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吉林省“雙十一”消費市場觀察:迎來新氣象、孕育新動能
2020-11-12 09:05:31來源:中國吉林網責編:周經韜

  【原題】吉林省“雙十一”消費市場觀察:迎來新氣象、孕育新動能

  從以往線上市場的獨自狂歡,到線上線下商家的激烈競爭,再到現在的兩者相互融合,如今的“雙十一”已經成為消費者購物的重要節點。

  面對年初以來新冠肺炎疫情的嚴重衝擊,2020年的“雙十一”更是成為實體商貿企業加速銷售回補的重要窗口,商家們充分發揮消費場景體驗優勢,積極利用新模式、新技術、新平臺,補足線下消費短板,主動出擊、主動融合、主動創新,開展一系列消費促進活動,為全省消費者營造出主題豐富、特點突出、活力明顯的消費市場。

  中國吉林網記者也走進商場、超市、展場感受今年“雙十一”吉林省消費市場的火爆氛圍。

  線上線下聯動,消費方式更便捷

  走進長春市前進大街沃爾瑪超市,火熱的促銷氛圍撲面而來,“自營服裝滿300減150”的宣傳聲聲入耳,“特價”的標識隨處可見。與線上的“特價狂歡”相比,超市裏看得見、摸得著的實惠更加吸引眼球。

吉林省“雙十一”消費市場觀察:迎來新氣象、孕育新動能

吉林省“雙十一”消費市場觀察:迎來新氣象、孕育新動能

吉林省“雙十一”消費市場觀察:迎來新氣象、孕育新動能

  據省商務廳市場運行與消費促進處處長呂繼偉介紹,為積極搶抓“雙十一”消費回暖關鍵節點契機,鞏固吉林省消費市場逐月回升、逐季向好態勢,省商務廳在深入實施“千企促銷專項行動”的基礎上,以“政策+活動”雙輪驅動、“網絡+實體”雙向並舉、“商品+服務”雙管齊下為抓手,組織全省各地區、重點商貿流通企業聯動開展形式多樣、內容豐富、跨界融合的促銷活動,進一步激發市場主體活力,釋放居民消費潛力,致力於推動吉林省消費市場更加繁榮活躍。

  重視線上線下融合發展,正在成為吉林省的實體商業企業的共識。

  一段時間以來,吉林省內沃爾瑪、大潤發等大型商超紛紛進駐京東、淘寶等網絡平臺,依託“京東到家”“淘鮮達”等平臺,積極開展線上下單、線下配送模式,拓寬銷售渠道,推動線上為線下引流賦能,線下為線上灌流反哺。“目前,前進大街沃爾瑪的銷售額中,有15%以上是由線上消費提供的,線上銷售渠道的成功開拓,為企業發展注入了強勁的動力。” 沃爾瑪百貨零售有限公司長春前進廣場分店總經理姜英全説。

  實體商業聯動,消費選擇更豐富

  “雙十一”期間,以直播為代表的各類銷售手段花樣翻新,把新鮮、趣味、實惠和豐足帶給了廣大消費者。萬達集團長春區域招商運營副總經理孫美玲告訴記者,為慶祝紅旗街萬達廣場開業10週年,同時為了迎接本年度“雙十一”的促銷節點,企業在本檔期推出了“萬粉盛典 寵愛10年”的系列促銷活動,將實體商場中服裝、餐飲、精品、體驗等業態的促銷優惠活動都進行了線上展示和銷售。利用線上直播帶貨,線下抽獎等方式,將市民線上消費與線下體驗的需求進行“黏合”。

吉林省“雙十一”消費市場觀察:迎來新氣象、孕育新動能

吉林省“雙十一”消費市場觀察:迎來新氣象、孕育新動能

  進行融合發展超過10年,以線上線下融合發展著稱的蘇寧易購,如今品嘗著“雙線發展”帶來的甜美果實。受惠于成熟的“雙線融合”“離店銷售”模式,即便是在2020年這樣的特殊年份,吉林省蘇寧迄今為止的銷售額仍做到了與往年持平,總體銷售形勢未受特殊影響。

吉林省“雙十一”消費市場觀察:迎來新氣象、孕育新動能

吉林省“雙十一”消費市場觀察:迎來新氣象、孕育新動能

  蘇寧易購吉林省連鎖平臺總經理黃賀告訴記者,蘇寧將“雙11”定位為線上線下共享的大型促銷節點,為此,集團準備了充足的促銷資源,從11月11日淩晨開始,線上就開始呈現搶購熱潮,配合線下門店“集讚換購”“滿額加贈”等多種促銷手段,截至11月11日上午11時,吉林省蘇寧易購線上線下銷售額輕鬆突破5000萬元。

  重點領域聯動,消費內容更優質

  11月11日一大早,大批市民涌入長春國際會展中心,參與為期5天的吉林省汽車下鄉系列活動暨長春市秋季汽車博覽會。這是在長春、四平、遼源、通化等地相繼舉辦大型車展活動的基礎上,吉林省汽車銷售領域的又一盛會。

吉林省“雙十一”消費市場觀察:迎來新氣象、孕育新動能

吉林省“雙十一”消費市場觀察:迎來新氣象、孕育新動能

吉林省“雙十一”消費市場觀察:迎來新氣象、孕育新動能

吉林省“雙十一”消費市場觀察:迎來新氣象、孕育新動能

吉林省“雙十一”消費市場觀察:迎來新氣象、孕育新動能

  據活動承辦方,長春百瑞國際會展有限公司項目經理魏忠鵬介紹,本次車展是由吉林省商務廳主辦的,從11月11日開始,將延續到15日,是吉林省千企促銷專項行動之一。車展期間,71個品牌的521台展車集中亮相,預計將吸引10萬人次前來參觀。

  依託“雙十一”創造的促銷節點,省內汽車、家電、成品油等重點行業紛紛行動起來,精準搭建新平臺,創新打造新載體。中石油等成品油經銷企業開展加油換購産品、加油免費洗車、充值送汽油券等活動,強化消費體驗,促進成品油及非油商品擴銷增銷。梅河口市組織轄區內7家汽車銷售企業聯合開展促銷,投入100萬元促銷資金補貼購置新車的消費者,並對持有農業戶口的消費者給予優先補貼,推動汽車下鄉,擴大汽車消費。以歐亞賣場、華生交電為代表的家電經銷商借勢雙十一多方發力,積極開展家電以舊換新等專題促銷,有力促進家電消費升級。

  政企銀臺聯動,消費動力更強勁

  據了解,今年以來,吉林省級財政籌措3億元資金、地方配比6億元資源,全省24個市(州)、縣(市)先後開展三輪消費券促銷活動,力度空前。以政府引領帶動企業投入,突出政、企、銀、平臺聯合,充分釋放消費券促銷疊加效應,杠桿率達7倍以上。省內不少地區將“雙十一”檔期的促銷活動也疊加了消費券的有關優惠,極大地促進了消費,更令省內消費市場動力加倍、活力倍增。

中國吉林網 吉刻APP記者 賈子堯 高暢 文/圖

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