網紅吉地大廈外景。

　　寧江區的跨境電商新經濟産業園。

　　長嶺縣流水鎮愛國村充分抓住5G時代農村電商機遇，因地制宜發展特色産業，以特色産業為基礎，走産業興鎮、産業富民、産業支撐發展的路子。

　　網紅在直播間展示當地民族特色節目。

　　農民網紅“寶喜老爹”正在直播。

　　農産品經過加工後通過網絡進行銷售。

　　農民通過網絡將手工製品賣向外地。

　　在夏季戶外開展的“網紅後備箱”集市活動。

　　本報記者 張紅玉 王學雷

　　近兩年來，網紅經濟發展迅速，松原市積極搶佔發展先機，出臺《松原市直播電商發展行動計劃（2020-2022年）》，以“網紅吉地”建設為抓手，充分挖掘市場潛力，積極探索獨具特色的網紅經濟發展模式，著力在打通網紅經濟産業鏈、供應鏈、創新鏈、人才鏈、價值鏈上下功夫，不斷提升網紅經濟發展水準，為實現經濟高品質發展提供新的動能支撐。

　　建設“網紅吉地”

　　近年來，隨著自媒體平臺的不斷壯大，網紅博主成為具有重要社會影響力的一支新生力量。如何利用好這筆資源，找準抓手、規範引導，讓“網紅經濟”為經濟社會發展最大化賦能，成為松原市這兩年積極探索和實踐的重要課題。

　　為更好地面向市場聚集要素，打造網紅經濟生態圈，松原市在美麗的松花江畔，建立起佔地3.6萬平方米、建築面積16.5萬平方米，擁有近百個精裝直播間、公用停車位，多個大中型會議室以及展示廳、休閒廳、多功能會議室的網紅吉地大廈，全力孵化推動網紅經濟發展，將火爆的人氣、完善的平臺、特色的産品、開放的環境和豐富的文化通過網絡行銷，轉變成松原高品質發展的堅實産業支撐。

　　目前，網紅吉地大廈共吸引入駐MCN機構、新媒體製作、品牌農業、媒體平臺等單位和企業20家，涵蓋娛樂、遊戲、帶貨等類型線上線下主播1萬餘人，粉絲總量近2億人。先後成功舉辦線上線下農産品展銷會、“第一書記”旗艦店扶貧帶貨、抖音及G熱播專場帶貨等活動20余場次，去年銷售本地農産品2000余萬元。同時，先後組織短視頻拍攝製作培訓、第三屆吉林省青年電商人才訓練營等系列培訓活動50余場，累計培訓3000余人次。

　　為推動網紅吉地大廈良性快速發展，松原市制定入孵流程清單，明確標準和程式，借鑒“網紅+孵化器+供應鏈”一體化共贏的模板，建設供應鏈嚴選品庫，精選出50余個本土及域外優質品牌、200余個品類入駐品庫，與各大物流快遞企業建立深度合作，降低配送成本，努力實現主播、商家、貨品、客戶無縫銜接。

　　為進一步發揮網紅吉地大廈的作用，松原市還升級了一層大型活動現場美陳展示，打造蒙古風情場景演繹區、淘live直播間、黨史展覽區、松原文旅景觀、四縣一區直播間等全新場景。

　　在大廈運營管理上，進一步加快組建運營公司進程，做好物業方、運營方、企業方協調統籌工作，出臺完善大廈運營管理規定、服務體系制定、安全保障維護、企業監督考核等運營機制，保障大廈在安全穩定運行的前提下，持續産生效益穩增長。

　　另外，松原市還積極推動建設了寧江區58科創新經濟産業園、前郭縣郭爾羅斯電商産業園、乾安縣電子商務公共服務中心、長嶺縣電子商務服務中心，逐步形成以“網紅吉地”大廈為主體，以縣（市、區）電商産業園為多翼的全市直播電商園區聯動矩陣。

　　在鄉村，根據村屯實際，建設扶貧微工廠、帶貨直播間、非遺手工作坊及展廳等，讓微型的“網紅吉地”，成為鄉鎮村屯網紅經濟發展的孵化基地。

　　壯大“網紅”經濟

　“各具特色的直播間、專業的直播設備、各式各樣的直播産品……”在網紅吉地大廈，網紅們每天都根據各自的時間安排到直播間進行直播。

　　為促進網紅經濟快速發展，松原市在進一步完善領導機制、制度的基礎上，推動建立網紅經濟政銀合作機制，面向網紅經濟相關企業推出多項專屬優惠金融政策，累計發放貸款幾百萬元、網紅白金卡近百張，全力為網紅經濟發展保駕護航。

