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英媒:中國珠寶品牌挺進西方市場 瞄準境外中國公民

2016-07-22 13:31:42|來源:參考消息網|編輯:顏觀潮

  原標題:英媒:中國珠寶品牌挺進西方市場 瞄準境外中國公民

  參考消息網7月22日報道 英媒稱,匯豐消費和零售研究全球聯席主管埃爾文•朗堡表示,對於中國的奢侈品市場而言,“未來取決於女性消費者”。朗堡指出,中國市場正在經歷深刻變化,這種變化在很大程度上受到了中國反腐敗運動的影響,“反腐”收緊了以男性為主的社會管理者之間的“送禮”規則。

  英國《金融時報》網站7月22日報道,“中國將從一個依靠男性消費者、以手錶品類和送禮需求拉動的市場轉向一個由女性主導的奢侈品市場。”

  進駐中國市場的奢侈手錶製造商都受到了庫存積壓、動蕩的匯率波動以及反腐敗運動的不利影響,相對而言,珠寶市場的形勢較為樂觀。朗堡表示,這兩個市場都面臨增速放緩問題,但兩者之間存在“根本性差異”,目前看來這種差異對於珠寶行業似乎更為有利。

  中國市場上的一線品牌可能仍將來自外國,例如卡地亞和蒂芙尼,但數家本土品牌近年來也在持續擴張,向中國消費者提供中國珠寶。

  香港上市公司周大福 是按市值計算的全球第一大珠寶商(市值540億港幣,合70億美元),擁有由2286個店舖組成的零售網絡。在截至去年9月的六個月中,該公司的收入下降了4.1%, 但該公司執行董事鄭志剛認為,某些業務領域有“潛力”可挖。該公司上月警告稱,預計2016年利潤將下降40%至50%,“受大中華區消費者信心疲軟影響。”

  中國品牌也在迎合身處境外的中國公民。麒麟(將希望寄託在了中國遊客身上——該品牌于2004年在香港創立,2013年被奢侈品集團開雲收購。

  雖然香港受到了來自中國大陸的遊客人數下降的打擊——根據匯豐提供的數據,2016年1月至3月間的降幅達到18%——與此同時,赴韓國、日本、泰國的中國遊客人數回升了。匯豐的朗堡表示:“中國遊客只不過改變了出遊目的地”。(匯豐表示,2016年1至2月間香港的手錶和珠寶銷售額下降了24%。)

  麒麟的主要市場在中國大陸、香港和法國,該公司今年將新開四家店舖,包括兩家現已在韓國開業的新店。該公司首席執行官克裏斯托弗•阿爾托(Christophe Artaux)補充稱,女性開始越來越多地為自己購買珠寶——並且更加偏好設計主導的單品,而過去她們則追求購買能夠彰顯地位的珠寶。

  匯率在一定程度上可以解釋這種變化。自2014年初以來,人民幣相對於港幣已經貶值了6%,而截至今年2月初,人民幣相對於韓元升值了17%;截至本文寫作時為止,人民幣相對於韓元的升值幅度為10%。

  另一家中國本土品牌TTF Haute Joaillerie(簡稱TTF)也拓展進入了歐洲市場。該公司目前每年僅生産30件高級定制珠寶,單件定價自人民幣約300萬元起,並全部以私密方式出售。TTF于2002年在工業中心深圳成立,並將於今年晚些時候在巴黎的和平街(Rue de la Paix)開設第一家精品店。

  新的旗艦店將出售一個價位更易為人接受的珠寶系列,單品定價自人民幣30000元起,並將保留該品牌特色,即融合了中法兩國審美的對於翡翠和白玉的運用。

  諮詢公司貝恩指出,在充滿不確定性的經濟和金融環境下,珠寶正被“越來越多地看作是一種安全投資”——這種情緒與中國豪宅規模的縮小相呼應。

  常住香港的珠寶大師陳世英以市場少有的雕琢寶石設計而受追捧,他的珠寶單品售價自150000美元起。他沒有銷售點,僅靠口碑相傳以及參加珠寶和藝術展會拓展市場。陳世英將中國市場的下滑稱為是一種“調整”。

  周大福也在獨一無二的珠寶單品上發力,其于五年前推出了一個年度高級珠寶系列。在中國各地展出之後,這個由15件單品組成的系列將被私下拍賣,只有該品牌最重要的約200位客戶會被邀請參與競拍。

  在珠寶品牌Cindy Chao位於台北、香港和北京的展示室裏,中國客戶們購買珠寶作為投資。“位於金字塔頂層的群體仍在購物消費,但他們只要最好的。”Cindy Chao的市場總監洪于婷指著近期彩色鑽石的拍賣記錄表示。

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