“你死在了哪道題目上?”“你分了多少獎金?”……2018年剛剛開始,扎堆上線的各類“直播問答”平臺就一躍成為中國社會熱點。吸粉速度之快已達現象級的這類互聯網産品火爆背後,到底透露出什麼樣的信號?
網絡“直播問答”已成現象級
“未開封的雪碧保質期是幾個月?”“雲南省的第二大淡水湖叫什麼名字?”“二十四節氣中排名第八的是哪個?”“1+2+3+4+……+10=?”剛剛過去的這個週末,在南京一家媒體工作的徐先生拿著手機“埋頭苦戰”,以每10秒1題的節奏,在網上和全國各地的對手“捉對廝殺”,搶答來自知乎的包括語文、理化、動漫、數學、歷史、時尚、體育等不同領域的題目。
徐先生玩的這款微信小遊戲名叫“頭腦王者”,近期正風靡朋友圈。其規則很簡單,在線和其他玩家現場PK,每次共答五道題,以正確率和答題速度決定分數。獲勝者逐漸進階,從最初的“入門新手”“起步熟手”,可以晉陞到最高級別的“頭腦王者”,共有14個等級。進入最高級別“頭腦王者”後,玩家根據勝場累計五角星,獲勝加一顆星,失敗減一顆星。
“我玩了整整三天,打了五百多場,終於成為‘頭腦王者’。”徐先生在這個最高級別中已累積到105顆星,全網排名為8821名。記者查詢後發現,目前“頭腦王者”的“世界排行榜”上,第一名來自南京,已在“頭腦王者”級累積了6291顆星,“廝殺”近16000場,勝率高達85%。
事實上,除了單純答題的“頭腦王者”外,進入2018年,包括《百萬贏家》《百萬英雄》《黃金十秒》《芝士超人》等多款“直播問答”平臺走紅網絡。這些産品邏輯很簡單:由真人主持人出題,用戶在線選擇,參與者需要在10秒內完成答題,只要答對全部的12道題便可瓜分5萬至300萬元不等的獎金。高額的獎金、沒有門檻的參與方式,極大地刺激著網民的“智慧神經”,每天數百萬的網民紛紛加入到這場“知識就是金錢”的戰局。
連高曉松最近也在微博上忍不住發問:“最近怎麼大家都在答題衝關搞知識競賽?知識的春天來了?”
知識變現,誘惑是知識還是金錢
2017年一年來,有關知識付費的討論從未停歇。今年年初,各大衛視的跨年晚會從比拼明星變成了以演講、脫口秀為時尚的“知識跨年”,再到最近“直播問答”平臺的火爆,“全民學知識”成了2018年當仁不讓的關鍵詞。
三個士“壵”念什麼?答案:zhuàng。目前中國結婚證內頁上印的是什麼花?答案:牡丹花。1799年乾隆皇帝去世,同年去世的另外一位美國總統是誰?答案:華盛頓。雖然確有人領走了百萬大獎,但這只是極少數幸運兒才會中的“彩票”,大多數人就算全部答對了12道題,通常也不過是分得幾元錢。
“最多的一次分得7元多錢的獎金,一般也就3元錢左右。”已奮戰一個星期的賈先生總共從這些平臺分得了30多元紅利。畢業于南外、在省級單位上班的他向來是同事眼中的“最強大腦”,一開始是為了證明自己的知識面才參與進來,通過答題,他發現,“人的知識庫就像一個圓,你的圓周越大,未知的領域也越大。”
拿著幾十萬年薪的女“程式猿”吳女士也被自己的熱情嚇到。雖然她並不缺錢,但是靠智力賺錢的成就感讓她迷戀。上一週,她不僅和同為“程式猿”的老公廢寢忘食忙刷《百萬贏家》,甚至為了彌補兩人知識結構中的短板,天天邀請文史類的朋友到家裏一起團隊作戰。“我是從事IT行業的,本來覺得自己最擅長的就是理科,結果屢屢輸在數學題上!”1月15日,她就“死”在了這樣一道題上:球池裏有5個球,其中有2個是綠色的,隨機拿兩球,其中有綠球的概率是多少?正確答案應該是70%,吳女士説答題只有10秒,等她看完題目就已經7秒了,剩下來的時間根本來不及反應。
這些全民答題節目火爆的背後,是節目方對人的慾望的精準判斷與迎合。
微信名為“江月”的玩家認為,大家都在曬“頭腦王者”戰績,其實和之前朋友圈曬步數、曬“跳一跳”是一回事兒。“朋友圈一直隱隱存在‘暗戰’,很多好勝心強的朋友,看到好友的星超過自己了,馬上會殺上幾局,再反超對方。”
梁先生在“刷”了兩個星期“跳一跳”後,果斷捨棄,轉而在“頭腦王者”中PK升級。“這是草根版的‘最強大腦’,不需要經過層層選拔,打開手機就能參加,能夠成為‘頭腦王者’的,也並不都是學霸和天才。”這是梁先生歸納出的“頭腦王者”走紅的主要原因。
玩遊戲沒營養,火“知識”總是好事。70後玩家劉海認為,在互聯網平臺,人人都可以當“先生”,原先金字塔式的人才結構扁平化,反映了民眾整體素質的提升。
知識學習還需系統性
這一現象級産品的火爆,在讓人們贏得更多知識儲備的同時,也引來了各界擔憂。
“江月”提到,在“頭腦王者”上的歷練,會讓人認清自己知識結構的短板,但這種碎片化的反復“刷題”對自己幫助並不大。“比如我自己就特別不擅長動漫、理化方面的題目,做錯的題,下次還會再錯,即便憑著記憶蒙對了,題中的知識點也沒有真正掌握!”
好勝心強的吳女士開始在答題的時候使用“作弊神器”,通過大數據分析快速給出標準答案。她自己也承認,“這已經背離了比賽初衷,只是想贏,最終並不能開闊自己的知識視野。”
粉絲的極速增長,也催生很多“金主”涌入這個市場,讓知識問答變了味。點開題目,開始遇見各種植入廣告,而被選中題目的出題人將獲得500元的誘惑,也讓題庫走向奇葩、冷知識的極端。甚至出現了錯誤的標準答案,在“肉夾饃是哪的特産”問答中,系統答案竟然是江蘇,因此淘汰了200多萬選擇陜西的選手。
針對目前火爆網絡的直播答題,江蘇省社科院社會學博士後夢婷認為,這種知識PK參與門檻低,從積極的方面來看增強了知識的趣味性和參與性,讓一些知識更加普及化,但這並不表示知識的春天就來了。“我們不反對知識的娛樂化,但更應強調知識學習的靜心、深入、勤奮,鼓勵真正的興趣和持久的鑽研,知識還需要系統化的學習。”