遼寧省直播基地創造“玉都”發展新動力 日成交額近三百萬元

2020-04-02 18:43:53  |  來源:中央廣電總臺國際在線  |  編輯:李靜   |  責編:張群

  國際在線遼寧頻道消息:陽春三月,岫岩大洋河畔中國玉文化産業園區裏一片繁忙。進駐園區的幾十家品牌團隊,每天不間斷地進行網上直播,成交額日均近300萬元。

  而實現這一切,只用了不到半年——2019年10月,遼寧省直播平臺落戶這裡,依託産業園強大的技術和人才優勢,短時間內為岫岩玉産業開創了一片新天地。

  實施“琢玉興縣”戰略  大力發展電子商務

  岫岩玉是中國四大名玉之一,岫岩現有雕刻技工近萬人。近年來,岫岩縣委、縣政府始終堅持實施“琢玉興縣”戰略。據統計,岫岩現有岫岩玉礦山7座,玉石加工企業2115戶,商戶從業人員達到10萬多人。

  進入三月份,隨著疫情防控轉入新階段,岫岩玉工們陸續復工復産,僅岫岩玉文化産業園裏就有入園玉雕師3000多人,省、市級玉雕大師69人,註冊企業達到200多戶。産業園與魯美、遼寧科技大學,大連工業大學,大連藝術大學等11所大學簽約,成為大學生創新創業實踐實習基地。

  為了將歷史悠久的岫玉推介出去,岫岩大力發展電子商務。 2018年4月,岫岩奧創文化傳播電子商務平臺宣告成立,他們攜手玉文化産業園,開展文旅和電商銷售,以文化培訓、電商營運、自媒體創業等多方位服務發展岫岩玉産業。

  為了打造電子商務平臺,奧創傳播在原産業園投資300萬的基礎上,又追加300萬元,裝修了8000平方米直播商城,間隔直播間60間,直播演藝大廳兩個,接納外來主播、傳媒和直播人員300人。目前,直播商城正在擴大裝修中,將在今年5月1日前完成。

  在岫岩縣和省市商務局的支持下,奧創傳播成功將岫岩電子商務協會、省電子商務産業協會岫岩分會招募入住直播商城,打造快手電商珠寶文玩岫岩玉産業帶直播基地。此舉徹底改變了岫岩玉由於地方偏僻導致人流不足推擴困難的局面,將岫岩玉雕刻工廠直接搬到顧客面前,給岫玉發展帶來巨大商機。

  著眼5G時代 打造專業化團隊

  在玉文化産業園二樓“好遇文化”直播間外,發往全國各地的玉器包裹堆成小山,打包師傅頭也不抬地忙碌著。“好遇文化”創始人吳東是一個從業15年的玉雕師,剛剛從直播間下來的他掩飾不住興奮之情,直播不到兩個小時,他就拿下1800余單生意。

遼寧省直播基地創造“玉都”發展新動力 日成交額近三百萬元

“好遇文化”創始人吳東 攝影 王樂

  曾經兩次到外地創業的吳東經歷頗豐,感受很多,他説:“將來誰是贏家,要看産品,更要看團隊,沒有這兩樣資本,就會被平臺淘汰。”

  奧創傳播敏銳地認識到,發展直播隊伍,吸納招募外地主播和網紅形成合力,是直播平臺的當務之急。目前入駐産業園的有煜楊網絡科技有限公司、“好遇文化”等30多家電商團隊,每天他們活躍在直播間裏,一張桌子,一台手機,就是他們的舞臺。

  2020年春節前,奧創傳播聯手煜楊網絡科技有限公司向全國招募學員來岫岩培訓,首次來參加的共有56人。經培訓,學員們感覺岫玉資源豐富,看好直播賣玉前景,當即有11人留在岫岩,春節都沒回家。二期培訓由於疫情原因,採取線上培訓。據估計,今年將有300余人有意向來岫岩發展,開創直播事業。

  推進自主創新  拒絕模倣跟風

  岫岩玉作為資源性商品,具有不可替代、不可再生的獨特優勢,但由於岫岩玉石産業形態滯後,加上部分從業人員意識守舊等相關因素,岫岩玉石市場化水準相較全國其他玉石、寶石品類商品,嚴重偏低。

  中國玉文化産業園董事長于清春説:“岫岩玉從開發到設計,同質化情況嚴重。這種現狀是岫岩玉産業發展最大的硬傷。”

  改變這個困局只有一個解決方法,就是創新。要以市場為導向,以開發設計為核心,從應用場景到佩戴體驗,從雕刻做工到個性定制,每一個環節都要深挖,都要創新,讓岫玉雕工摘掉“傻大笨粗”的帽子,以全新面貌展現在世人面前。

  在産品創新過程中,奧創傳播通過協會、基地和煜楊網絡科技有限公司聯手樹立玉雕大師形象,烘托岫玉品牌,使岫岩玉更加富於文化寓意,更具藝術內涵,在用戶中建立起良好的口碑。他們鼓勵更多的年輕玉工注重創新,為本地加工企業及玉工個人脫穎而出創造條件,讓岫玉真正踏上創新發展之路。

  加強培訓學習  避免曇花一現

  直播媒體電商給人們帶來很多顛覆性認知,然而奧創傳播也發現一些岫岩玉直播從業者,只關心直播間流量,作品創作中不乏低俗和粗製濫造的情況。

  針對這種現象,中國玉文化産業園總經理于清春態度明確:“視頻電商不應嘩眾取寵,直播電商不是網絡擺攤。如何賦予産品更高的展現維度,有效合理降低用戶的試錯成本,給用戶一個完美的購買體驗,通過商品及服務與用戶建立長期良性的粘性關係,這些才是直播從業者應該努力的方向。”

  負責基地運營和培訓的煜楊網絡科技有限公司董事長劉欽民也表示,短視頻直播電商只是一種展現方式和工具,其背後的原動力是社交關係這四個字,電商和直播人員需要大量地學習,只有提升各方面知識,不斷完善豐富自己,才能在這條路上走得更遠。

遼寧省直播基地創造“玉都”發展新動力 日成交額近三百萬元

煜楊網絡科技有限公司董事長劉欽民(右)和工作人員研究工作 攝影 王樂

  認識到培訓的重要性,奧創傳播從各地引進來專業的培訓隊伍,開設了專業的課程體系,對直播團隊進行輔導,目前已開展快手規則培訓11次,玉文化培訓7次,直播營運培訓6次,發展快手直播基地號460個,並對省內丹東、阜新等地進行培訓和指導,發展阜新瑪瑙直播入駐岫岩直播基地287個號。

  目前,岫岩電商直播平臺正在進行二期工程建設,明年建成後將培養發展主播600人,年培訓12000人次, 將有2000多人充實到直播服務中,帶動就業1200人以上,並將推動東北區域電商發展,給岫岩玉、乃至遼寧四寶帶來巨大的發展商機。(文 肖晗 王蘭)

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