第三方支付又掀補貼大戰

2017-08-03 09:30:29|來源:北京日報|編輯:許煬

  7月中下旬,“高冷”的蘋果支付(Apple Pay)掀起了一輪實打實的“5折減免”紅包雨。日前支付寶、微信兩大巨頭又相繼宣佈通過無現金活動發起新一輪大額補貼。

  7月31日,微信支付宣佈,從8月1日起持續一整月,微信會投入鉅額資金以鼓勵金、代金券和現金紅包等渠道推動支付。據悉,微信今年的無現金日鼓勵金可積累、可分享給好友,借助社交優勢向商家引流,商家還可通過小程式在群裏發優惠券。

  與此同時,第一次發起大規模無現金活動的支付寶也不甘示弱。螞蟻金服宣佈,從8月1日起的一週內,全國的支付寶用戶只要在支持支付寶收款的商家消費超過2元,就有機會獲得獎勵金,最高可達4888元,有超過1000萬線下商家參與。

  多項研究機構數據顯示,在中國第三方支付市場,目前微信支付與支付寶二者的市場份額合計已超過了九成。此次兩巨頭髮力“無現金”活動,在不少業內人士看來,其實只是在存量市場裏,通過優惠減免把用戶“搬過來搬過去”而已。

  隨著移動支付日漸從大型商超滲透到路邊攤、菜市場等消費場景的“毛細血管”,智慧手機幾乎已成為不少市民的“一卡通”。然而巨頭們爭相搶灘的“無現金”活動真的能“消滅現金”嗎?

  昨日下午4時,記者在永輝商場(恒基店)觀察了約10分鐘左右,期間有18位顧客結賬。其中,有10位使用了現金,他們大多年紀較大,有6位使用支付寶,他們相對年輕,剩餘2位選擇刷卡。

  在業內人士看來,隨著備付金集中存管等政策落地,第三方支付機構躺著賺錢的時代即將終結,移動支付行業的下半場競爭,將主要集中在線下爭奪、跨境支付、行業重構和技術創新上。

  “未來,支付機構通過大數據分析等方式,描述用戶行為畫像以及為B端商家賦能,打造屬於自己的護城河。”易觀智庫高級分析師馬韜説。(記者 范曉 實習生 黃仕明)

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