　　搭建“夢工廠”，為更多的青年人和創新企業提供公平公正、施展才華的“大舞臺”，同時也為更多群體提供和創造廣闊的就業、創業、副業的崗位與機會，是松原市大力發展網紅經濟的初衷，也是他們一直以來的追求。

　　為鼓勵和扶持更多的人參與直播活動，松原市本著實用便捷可操作的原則，結合網紅培育模式、直播技能個性化需求，制定《網紅主播培訓手冊》，按照創業孵化、主播轉化的服務方向，聯合各縣（市、區）政府、團市委、市婦聯、市殘聯、市人社局等相關部門單位先後組織短視頻拍攝製作培訓、青年電商人才訓練營、直播電商創意創業大賽、“幸福松原吉地有品”松原市直播電商大賽、直播銷售員職業技能培訓、電商服務站培訓、婦女網絡創業孵化等系列培訓活動，累計培訓幾千人次。

　　互聯網時代，網紅的力量不容小覷。近兩年來，松原市先後發掘打造了青春記錄者王鈺老師、情天胡凱、千曉哥哥等眾多松原網紅，宣傳松原、推介松原、代言松原農産品，為本土電商産業持續發展注入了源源不斷的新鮮血液。目前，全市現有全網粉絲量百萬級以上本土主播200余名，粉絲總流量達3億人。

　　在鄉村，大力實施“千村萬人”村播計劃，推進幸福鄉村代言人培育計劃落地實施，打造可複製可借鑒鄉村農民IP模板，加快培育出一批能直播、懂技術、善經營、會管理的農村直播電商人才，以點帶面，形成成熟“村播”培育模式，有序輻射全市其他鄉鎮村屯，帶動農民群眾依靠電商經濟創收致富，全方位助力鄉村振興發展。

　　在長嶺縣高家窩堡村，脫貧代表路寶喜成為了新晉網紅。“開直播一年多了，有了自己的粉絲，很多人專門開車來買我做的豆腐。村裏還幫我蓋了農家樂民宿，生活越來越好了。”在黨和政府的幫扶下，靠勤勞脫貧致富的寶喜老爹自強自立、勤勞和善的農民形象深入人心，帶動和影響了更多農民通過直播的方式改變生活。

　　未來，隨著松原市網紅經濟的打造，將有更多的農戶變成“主播”，在田間地頭涌現出一批直播電商“鄉村帶頭人”，推動松原網紅經濟快速發展。

　　據悉，到2022年底，隨著“個十百千萬”工程計劃的推進實施，松原市將完成“建設1個直播電商總部基地、1批直播電商産業集聚區，培育10傢具有影響力的MCN機構，孵化100個網紅品牌，培育1000名直播達人，培訓10000人次鄉村主播”的目標，為松原數字經濟實現更大發展增添更多的力量。

　　舉辦活動造勢

　　2020年6月5日-7日，在松原市網紅吉地大廈舉辦的“生態查幹湖‘網紅’品松原暨市縣長駐村第一書記來了”系列活動，以直播帶貨、文旅推介、項目推介、培訓座談等豐富的內容，受到了網民的熱切關注，使得松原繼查幹湖冬捕之後，再一次成為網紅駐足打卡之地。

　　據不完全統計，活動成功吸引流量萬餘次。其中多條市長、縣長代言視頻，單條瀏覽近300萬條，還在抖音官方等播出。同時，通過微信朋友圈等，構建了松原市區及各縣區的廣域覆蓋。此外，查幹湖文旅宣傳瀏覽量達到1200余萬次。這一活動，也拉開了松原市充分借助網紅直播等新渠道，全面探索經濟高品質發展新動能支撐的序幕。

　　為推動網紅經濟良性發展，松原市啟動“直播電商+”項目建設，與鄉村振興、文旅産業、實體經濟發展等重點工作相結合，多部門聯合開展直播活動。先後成功舉辦“生態查幹湖‘網紅’品松原”暨“市縣長駐村第一書記來了”、電商網紅直播線上線下農産品展銷會、“抗疫助農·前郭黑玉米源産地直播”活動、農産品直播帶貨、“第一書記”旗艦店扶貧帶貨、抖音及G熱播專場帶貨等活動20余場次，2020年銷售本地農産品2000余萬元。

