原標題：規範自媒體，平臺是第一道防線

　　近日，國家網信辦會同有關部門開展自媒體集中清理整治專項行動，“唐納德説”“傅首爾”“紫竹張先生”等9800多個自媒體賬號被依法依規全網處置。 

　　在國家網信辦集中整治之前，央視《焦點訪談》剛剛聚焦了自媒體的種種亂象，包括編造內容、標題黨、抄襲剽竊、色情低俗等等。一時之間，自媒體行業的現狀引發廣泛關注，“無下限無底線”“見利忘義”“嘩眾取寵”成為部分自媒體的真實寫照。這也引發深入思考：亂象背後的根源是什麼？是誰給了這些自媒體生存的土壤？ 

　　創作者自身當然要負主要責任。欲戴其冠，必承其重，過去記者被稱為“無冕之王”，到了自媒體時代，每個人都有發言的機會，與此同時也肩負起了相應的社會職責。自媒體在握住麥克風的時候，理應守住法律的底線和道德的紅線，那些不擇手段做出的“10萬+”，看似風光無限卻只是急功近利之舉，因其背離了人們普遍認同的真善美，最終必將害人害己。 

　　不過，任何時候脫離規則談道德都是空泛的。在本質上，對自媒體的監管與對淘寶賣家的監管沒有區別，都無法依靠道德自覺實現長治久安。試想一下，如果沒有不斷完善的法律法規，沒有科學有效的平臺監管機制，我們的網購市場、電商行業又怎會發展到今天的規模，“雙11”成交額又怎會屢創新高？相比之下，對自媒體這一新生業態的監管，有太多空白和疏漏之處，有太多的規則需要建立。尤其是本該承擔主體責任的內容平臺，不僅約束不力，對一些不正之風反而縱容鼓勵。在這樣的氛圍和導向下，那些想走捷徑的自媒體作者們，自然有恃無恐、肆無忌憚。 

　　儘管各大內容平臺都強調演算法和個性推薦，但落到現實中，選稿、排序、推送等大部分操作，仍舊由編輯掌控。演算法沒有價值觀，但平臺必須有價值觀，平臺的調性直接影響了自媒體作者的寫作取向。什麼樣的文章會被編輯青睞，進入熱搜榜、首頁推薦乃至手機彈窗，作者自然就會努力寫什麼樣的文章。正所謂“上有所好，下必甚焉”。對此，國家網信辦也明確指出：騰訊微信、新浪微博等平臺主體責任缺失，疏于管理，放任野蠻生長，才會造成種種亂象。 

　　規範自媒體行業，平臺是第一責任主體，也是第一道防線。企業必須摒棄流量為王的績效導向，自覺承擔起社會責任，對自身産品設計、管理方式、考核激勵上存在的問題深入反思，及時整改；必須創新工作思路，探索用新辦法、新舉措管理新業態，例如對自媒體賬號實施分級分類管理、屬地管理和全流程管理，形成依法嚴格管理自媒體的工作常態。如此才能標本兼治、管建並舉，維護好網絡傳播秩序，營造風清氣正、積極向上、健康有序的網絡空間。（南京日報 編輯 劉大山）