No.099　キーワードチャイナ　年末特別企畫「何かが変わった」シリーズ

6回目　ネット編

キーワード①

【旅行青蛙】（lǚxíng qīngwā）[固] 旅かえる（ゲームアプリ名）.

　「旅かえる」は、日本のヒットポイント社が開発した「放置係ゲーム」の一種で、プレーヤーは極めて受け身な操作しかできず、極限まで「自由剝奪感」の強いゲームになっています。最近はラジオを買うことができたり、音楽を変えることができたり、アルバムのページを買い足せたり、寫真もレパートリーが増えたりと、継続開発の進んでいる様子が見て取れますが、操作できることは相変わらず限られています。

　このゲーム、日本で開発されたゲームなのですが、なぜか中國のアップルストアでのダウンロード數が最も高かったという不思議なゲームとして有名になりました。その後、春先にIT大手のアリババグループにライセンスされましたが、その時點で既にネットでは「もうブームは終わった」と酷評されるほどの瞬間沸騰型だったことも印象深いものでした。

　當時は孤獨や疲れを癒すゲームと言われ、若い人點からは「旅に出た子供の帰りを待つ母親の心情を理解することができる」いう聲も聞かれました。ですが、開発者のインタビューを読むと、このカエルは「旦那さん」をモチーフにデザインしたものだったようで、國が違うと捉え方も違うということを改めて感じさせる存在にもなりました。日本人と中國人は見た目が似ていることから、ともすれば考え方も同じように見えますが、意外なところでカルチャーギャップがあることを物語るいい例になったと言えるゲームではないでしょうか。

【播放量】（bōfàngliàng）[名]再生回數.

　こちらはネット上の動畫の再生回數を指す言葉です。この「播放量」の數は動畫コンテンツの人気を計る基準にもなっています。

　過去の番組でも言いましたが、業界內の人の話では、モバイル端末でも、PCでも、テレビでも、1動畫の自動再生とユーザーのクリックによる再生がそれぞれ1「播放量」と計算されるとされ、その他にも、なんらかの理由で回線が切斷され、再接続すると改めて1「播放量」が加わるという計算をするとされます。さらに、待ち時間に再クリックすると改めて1「播放量」が加えられ、つと連続テレビドラマになると、次回予告のビデオをクリックすることも、「播放量」として數えられるとされます。ですので、一人のユーザーがたくさん「播放量」を貢獻できる、つまり當てにならない數値が飛び出す結果になるとのことです。

　これは外國のサイトになると、その基準が厳しくなってきます。単純なクリック數ではまずカウントされず、本當に生身の人が見ているのかというチェックに通ることが必要になっています。つまり、不正へのチェックが厳しくなっているわけです。これは、広告収入と動畫の再生回數に強い結びつきがあることから、厳格な基準を設ける必要があると言うことのようです。

　中國では最近、多くのドラマやバラエティ番組が、その市場をテレビから動畫サイトへと移しつつあります。そうしたプラットフォームで動畫作品を評価する基準は、視聴率ではなく、「播放量」が用いられていました。しかし、その後、動畫コンテンツを売っていく際に作品の人気を判斷する物差しとして、単純な「播放量」だけではない、より全面的な判斷をする傾向が出ています。

　以前、本番組でこのキーワードを紹介した時は、9月の初め頃に動畫サイト「愛奇藝」がサイト全體で「播放量」の表示を取り消し、その代わりにユーザーの関心度、インタラクティブ操作の頻度、コンテンツの人気度などを表示する、という方針を打ち出したという話をしました。その後、動畫サイト「騰訊視頻」も、今後は、新規會員をどれだけ摑んだかというデータを主な評価基準とすることを発表、ある意味ロイヤリティの高い會員の奪い合いへとその戦いの場が移されており、余計にコンテンツのクオリティを競うようになっています。

　最近では、動畫業界に興行成績情報を提供するプラットフォーム「貓眼專業版」も「實時全網熱度（リアルタイムオールネットトラフィックチャート）」を評価システムに導入するようになっています。動畫業界に、前向きで、信頼できる、多次元のネット・コンテンツ評価システムを導入しようとしているわけです。貓眼はデータ會社として色點面白い試みを続け、今、手元のアプリでも、現時點の興行成績をほぼリアルタイムで見ることができます。數字を扱う業界は何かと不正がはびこりがちですが、こうした業界各社のせめぎ合いの中で、より良い指標が生まれるようになってほしいものです。