原標題：2017年度童書銷售額高達200多億元 童書市場：“野蠻生長”之後走向何方

　　近日出爐的《2017年中國圖書零售市場報告》顯示，2017年中國圖書零售市場總規模為803.2億元，其中童書佔整個圖書零售市場的碼洋比達到24.64%，規模達到200多億元。目前，國內500余家出版社做童書的達到470余家。與此同時，大部分童書品質堪憂，很多出版社熱衷於引進版權，中國本土原創能力嚴重不足，童書市場亟需走出急功近利的誤區。

　　有人一年出三四十本書，你看有多瘋狂！

　　圖書市場上，一本童書銷售動輒數百萬甚至上千萬。數量龐大，品質卻不盡如人意。兒童文學作家、資深出版人祁智介紹説，兒童讀物市場歷來是一塊“大蛋糕”，而這幾年，因“二孩效應”凸顯、全民閱讀的倡導等疊加因素，這塊蛋糕正以驚人的速度膨脹，“這本是一件好事，但創作界、出版界還沒做好準備，無數平庸寫手涌進了創作隊伍，眾多出版機構受經濟利益驅使，童書品質沒有得到相應的提高。”

　　“有人一年出了三四十本書，你看看有多瘋狂！”在接受記者採訪時，南京師範大學文學院教授談鳳霞談到，很多童書出書速度驚人，往往幾個月甚至個把月就“隆重推出”，一些“系列書”眨眼之間像汪洋大海一般，“你想想，一本書花幾年功夫很正常，而現在童書這樣的出書速度，怎麼可能保證品質！”

　　“兒童讀物出版的黃金10年，並不代表品質的黃金10年。”曉莊學院文學院副教授李燕説，商業上的成功並不代表品質上的成功。她舉例説，現在兒童讀物的評獎越來越多，但很多評獎因為要考慮影響力，在推選入圍作品時首先設置了“銷售量”門檻，這很容易把優秀之作攔在門外。李燕曾做過多年少兒圖書編輯，她提出過一個觀點，那就是“向單本書要效益”，她解釋説，目前市場上充斥著“系列書”，很多都是注水書、流水賬，偏偏家長很買賬！事實上，恰恰是一些單本書非常優秀，如劉緒源的《美與幼童》，被業界認為是近10年來最具理論原創價值的童書，可惜缺乏集群效應，在市場上往往容易被淹沒。

　　引進版權如“搶白菜”，本土原創嚴重不足

　　童書市場品質數量倒挂的同時，引進輸出失衡也是一個顯著現象。談鳳霞介紹説，“引進版童書不少都是經典之作，出版社操作起來快速、方便，市場也能得到保證，因此，很多出版社一哄而上，造成本土原創能力不足的惡性循環。”談鳳霞告訴記者，深圳的“愛閱基金會”每季度挑選100本左右的童書，讓全國多名兒童讀物研究專家評選前十名，“選來選去，發現引進版佔絕對優勢，後來為了鼓勵原創，硬是規定原創的要佔50%，這樣，一些本土原創圖書才勉強上榜。”

　　這種倒挂現象在每年一度的意大利博洛尼亞國際兒童書展上得到了“活生生”的驗證，“這個世界最大、最有影響的童書展上，到處都是中國人爭搶版權的身影，就像搶白菜一樣，以前每個版權定金只要幾百美金，現在是幾千美金！”李燕介紹説，由於中國童書市場巨大，國外版權機構非常重視，但令人尷尬的是，在這個市場上，中國輸出的版權卻少得可憐！

　　談鳳霞認為，與西方相比，我國兒童讀物創作在一些方面本身確實存在不足，如幻想、想像、創造力不夠，從這個角度來看，多引進國外版權童書對本土原創有很好的借鑒、促進作用，“不過，我們同時也要發揮自己的特長，比如我們的文化傳統，中國人獨特的審美觀，等等。”李燕強調，相比其他圖書種類，因為“童心”的普遍性，中外童書應該更容易接軌，如對真善美的弘揚、對弱勢群體的悲憫、對人性秘密的挖掘等，“只有真正做到了碰撞融合，相互提高促進，中外童書的引進、輸出才能達到平衡。”

　　不能滿足於“講故事”，要溝通兒童與成人

　　那麼，什麼樣的童書才能算得上精品？談鳳霞以兒童文學為例，文學性是主體、也是基礎，而不能僅僅滿足於“講故事”。其次要有獨創性，兒童文學要有樂趣，但這種樂趣不是娛樂，而應該充滿了智慧的光芒。另外，兒童文學還要注重風格化，要回答人生中一些帶有根本性、探索性的東西。

　　中國本土原創兒童作品，曾經有一個很好的傳統，如魯迅、俞平伯、豐子愷等文藝大家當年都積極創作兒童文學，而長期以來，這個優秀傳統卻被忽略了，兒童文學創作隊伍良莠不齊，很多人奔著經濟利益忙不迭地“殺”進來。“每個大人心裏都住著一個孩子”，著名兒童文學作家韓青辰説，千萬不要誤以為童書創作就是“小兒科”，恰恰相反，童書創作是最基礎、最重要的創作，“要為人的一生負責”，能夠創作出“小王子”的一定能夠寫出優秀的成人文學，反之卻不一定。記者注意到，這一兩年來，阿來、趙麗宏、張煒、畢飛宇等著名作家也紛紛創作兒童文學，這是一種令人欣慰的可喜現象。

　　上海少兒出版社編輯梁燕提醒，優秀童書不能滿足於那種淺層次的消遣，“一定要有深刻的內涵，可以用來回味。”祁智引用曹文軒的觀點，即“兒童讀物一定要有高貴的血統”，也就是説經過大浪淘沙的經典或者説有經典潛質的優秀之作。另一方面，祁智提供了一個“可操作標準”，即“優秀童書一定可以全家人一起閱讀”。他解釋説，優秀兒童作品能夠溝通兒童與成人世界，“一本書，孩子有興趣讀，家長讀起來也有滋有味、受益匪淺，這樣的圖書才算得上優秀之作”。祁智強調，從寫書、出書，到賣書、讀書，童書市場是一個長長的鏈條，每一個環節都不能鬆懈，要突出專業性、藝術性，要強化監管與責任感，只有這樣，童書市場才能真正走出急功近利的誤區。