京東618全球年中購物節在6月18日迎來最高潮,從2019年6月1日0點到6月18日24點,累計下單金額達2015億元,各品類銷售環比增長幅度巨大。其中,遼寧省消費能力最強的城市為瀋陽、大連等,而遼寧用戶中女性用戶佔比高於全站14%。今年,京東取得的傲人成績絕非偶然,分析市場需求以及消費者喜好的“反向定制”措施,以及搭車社交平臺的走拼購的社交電商模式等,均為提高今年京東618大促成績起到了推動作用。
2015億,再創新紀錄
6月1日至18日,在累計下單金額達2015億元中,京東超市共售出牛奶3.5億盒,奶粉累計銷量超過1000萬罐,啤酒累計銷量7200萬聽。6月18日全天,京東生鮮成交額同比增長90%,銷售生鮮産品共計8500噸,同比增長110%。截至6月18日20點,京東全球售主站的手機通訊同比增長357%,圖書成交額同比增長525%,美粧護膚成交額同比增長412%。不斷升級的消費趨勢進一步凸顯。
此外,地方數據顯示,遼寧省6月1日~18日累計消費金額排名全國第13。遼寧省的低線級城市消費潛力強勁,新增用戶數可觀,在全國排名TOP18。遼寧省消費能力最強的城市是:瀋陽、大連、丹東、撫順、鞍山。本溪市是遼寧省黑馬,與去年購物節期間相比,是省內消費金額增長冠軍。遼寧省撫順市、瀋陽市等熱門城市人均購物7件以上。同時,遼寧女性用戶消費依舊是主力軍,其佔比高於全站14%。
反向定制和拼購無縫對接新零售市場
取得傲人的成績絕不是運氣使然,2019京東618全球年中購物節即將到來的前夕,京東商城識別潛力細分市場、挖掘消費者關注點,在爭奪消費者注意力和購買力的激烈市場競爭中,全面連接需求側和供給側,幫助眾多企業無縫對接國內市場。反向定制模式通過從消費端需求反推産品設計、産能投放、産品流通等各個環節,讓製造者精準對話消費者,為品牌商的爆品開發提供了一條創新路徑。得益於反向定制模式的助推,京東作為新品首發陣地顯示出強大的號召力,新品銷量喜人,數據顯示618期間新品及反向定制商品同比增長高達289%。
2019年5月,京東與騰訊續約,獲取微信平臺入口,覆蓋更廣泛的移動互聯網用戶。京東通過“拼購”等運營手段實現用戶裂變傳播,讓大量優質商品迅速觸達海量用戶。京東將利用這些入口及微信市場的海量用戶等獨特資源,打造區別於京東現有場景和模式的全新平臺,深度挖掘微信市場並拓展三到六線城市用戶,在微信裏進行拓展,把社交頁面的玩法發揮到極致,搶佔新一輪社交電商風口。(記者 王楠)