首頁  >  IT頻道  >  頭條  > 正文

直播答題是場“砸錢”大賽

2018-02-09 09:14:21 | 來源: 人民日報海外版 | 編輯: 朱安娜 | 責編: 韓俁
分享到:

  經過一個月的“撒錢”之後,直播答題走入了一個瓶頸。

  從原先只有一家“衝頂大會”,到“百萬英雄”、“百萬贏家”、“芝士超人”等多家平臺相繼進入,時間也不過是一週多。就在這短時間內,直播答題的“風口”已經擠滿了待飛的“豬”。

  當然,擁擠的不光是撒錢平臺,還有為贏獎金趨利而來的數百萬網民。從原先幾百人分獎金,到如今十幾萬、幾十萬人分,雖然獎金從10萬元、20萬元飛速漲到100萬元、200萬元,甚至更多。但是越來越多網民感受到了競爭的殘酷,即使手握數張復活卡,親朋好友齊上陣,忙活半天,分到每個贏家手堛瑪也只是“聊勝於無”。江湖中依然盛傳著一人贏得上百萬元獎金的傳說,但如今情勢下,這明顯成了挂在驢子眼前的那根蘿蔔——看得見,拼命跑,夠不著。

  有人說,直播答題很好啊,既長知識,還能賺錢。但這種零敲碎打的知識點,對一個人智慧成長明顯助益無多。其實,沒必要給直播答題太多價值附屬,這就是一場砸錢的裝機量競賽。

  有統計顯示,網際網路時代,獲取一個時刻活躍、願意互動的用戶成本大概是6元,甚至更多,而以一個100萬元獎金的直播答題場算,200萬人參與,平均到每個活躍用戶上,需要成本只有0.5元。這一輪砸錢下來,相關答題平台下載量(即“裝機量”)無疑獲得了“大豐收”。

  任何一個事物的興衰,都有一個邊際效用遞減。這不僅是錢多錢少問題,主要還是看整個中國網際網路直播市場的用戶池子到底有多大。經過一個月持續的高頻度競爭,用戶池恐怕已經開發得差不多了。也就是說,用戶增量達到一個峰值之後,再砸錢進去衝下載量,恐怕成本要漲不少。

  所以,進入下半場後,動輒百萬元的投入誰來負擔?直播答題的高流量面臨變現難題。有的平臺找到了廣告商,比如趣店大白車就給芝士超人砸了一個億的廣告訂單,京東、美團等公司也紛紛參與進來。但隨之而來的就是一堆廣告專場。有些題目直接生硬地廣告植入,一次兩次還行,衝著錢用戶就忍了,但如果頻繁出現,用戶體驗就會變差,很多用戶就會懷疑值不值得為只是“塞牙縫”的獎金來看一場十多分鐘的廣告。

  因為,這些新進的用戶有著非常明確且功利的訴求,就是答題贏現金,但這種趨利本性支配下的用戶很難對平臺產生情感依賴,黏性極低。很多答題平臺原先的主業並不是直播答題。這一輪“砸錢搶人”的硝煙過後,有多少新用戶能沉澱下來,而不是匆匆過客或者僵屍粉,還是個未知數。

  說白了,直播答題像是一個“暴發戶”��流量和用戶暴增並沒有帶來商業模式創新,從上半場的砸錢搶人,到下半場的廣告輸血,怎麼看都是一個非常簡單粗暴的一錘子買賣。有人說,直播答題是一個“風口”,但也有人說這只不過是“一陣風”。無論是風口還是一陣風,對永遠浮躁不安的中國網際網路公司來說,賭一把不吃虧,畢竟誰都不想成為風口來臨前那只尚未準備好的“豬”。(張遠晴) 

國際線上版權與資訊產品內容銷售的聲明:

1、“國際線上”由中國國際廣播電臺主辦。經中國國際廣播電臺授權,國廣國際線上網路(北京)有限公司獨家負責“國際線上”網站的市場經營。

2、凡本網註明“來源:國際線上”的所有資訊內容,未經書面授權,任何單位及個人不得轉載、摘編、複製或利用其他方式使用。

3、“國際線上”自有版權資訊(包括但不限于“國際線上專稿”、“國際線上消息”、“國際線上XX消息”“國際線上報道”“國際線上XX報道”等資訊內容,但明確標注為第三方版權的內容除外)均由國廣國際線上網路(北京)有限公司統一管理和銷售。

已取得國廣國際線上網路(北京)有限公司使用授權的被授權人,應嚴格在授權範圍內使用,不得超範圍使用,使用時應註明“來源:國際線上”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。

任何未與國廣國際線上網路(北京)有限公司簽訂相關協議或未取得授權書的公司、媒體、網站和個每人平均無權銷售、使用“國際線上”網站的自有版權信��產品。否則,國廣國際線上網路(北京)有限公司將採取法律手段維護合法權益,因此產生的損失及為此所花費的全部費用(包括但不限于律師費、訴訟費、差旅費、公證費等)全部由侵權方承擔。

4、凡本網註明“來源:XXX(非國際線上)”的作品,均轉載自其他媒體,轉載目的在於傳遞更多資訊,豐富網路文化,此類稿件並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。

5、如因作品內容、版權和其他問題需要與本網聯繫的,請在該事由發生之日起30日內進行。