西豐：品牌亮了 發展快了

　　西豐，位於遼寧省東北部山區。“七山半水二分田，半分道路和莊園”，特色産業資源優勢明顯的西豐，擁有60%以上的森林覆蓋率和良好的生態資源。然而，過去的西豐“物豐人不富”，18年前西豐被確定為遼寧省扶貧開發重點縣。 

　　“捧著金飯碗討飯吃”“人參賣出了蘿蔔價”，西豐縣委、縣政府痛定思痛之後，科學研判，結合縣域經濟發展實際，正式提出大力發展生命健康産業、打造“生態郡、養生谷、健康城”的發展目標。

　　按照這一既定目標，西豐縣緊盯“綠水青山”做文章，走上了一條“通過生態保護，促進資源涵養；通過資源涵養，形成産業鏈條；通過産業鏈條，推動經濟發展；通過經濟發展，反哺生態建設”的綠色、協調、可持續發展之路。

　　打造品牌，尤其是打造知名品牌，成為西豐撬動這一發展思路的主要推動力。西豐縣相繼獲得“中國鹿産業第一縣”“國家級可持續發展實驗區”“國家級梅花鹿養殖標準化示範區”等榮譽稱號，2015年3月西豐縣申報的“全國鹿産業知名品牌創建示範區”獲批籌建，圍繞品牌展開的各項工作正緊鑼密鼓地全力推進。

　　“我們要讓品牌亮起來，市場建起來，企業引進來，科技撐起來，發展快起來，西豐富起來！” 西豐縣委書記康冠華説。

　　品牌亮了，企業上門來“聯姻”

　　六月的西豐，碧空如洗，鬱鬱蔥蔥。

　　在西豐縣城子山腳下，卞建豐的“佳豐鹿業”四個紅字招牌非常醒目。圍欄裏，500多只梅花鹿正悠然自得地漫步。

　　“再有幾天，‘二杠茸’就能採了，其價格還看漲！”一邊喂鹿，卞建豐一邊向筆者介紹市場行情。卞建豐養梅花鹿二十幾年，把市場摸得一清二楚。他口中的“二杠茸”，指的是梅花鹿頭頂上兩個枝杈的鹿茸。

　　卞建豐告訴筆者，最近五六年，西豐梅花鹿的整體行情一直看漲，不僅鹿茸值錢了，鹿肉、鹿皮等與鹿有關的一切物件也都“水漲船高”。不僅如此，卞建豐還有一個直觀感受，那就是越來越多的外地人慕名來到西豐，主動上門訂貨。

　　從過去的出門賣貨，到現在的坐家等客，卞建豐説，這一變化不僅因為西豐的鹿産品品質過硬，更得益於西豐的“鹿品牌”越叫越響、越叫越亮。

　　貴州茅臺集團健康産業有限公司廠區位於西豐縣生命健康産業園內。一走進廠區內的酒窖，一股濃郁的酒香撲鼻而來，未品先醉。2015年，貴州茅臺集團等多家股東共同出資籌備健康産業項目，項目總投資10億元。一期投資3億元，主要研發生産健康白酒、保健酒、保健品等。去年9月，“黔茅”牌白酒正式投産並迅速打入市場。

　　“‘國酒’茅臺能選址西豐建廠，正是看中了西豐‘中國鹿鄉’的品牌優勢。”企業相關負責人説。

　　西豐縣素有中國梅花鹿之鄉、中國柞蠶之鄉、東北中草藥之鄉美譽。過去，藏在深閨人未識的地方土特産，近年來經過西豐縣委、縣政府的全力打造，品牌含金量不斷提高，品牌知名度不斷提升，已經成為一個個金字招牌。順勢而為、主動作為的西豐縣委、縣政府圍繞這些地方特色構築起了生命健康産業，充分利用梅花鹿、柞蠶、中藥材等特色資源，建設綠色、低碳、環保、生態型園區，已累計投入資金近4億元。

　　栽下梧桐樹，引得鳳凰來。越擦越亮的金字招牌讓國內知名企業紛至遝來，貴州茅臺、東阿阿膠、上海康恒、中商北斗等國際國內知名企業落戶西豐，廣譽遠、同仁堂、敖東、修正、中慈長壽、中國網庫、瀋陽亞歐等投資項目正在全力推進中。

　　品牌響了，好東西終於賣上了價

　　遼寧鹿源參茸飲片有限公司位於西豐縣，這家以“公司+農戶+合作社”模式運營的中藥飲片企業，現已成為行業翹楚。

　　推開公司産品展廳的大門，展架上，標注有“北京同仁堂”字樣的産品一字排開，公司總經理馬秀自豪地説，作為北京同仁堂的固定供應商，“遼寧鹿源”已經連續多年為其供貨。

　　“ 能與北京同仁堂保持多年合作關係，這既得益於‘遼寧鹿源’對自身産品的精益求精，更得益於西豐鹿品牌、中草藥品牌的聲名遠播。”馬秀説，之前因為沒有品牌優勢，“人參賣成了蘿蔔價”，好鹿茸也不值錢，現如今，有了“中國鹿鄉”這一強大的品牌做後盾，“西豐鹿茸”在市場上成為搶手貨，“人參真正賣上了人參價”。

　　走進位於西豐縣工業區的鐵嶺春天藥業生産車間，一箱箱新鮮鹿茸整齊有序地擺放在架子上，工人們正對鹿茸進行再加工。公司董事長張春吉説，借西豐鹿産業品牌優勢的光，這些加工後的成品在國內外市場都能賣上好價錢。現如今，不再滿足於僅僅銷售鹿茸的“鐵嶺春天”已和東阿阿膠聯手，正式開發並生産鹿膠膏。按照企業發展規劃，“鐵嶺春天”的生産規模還將繼續擴大。

　　地區品牌價值和品牌知名度的不斷提升，富了地方經濟，並惠澤更多百姓。過去，西豐農業一直以種植玉米為主，每0.06公頃土地純利潤500元左右。2013年，輝山乳業正式入駐西豐，進行土地流轉，每0.06公頃地給農民租金750元，土地增值200多元。同時，從土地中解放出來的勞動力還有了打工收入。此外，昊軍食品公司每年向慶豐總部供給各類餡料7300余噸，銷售收入達1.26億元，刺五加生産基地每0.06公頃地産值2400元，是種植玉米收益的5倍。

　　品牌建設成果逐漸顯現，一大批農民和企業從中獲益。採逸野蠶絲製品有限公司每年可産柞蠶絲纖維 2000 噸，高品質柞蠶絲紗線 600 噸，用於床上用品、服飾、化粧品等産品生産，實現年銷售收入3.35億元；天德鎮天來村充分發揮自身優勢發展果樹500公頃，並申請註冊了“虎洞溝”牌綠色標識，被原國家農業部認定為無公害産品産地，果農人均增收3000多元……

　　目前，國際鹿茸的50%，國內鹿茸的80%在西豐加工經銷，全縣中草藥材種植面積達1333公頃，作為其重要交易載體的東北土特産品交易中心，年交易額已經突破80億元。生命健康産業相關的規模企業主營業務收入，佔全縣規模企業總量的67.1%和72.5%。

　　“品牌就是軟實力、品牌就是生産力、品牌就是競爭力”的理念在鹿鄉西豐已深入人心，隨著品牌效益的不斷發酵，西豐縣在品牌拉動經濟的道路上將越走越遠，越走越寬廣。