零錢通“開戰”餘額寶？專家稱用戶黏性及消費場景是關鍵

　　經過一年多的醞釀，近日騰訊零錢通上線公測。根據騰訊金融官方信息，用戶開通零錢通之後，可以將微信錢包中的資金直接用於消費，也能同時獲取理財收益。理財與消費兼顧的屬性，也被認為直接“挑戰”餘額寶。

　　零錢通是否會成為餘額寶的終極對手？有業內人士分析，貨幣基金早已過了創新風口，零錢通更多是補齊微信支付短板，而零錢通和餘額寶的終極較量並不在拼收益，而是消費者端的場景之爭。

　　據了解，目前零錢通公測對部分用戶開放，頁面顯示已經接入易方達基金易理財、南方現金通E、嘉實現金添利、匯添富全額寶4隻貨幣基金，七日年化收益率均超過了3%。餘額寶目前除了一隻貨幣基金由天弘直銷外，另接入了中歐滾錢寶等12隻貨幣基金，選擇上更為豐富，但七日年化收益率最高2.98%，略遜於零錢通。

　　不過，也有專家指出，七日年化收益僅僅是一個短期指標，説明一隻基金最近七天的盈利情況，但實際代表的並不是年收益率，更不代表未來的收益水準。

　　專家建議，投資者可以多重指標綜合考量，關注階段性的累計年化收益率，萬份收益也可作為參考。以餘額寶和零錢通中收益最高的國投瑞銀、嘉實現金添利兩隻基金為例，萬份收益分別為0.8676元、0.8197元，差距並不大。

　　“本身放在餘額寶和微信零錢裏的錢就不多，只要收益率不是天差地別，更多可能會根據使用習慣來決定把錢放哪兒。”一位用戶對記者表示。

　　蘇寧金融研究院互聯網金融中心主任薛洪言表示，收益率上，短期內零錢通更具有優勢，但隨著規模的增大，二者的收益率會逐步趨同。在整個貨幣基金市場低迷的環境中，零錢通作為一款非創新産品，屬於開創者的風口效應早已不存在。

　　易觀金融分析師王蓬博指出，“零錢通”實際上是補全了微信支付的一個缺口，意在為微信體系下的其他業務板塊引流和增強用戶黏性，進一步完善金融生態圈的打造。“不過，相較于餘額寶有天貓、淘寶等場景而言，零錢通的支付功能缺乏此類場景。”他表示。

　　目前背靠淘寶、天貓、餓了麼等線上交易平臺的支付寶，已經形成了“理財-支付-消費”的閉環，從去年開始支付寶方面也在不斷發力零售小商家、公交大出行的線下場景。

　　少了自有電商平臺支持的微信，在這方面明顯還有不小的差距，儘管騰訊投資了拼多多和京東等電商平臺，但體量上尚與淘寶天貓有差距，對於零錢通用戶黏性及心智的培養，還將是一個長期的過程。（證券時報記者 段久惠）