BATJ春節撒“紅包”圈地金融場景

2017-02-06 10:49:01|來源:北京商報|編輯:許煬

  春節期間除了鞭炮轟鳴余留下的火藥味,互金巨頭之間激烈廝殺令火藥味更加濃重。在今年春節期間,“BATJ”(指百度、阿裏、騰訊以及京東)各自使出了渾身解數。其中,百度打起了親情牌,螞蟻金服繼續社交牌,京東金融打起了年貨牌,此前宣佈退出春節紅包大戰的騰訊則暗中憋大招,佈局黃金紅包。在分析人士看來,“BATJ”四大巨頭各出奇招,主要是希望借助春節返鄉團聚的場景,拓展原有互聯網流量之外的市場空間。

  紅包之外的新慾望

  儘管今年螞蟻金服和騰訊均公開表示將淡化雞年春節的紅包大戰,但暗中較量不可避免。北京商報記者注意到,今年春節期間,紅包有了更多新玩法,並且在理財端,各大互金公司也爭奪激烈。

  一直苦於缺乏金融場景的百度,除了推出傳視頻得紅包的活動外,今年春節更是大打“親情牌”,瞄準了中老年理財市場,推出“新春特輯 父母專享6.6%”的活動,凡50歲以上的用戶可以通過下載百度理財或百度錢包購買年化預期收益率為6.6%的專享定期理財産品。分析人士表示,百度希望借助回到父母身邊的年輕子女,將百度理財傳播給這些中老年用戶。

  對此,百度相關負責人表示,今年春節期間,紅包受關注程度在逐漸減弱,互聯網金融支付之戰也在隨之弱化。在此背景之下,百度理財推出父母理財、學生理財等金融服務,不但與春節喜慶、祥和的文化氛圍相契合,也把春節話題真正拉回到溫情中去。

  “社交”一直是支付寶的心頭之痛。在遭遇“圈子滑鐵盧”之後,支付寶春節紅包項目負責人陳冠華近期表示,支付寶不會把社交當做一項業務去做。今年的集五福活動玩法更加多元化,加入了AR互動方式,也引入了綠色環保概念,不過,從這些活動的結果來看,支付寶“社交”之心仍在。用戶們紛紛在微信中各種“求福”,然後跑到支付寶上完成好友關係建立。

  騰訊方面也不甘示弱。騰訊理財通再次選擇對用戶加息補貼,只要用戶在1月25日之前買入理財通上的金融産品,春節7天就可以獲得雙倍收益。

  除此之外,微信也推出了新玩法——面對面紅包,值得一提的是,處於內測中的黃金紅包成為今年的新亮點。據了解,騰訊黃金紅包還在內測階段,騰訊CEO馬化騰除夕夜也參與了內測。黃金紅包背後,是騰訊正在推動的一個新産品——“騰訊微黃金”,騰訊希望大家互相發送黃金紅包,試圖以社交方式推廣旗下理財産品。

  相較而言,京東金融的活動較為常規,主要配合年貨節活動推出了白條分期免息、小金庫支付返現、京東支付隨機立減等消費方面的優惠活動。

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