豈止于“遊”——從吉林省鄉村遊樣本觀察鄉村振興新思路

長白朝鮮族民俗村的舞蹈表演。劉大健 攝

　　吉林日報9月17日訊(記者 李樊)：吉林省是農業大省，廣大農村區域旅遊資源富集。發展鄉村旅遊是改善1300多萬農村人口生活品質、推動城鄉融合發展的重要路徑之一。

　　近年來，吉林省鄉村遊蓬勃發展，各類鄉村旅遊經營單位已超過1000家，規模以上經營單位超過100家，吸納就業30萬人以上。鄉村遊産品既有溫泉養生、田園觀光、農家體驗，又有採摘垂釣、滑雪運動、民俗風情體驗。

　　觀察吉林省鄉村遊樣本，不難發現，吉林旅遊良性融合與理性拓展並濟的背後，有著不少可借鑒的好做法、好思路。

　　跨界行銷

　　老名牌闖蕩新市場

　　老話説，東北有三寶，人參、鹿茸、烏拉草。

　　吉林省是梅花鹿養殖大省，全國80%的梅花鹿馴養在吉林。吉林的梅花鹿産業，以長春市雙陽區和遼源市東豐縣兩地最為著名。史料記載，位於雙陽區西部的鹿鄉鎮，有著300多年的養鹿歷史，昔日“皇家鹿苑”今成“中國梅花鹿之鄉”。

　　因鹿得名的鹿鄉鎮，將怎樣在鄉村振興中保持鏗鏘步伐？

　　在副鎮長任永歡看來，鹿鄉鎮謀發展自然要做足“鹿”文章。“除了推動鹿業向現代化、標準化轉型，我們還要‘乘勢而為’積極發展鄉村遊，用‘旅遊+梅花鹿’的跨界行銷思路，為傳統鹿業開闢新市場。”

　　為何跨界？時光要追溯至2014年。

　　那年，國家放寬梅花鹿藥食同源限制，允許養殖梅花鹿及其産品作為保健食品原料使用。一石激起千層浪，政策利好催生梅花鹿産業“新春天”。

　　為了推動特色牧業邁向千億元産值，吉林省陸續出臺多項促進梅花鹿産業快速發展的政策；梅花鹿業內人士也達成抱團發展的共識，“吉林省梅花鹿産業聯盟”“中國雙陽梅花鹿産業技術創新戰略聯盟”相繼成立。

　　鹿茸、鹿血、鹿骨、鹿角帽、鹿肉、鹿胎、鹿筋、鹿膠糕、鹿鞭酒等梅花鹿營養保健特色産品，在松遼沃野如雨後春筍般紛紛涌現，吉林省鹿産品産量不斷擴大，鹿産品潛力不斷被挖掘。

　　可是，酒香也怕巷子深。

　　琳琅滿目的鹿産品，如何吸引更多消費者？

　　雙陽區另辟蹊徑，以旅遊業促進鹿業“突圍”，高密度地吆喝梅花鹿採茸節、梅花鹿節、梅花鹿博物館等旅遊項目。

　　前不久，第五屆中國雙陽梅花鹿節吸引了大量國內外遊客到訪。

　　作為養鹿界的“老把式”，“雙陽鹿姐”王雲霞難掩興奮，她是旅遊業帶給鹿鄉鎮高人氣的見證者，“之前我們很閉塞。鹿節吸引了非常多的遊客和藥材商，我的鹿産品通過電商渠道已經賣到了全國。”

　　人流帶動信息流、物流和資金流，鄉村遊的資源裂變效應為傳統産業開闢了新市場——“‘旅遊+’已成為推動鹿鄉鎮梅花鹿産業突破行業壁壘的一項重要法則。”雙陽區旅遊局局長劉強如是説。

　　品牌聯動

　　逛村部小商店，買遍縣域土特産

　　今年6月，長白山南景區重新對遊人開放。好消息讓長白縣馬鹿溝鎮果園村村書記李壽福樂得合不攏嘴。入夏以來，這位年過半百的老書記，每天要到村部土特産店裏轉幾圈。

　　新開張的商店門庭若市，遊客流連忘返地選購近千種商品。李壽福不時叮囑著工作人員，“清點好庫存，一定別斷貨。價格、産地、第一書記的名片都要對應好。”

　　木制貨架上，擺滿了袋裝的大榛子、秋木耳、幹蘑菇、明太魚幹，禮盒裝的土豆粉、大煎餅、藍莓幹、冷面，罐裝的果醬、朝鮮族辣醬、蜂蜜；瓶裝的糧食酒、果汁、礦泉水，以及色彩斑斕的朝鮮族民俗服飾、手工藝品和民俗書畫集……

　　李壽福介紹，“大部分商品都是長白縣幾十個行政村的精準扶貧産品，特意放在我們村寄賣的。”

　　果園村地處長白山南麓，是沿鴨綠江旅遊公路通往長白山天池的必經之地。本世紀初，這個依山傍水的小山村就已走上了鄉村遊的探索之路。那時，敢用旅遊業改變經濟結構的村子並不多。尤其在長白縣，李壽福大膽的“路數”更是首屈一指。

