今年集五福有了一些新玩法。打開支付寶,在首頁就能看到活動入口,使用AR掃一掃任意“福”字,就有機會領取一張福卡。福卡有6類,和諧、愛國、敬業、友善、富強和萬能福,還有機會獲得順手牽羊卡。萬能福可在活動結束前轉化為任意一類福,順手牽羊卡可順走好友的任意一張卡。另外,從1月20日開始到除夕夜22點之前,用戶開通螞蟻森林或者給好友澆水,也可以隨機獲得福卡。

  今年支付寶準備了2億元紅包,截止到除夕夜22點18分,每一位提前集齊五福的用戶都將隨機獲得紅包。從目前情況來看,今年集福難度的確降低很多。截至1月23日,有超過5600萬用戶集齊五福。不過,集不齊也沒關係,支付寶已經許諾,即使在規定時間節點之前沒有集齊五福,開獎後沒集齊福卡的人也能獲得剩餘福卡,不過與紅包無緣了。

  另外,2016年12月22日,支付寶發佈了10.0版APP,最大特色就是加入了AR實景紅包。具體來説,用戶可以在支付寶上點擊“紅包”,選擇“AR實景紅包”,再選擇“藏紅包”,用戶分別設置完位置信息、線索圖、領取人等後,就生成了AR實景紅包。領紅包有兩個條件:一是走到藏紅包位置的500米範圍內;二是找到線索圖中的物體,打開支付寶掃一掃。

  騰訊:微信新推“面對面”

  QQ接力“紅包戰”

  微信無疑是春節紅包大戰的最大贏家。借助紅包,微信順利完成了支付佈局,其線下支付份額已經與支付寶不相上下。今年春節微信紅包功成身退,QQ將接力“紅包戰”,意在拓展支付佈局。

  被寄予厚望,QQ撒紅包也是相當賣力,投入了總價值達2.5億元的現金和價值30億元的卡券。QQ的核心産品是“LBS(位置服務)+AR(增強現實)天降紅包”,分為商家紅包、明星紅包和個人紅包3種。基於LBS技術,由商家和明星準備的現金或卡券,將分佈在全國數百萬個地理位置點上。用戶只需要打開手機QQ,下拉頂部“吊墜”,進入到地圖,到達紅包所在的位置點後,就可以領取現金紅包。網友只要在這些“紅包放置點”的半徑120米範圍內,無需移動,點擊紅包將自動開啟攝像頭。

  根據騰訊官方消息,1月20日到24日每天11點至21點,QQ將會在全國重點城市設置425萬個紅包入口方便用戶領取其所處地區的紅包。值得關注的是,QQ還會在一些特定的地理位置點發放大額紅包,如北京朝陽大悅城、上海人民廣場、天津恒隆廣場以及廣州白雲萬達廣場等。此外,從1月20日到24日,用戶也可以以個人的方式,在地圖上向好友派發紅包。

  “天降紅包”之後,QQ還將推出“刷一刷”紅包。1月27日18點到23點45分,打開手機QQ下拉頂部吊墜,即可進入刷一刷環節。為了便於陌生人之間的禮尚往來,QQ紅包還支持“面對面”發紅包,將紅包生成二維碼轉發他人掃一掃,不是好友也能互相收紅包。

  微信雖然不再是主角,但也沒閒著。1月23日,微信推出“面對面”紅包。打開微信錢包後,進入面對面紅包,選擇紅包金額、數量並支付,手機就會顯示紅包二維碼,身邊的人只要掃一掃二維碼就可以領取紅包。

  微博:讓紅包飛一會兒

  媒體推廣“不差錢”

  兼具媒體屬性和社交屬性的微博,一直未缺席紅包大戰。借助粉絲流量變現,微博日子相當滋潤。2016年三季度財報顯示,微博2016年9月的月活躍用戶數較上年同期增長34%,環比增長5%至2.97億,其中89%為移動端用戶。2016年9月的日均活躍用戶數較上年同期增長32%,至1.32億。微博凈營收較上年同期增長42%,至1.769億美元。不過,從收入結構上看,微博是一家依賴廣告變現的公司,2016年三季度,廣告營收佔比從一年前的85%提升至89%。

  今年,微博準備讓紅包飛一會,活動將持續到2月14日,實現了元旦、小年、除夕等重要節日全覆蓋。微博紅包最大的亮點就是加入了直播和視頻紅包的新玩法。這個活動參與相對簡單,只要跟著紅包日曆準時進入進直播間即可,剩下的就看指尖的速度和運氣了。

  獲取微博紅包第二種方法是收集財神卡,它會出現在任意的粉絲紅包中。點開粉絲紅包可以隨機獲得卡片,收集任意20張,可獲得現金紅包抽獎機會1次,並且能100%中獎。另外,集齊“讓”“紅”“包”“飛”4張財神卡,就可以在除夕夜當晚兌換888元現金紅包。

  如果用戶擁有1張及以上“財神卡”,就可以與網友進行PK,獲勝的一方就有資格獲得對方的1張“財神卡”。

  當然,還有微博連續多年推廣的粉絲紅包。明星或者企業發紅包,粉絲在明星或企業微博主頁,或者讓紅包飛的話題頁,找到發紅包的微博,點擊便能參與。

  通過發紅包吸粉,提高行業影響力,一直是傳統媒體的夢。今年春節,一些傳統媒體發紅包也是相當給力。比如,北京晚報和廈門日報在春節期間,將通過微信或者支付寶給讀者發紅包,條件就是找到紅包口令。(記者 溫寶臣)

聲明:國際在線作為信息內容發佈平臺,頁面展示內容的目的在於傳播更多信息,不代表國際在線網站立場;國際在線不提供金融投資服務,所提供的內容不構成投資建議。如您瀏覽國際在線網站或通過國際在線進入第三方網站進行金融投資行為,由此産生的財務損失,國際在線不承擔任何經濟和法律責任。市場有風險,投資需謹慎。