原標題：線上聽課、知識社群、APP訂閱……終身學習時代，知識付費風口來襲

　　如今，學習的邊界早已被無限擴展。手捧書本、端坐課堂是學習，訂閱公號、線上聽課是學習，知識社群、共同探討也是學習。

　　“吾生也有涯，而知也無涯。”當終身學習逐漸成為社會風氣，當海量信息帶來眾多真假難辨、似是而非，人們對真正有價值的知識，反而更加渴求。

　　共識：人們願意為有價值的知識、經驗和見解付費

　　根據《知識付費經濟報告》的數據，55.3%的網友有過知識付費行為。這裡的知識付費不是傳統意義上的花錢買書、參加培訓班等，而是指知識經濟時代，購買知識付費平臺上的知識産品。

　　目前，我國知識付費用戶群體達數千萬，同樣達到千萬量級的，還有活躍在喜馬拉雅FM、得到、分答等知識付費平臺的知識供給者。“聽，見真知”“碎片時間，終身學習”……雖然這些平臺的口號不同，但背後的邏輯都很相似：作為仲介，釋放不同領域學者、專業人士等的認知盈餘，以高效率的優質知識為賣點，讓知識變現更加快捷。

　　另一些平臺選擇深耕細分領域，例如微信公眾號“知識分子”“田藝苗的田”等。他們注重傳遞科技、古典音樂等垂直領域的相關知識，“我專注，你隨意”的定位也擊中了大量學習者。

　　移動互聯的興起重構了知識傳播的渠道，“分享”成為很多學習者的關鍵詞。“與世界分享你的知識、經驗和見解”，知乎等平臺創造了知識分享的場景，志同道合的人聚集成知識社群，用提問和回答的方式讓知識在更大範圍內流動。目前，這個創立於2010年底的平臺上已經積累了1900萬個問題和7500萬個回答，涉及25萬個話題方向，“是不是空間探測器做得越大、越貴，搭載的儀器性能就可以越高超”“有哪些令你拍案叫絕的意譯”，問題包羅萬象。

　　進化的是學習方式，不變的是人們對有價值知識的渴求。

　　企鵝智酷的數據顯示，27.6%的人經常會有想獲取特定信息或者資源卻無從入手的情況，50%的人偶爾會有這種情況。知識經濟瞄準的正是這個巨大空間。

　　付費習慣的逐漸養成，説明優質的知識有價值越來越成為共識，但如何讓學習者對知識産品的品質有穩定預期，讓産出的知識更有料、更擊中用戶痛點，知識內容的供給仍值得深耕。

　　趨勢：更多人投入跨界學習，供需雙方相互促進

　　伊人在北京一家互聯網企業工作，經常接觸和嘗試當下流行的學習新方式。今年10月，她在知乎Live上看到有人開了個考研講座，反響還不錯，“畢業才兩年，我的經驗也可以講出來，不僅能鍛鍊語言表達能力，還能賺錢。”在根據平臺規定繳納押金、上傳學歷證書等文件進行資格認證後，10月14日，她的Live“三本考研，半年時間考進北大”開張了，85分鐘的語音，28個問答，售價9.9元，截至目前已經有近1800人付費參與，5600人感興趣，還被推薦上了Live首頁。“意料之外，我完全沒做推廣。”伊人説，她拿到了10月的Live收益，近7000元。

　　知乎Live是知乎去年推出的互動産品，就像一場小型的互動講座。知識分享者創建Live並定價，感興趣的用戶可以支付票價並進入溝通群中，分享者以文字、音頻、圖文等形式與用戶進行交流，一般持續一個小時。Live結束後，所有內容會被保存下來，支持隨時回放收聽，也方便沒有趕上Live的人後續參與，“圍觀”講座。

　　伊人們會尋找需要的知識，也願意加入知識分享大軍中，生産自己熟悉和擅長的內容。知識的供需市場上，他們是生産者也是消費者，是分享者也是學習者，身份的邊界在逐漸融合。

　　跨界的還有學習者的學習領域和內容。“學生時代沒有資源或者精力，工作以後才發現，原來自己對這麼多領域感興趣。”媒體從業者飛亞説。她從中文系畢業，現在著迷于科技前沿、古典音樂和傳統文化等領域。飛亞們或是因為個人志趣，或是為了提高生活品質，又或是想滿足求知欲、開闊眼界，逐漸成為不容小覷的群體。

　　意義：簡化知識傳播鏈條，提供認知世界的多元視角

　　光是訂閱線上課程還不夠讓飛亞解渴，遇上真正感興趣的領域，她會繼續搜索，深挖其他有價值的內容，“知識付費更多的是提供一個渠道，讓你對某個領域有初步接觸，如果想了解更多，還得自己深入學習。”

　　知識經濟為學習者們帶來的紅利不容忽視：知識不再被困住，學校裏、專業領域內的知識産出被轉譯成大眾可以理解的內容，龐雜的知識被過濾成相對精簡的幹貨。求知欲高漲的學習者們有了入門的橋梁，學習的時空也被重構。

　　此外，知識的傳播鏈條不斷簡化，學習者甚至可以直接按需約見達人、向牛人提問，當然，是在付費的前提下。在付費語音問答平臺“分答”APP上，向不同行家提問的定價迥異，從幾元到幾千元不等。提問者花錢提問，圍觀者花1元就能“偷聽”。而知識技能分享平臺“在行”APP則按職業發展、生活服務、投資理財等類別將達人分類，附上詳細介紹和約見價格、用戶反饋，嘗鮮者還不少。

　　“通過學習掌握新知識，提供另一個看世界的角度。”這是飛亞學習的初衷，也是知識分享的應有之義。當下，信息的傳播和觀點的表達都十分便捷，眾多知識産品的出爐，其實是在提供更多元的聲音，意在豐富學習者認知世界的視角。

　　知識經濟是門好生意，但又不只是門生意。終身學習時代，讓更多有價值的知識留存下來，被更多有需求的學習者獲得，生意也就有了意義。