　　或許是不拘一格，或許是物以稀為貴，一時間，大批遊客慕名而至，果園村名氣大噪。

　　孰料，果園村鄉村遊正風生水起的2013年，出於旅遊安全考慮，長白山南景區實行封閉，重點治理景區內滑坡地帶、塌方體，修復、保養公路等基礎設施。

　　南景區“休養生息”的頭兩年，果園村遊客逐年銳減，精瘦的李壽福一夜間愁白了頭，“南坡封閉確實曾給我們村旅遊帶來了不小的衝擊。”

　　可是，李壽福始終堅信，以旅遊業拉動一、二産業轉型升級的路徑，在果園村是可行的。於是，他帶著村民從優化服務、完善配套設施等方面持續提升當地鄉村遊競爭力。

　　功夫不負有心人。

　　而今，玄武岩倣古牌樓、朝鮮族官邸式民居、喜鵲橋、水車、士帽亭、阿裏郎展區、文化長廊、民俗文化展覽館等項目次第落成；9戶村民將住房改成家庭旅店；朝鮮族婚慶表演、手碟舞表演、水瓢舞表演、器樂和農樂舞表演、篝火晚會、壓製冷面、打制打糕、製作朝鮮族辣醬、腌制辣白菜、採摘藍靛果等幾十個觀光旅遊項目漸漸成熟。

　　功崇惟志，業廣惟勤。去年，果園村再發力，聯合十八道溝村、萬寶崗村等7個村，與旅遊公司、社區共同發起“民宿度假旅遊産業帶”，開發朝鮮族美食、溫泉度假、冰雪賞、草原觀光等新項目。

　　5年間，這座鴨綠江畔的小村莊，慢慢沉澱出朝鮮族傳統文化、長白山文化、鴨綠江文化交融共生的獨特氣質。

　　“現在回過頭看，正是這5年的反思和沉澱，為果園村向高品質鄉村遊轉型蓄力。”李壽福説，近兩年，果園村旅遊人氣漸旺，尤其是南景區再度迎客以來，旅遊經濟復蘇態勢顯著。現在，果園村發展旅遊業也有了新目標——利用果園村品牌，為長白縣縣域農産品搭建銷售平臺，幫更多村鎮走上加快發展之路。

　　産城一體

　　生産、生活、生態高度契合

　　在推進鄉村振興戰略實施過程中，選準産業來支撐農民增收、基本公共服務均等化和改善農村生態環境，都是題中之義。

　　某種程度上，可從遼源市東遼縣金州鄉産城一體化建設中尋找經驗。

　　2013年，金州鄉躋身吉林省22家新型城鎮化試點單位之一，引進龍頭企業“資本下鄉”，帶動農村城鎮化、農業産業化、農民市民化。

　　初秋時節走進金州鄉，稻穀豐登，花香四溢，遊人如織。舉目遠眺鴜鷺湖景區，蜀葵花海、滿山楓葉，爭奇鬥艷；高空熱氣球、七彩滑場，浪漫迷人。

　　“把土地流轉給金洲公司後，我和愛人都在公司上班。我在工地開鉤機，一個月能賺7000多元；愛人在糯玉米加工廠打工，一個月能賺3000多元。”55歲的雙福村村民張雲吉給記者算了一筆經濟賬，“自己種地，每年至少要在家呆80天。我倆幹農活的總收益，一天不足150元，比打工的收入少多了，農民也得計算時間成本啊。”

　　在金州鄉，像張雲吉一樣，從土地上“解放”出來的農民還有很多。他們在金洲公司現代農業生産鏈條裏當産業工人，在鴜鷺湖原汁原味的田園景區裏接待遊客，實現了就地就近就業。

　　幾年來，金洲公司通過整合金州鄉濕地、林地、耕地等生態資源，打通農業種植結構調整、農産品産加銷、生態農業觀光、田園綜合體等各環節。曾經默默無聞的小鄉鎮，而今已經形成了遠近聞名的鄉村生態遊、農業休閒遊、濕地保護遊、水利風景遊、民俗體驗遊、冰雪文化遊等旅遊品牌。同時，旅遊業提供豐富就業機會，將當地村民的生産生活導入到生態經濟新格局中。

　　“鄉村旅遊已經成為金州鄉城鎮化的新型驅動力。下一步，我們將推動金州鄉向田園綜合體升級。”金洲現代農業公司總經理助理趙鐵言簡意賅地説。

　　在長春大學旅遊管理學院教師曹晶看來，金州鄉通過發展鄉村旅遊産業，實現了一、二、三産業相互滲透，形成“旅遊+生態+現代農業”生態産業閉環，在帶動産業發展、吸納就業、幫助農民脫貧致富、保護農村生態環境等方面，釋放出良性的經濟和社會效益。“旅遊業是推動鄉村振興的一劑‘良方’。在因地制宜地開發鄉村遊過程中，不妨挖掘鄉土特色、人文特色，加強對旅遊産品、文化創意旅遊活動的高品質開發。”曹晶説。