　　疫情期間，松原市還相繼在市體育館、奧林匹克步行街和“網紅吉地”大廈開設“直播電商+後備箱網紅集市”，通過線上直播與線下互動相結合，每天出動各類車輛近1000台，帶動就業3000余人，日均吸引客流量上萬人，累計實現營業收入近千萬元，為豐富網紅直播電商內容、繁榮“夜市經濟”、帶動就業創業注入了新鮮活力。

　　今年下半年，松原市還將舉行幸福鄉村代言人帶貨活動、查幹湖冬捕帶貨活動、第二屆直播電商大賽等活動，整合相關部門、企業等社會資源，在銷售形式、選手選拔、帶貨銷量等方面下足功夫，營造出濃濃的網紅經濟發展氛圍。

　　連接産業發展

　　松原市農産品資源豐富，近年來，該市不斷加強品牌建設和行銷，對農産品品牌展開整合，打造出區域知名品牌，實施産品從種植到生産、加工、銷售各環節的監督，從而保證産品品質，培育出查幹湖大米、吉松嶺雜糧、乾安黃小米、扶余四粒紅花生、哈薩爾王牛肉乾等一批具備松原特色的農特産品品牌。

　　在松原網紅經濟發展中，農産品起著龍頭引領作用。眾多“網紅”農戶和“網紅”幹部，躋身帶貨大軍，他們直連本地産供銷，走進直播間與網絡主播一起為各地特色農産品代言，把最鮮活的農産品第一時間推介給網絡受眾。

　　網紅的“前店”撬動了市場，直接帶動了農業的“後廠”優化産能，産銷一體化形成的優勢，正力促松原農産品産業轉型升級。

　　“這次直播活動讓我們感觸很深，好的産品只要找到合適的方式就一定能尋找到好的銷路。回去後，我們將積極開展各種網絡直播活動，把扶余的好産品推送到網上，賣出好價錢，鼓舞農民在以後的生産中進一步增強品牌意識，扎紮實實抓好産業發展，實現長效增收致富。”在一次直播活動後，扶余市政府有關領導在感受到直播活動的火爆後這樣説。

　　電商産業的發展，同樣給企業帶來了更多的發展機遇。吉松嶺集團董事長徐興庫説，疫情期間企業産品銷售出現了問題，但在政府的大力支持下，我們解放思想，充分利用直播電商的渠道開拓新的銷售市場，為企業快速轉型帶來了新的機遇。

　　每年的12月28日，查幹湖冬捕活動都會吸引到全世界的目光。松原市以查幹湖冬捕活動為契機，積極組織本土及域外網紅共同發力，在宣傳推廣查幹湖冬捕旅遊的同時，通過開展查幹湖冬捕為主題的帶貨活動，將查幹湖胖頭魚等野生魚産品及本土特色農特産品銷售到全國各地，進一步推動了查幹湖旅遊業和漁業産業的發展。

　　目前，松原市電商直播覆蓋工業産品、農産品、百貨零售、餐飲美食、文化旅遊、古玩、夜市、汽車、醫療等諸多領域，形成了各行各業有直播、人人參與直播的濃厚氛圍。

　　從網紅培育到內容製作，從産品供應到經濟效益轉化，經過一年多的發展，松原的直播電商和網紅經濟發展平臺體系已經粗具規模，網紅經濟已經成為撬動經濟迸發新活力的重要手段。

　　接下來，松原市還將進一步完善産業鏈，在原有供應鏈品庫基礎上，不斷擴充全市農副産品、文旅産品等特色産品資源，搭建更為完善的域內外特色名優産品供應鏈及供應平臺，制定嚴格的選品標準和入庫規則，力爭到年底可入庫網紅品牌100個，孵化域內特色網紅品牌20個，品類達200個以上。同時，積極打造智慧雲倉，依託網紅吉地大廈一層部分空間資源，建立配套的物流配送服務和智慧雲倉體系。篩選優質平價、低價的物流企業，降低區域性物流成本，拓展電商渠道和銷售市場。依託“四通一達”、順豐、京東雲倉等物流配送體系，實現産品線上統一調配、線下優選物流，全程智慧化、可視化。

　　産業疊代提升、資源聚集融合、人才流動交互……網紅經濟的發展不僅為松原經濟發展增添了新動能，還為原有的實體經濟拓寬了發展空間。而隨著這一新的商業模式的不斷成熟發展，年經的松原也必將勾勒出充滿希望的未來發展路徑。

　　本版攝影 本報記者 王學雷