6月18日00點10分京東618累計下單金額1275億元 衝頂消費最高潮

　　國際在線消息：京東全球年中購物節迎來高潮，截至6月18日00點10分，累計下單金額達1275億元，衝頂新高。大品牌領跑消費升級、精神文化消費蓬勃興起、線上線下融合成長、消費者個性充分釋放成為購物節消費亮點。同時，購物節恰逢端午節、父親節和世界盃，粽子、啤酒、健康電器掀起了一波波消費熱潮。

　　大品牌、精神消費領跑消費升級 線上線下融合狂歡

　　1-17日的購物狂歡中，電子文娛當仁不讓，一路領跑。美的、海爾、格力、奧克斯仍然保持了在家電全品類整體銷售上的領先地位，奧克斯成為大黑馬，紅6月銷售創歷史新高，霸榜空調排行榜，銷售額達去年同期的2.5倍。在手機品類中，Apple、榮耀、小米、華為佔據優勢地位，一加、聯想、諾基亞、vivo等品牌呈現高速增長，銷售額同比增長均超100%，其中一加銷售額超過去年同期的24倍。在電腦數碼品類，聯想、惠普、戴爾、華為等品牌佔據優勢地位，其中，華為筆記本的銷售額是去年同期的16倍。

　　消費品的火爆銷售中，升級趨勢愈加明顯，多種高端産品和個性化細分品類熱銷。高端進口洗髮水銷售額是去年同期的3倍，高端進口衛生巾銷售額是去年同期的2.7倍，高端織物除菌噴霧銷售額是去年同期的6.4倍，洗衣凝珠銷售額是去年同期的2.3倍。高端進口牛奶銷售額是去年同期的1.7倍，海鮮水産銷售額是去年同期的2.6倍。

　　用戶更多精神和文化層面的寄託和需求帶來了時尚生活品類的高速增長，品質化和個性化之外，藝術消費和綠色經濟受到新中産的歡迎，包含傢具家居家裝、汽車房産、醫藥健康和藝術品的居家生活品類1-16日銷售額超去年同期的2倍，品質閒置交易平臺拍拍二手1-17日銷售額是去年同期的近2.7倍。

　　今年618，京東聯手超過50萬家門店商超掀起線上線下高度融合的“無界狂歡”，為品牌商和零售商提供高效的零售解決方案，也為消費者送去多重實惠大禮。6月1日至16日，沃爾瑪日均銷售額同比增長250%，永輝同比增長150%；永旺同比增長120%；鮮豐水果更是同比增長700%！首次加入618的步步高環比活動前也暴增300%。

　　在京東購物，極致的物流體驗已成為消費者的最愛。據統計，截止到6月18日零點，整個618期間，京東物流送出的當日達和次日達的訂單佔比超過90%，更有夜間作業保障消費者“淩晨下單醒來收貨”。今年618期間恰逢世界盃，通過前置倉模式，京東物流還開通了24小時“閃電送”，讓球迷們享受一小時內送達服務。京東金融今年的保險保障覆蓋京東商城90%的商品，聯合銀行、商戶共為用戶優惠7億元。京東金融供應鏈金融聯合銀行為20萬京東供應商/商戶提供400億貸款支持。

　　80、90成為消費主力：會享受、抗衰老、寵愛“主子”

　　電商消費者與電商大促一樣日趨成熟，他們意志堅定，目標明確，在海量的高品質商品和服務保證下，每個人的消費都充分釋放著各自的真實需求，於是，618的消費呈現更加的多元化和個性化。

　　80、90後進階為主力消費人群後盡情點燃熱愛，消費呈現3大特點：會享受、抗衰老，讓“主子”吃的比我還好。

• 能不動手絕不動手：1-17號掃地機器人銷售額是去年同期的3倍，洗碗機銷售額超去年同期的3.5倍，按摩椅是去年同期的近3倍。
• 自稱“老”阿姨 &“老”母親的80、90後女子對抗衰老産品需求增長旺盛，事實上，已有28%的00後在使用抗衰老産品。除皺抗皺成搜索熱詞，抗衰老護膚品1-17號銷量是去年同期的2.5倍，美容器銷售額是去年同期的3倍，滋補養生類産品銷售額同比增長超過70%，燕窩品類銷售直線上升，截至6月17日，銷售額同比增長超過120%。
• 數據顯示，90後男性中有1/4存在“早禿”困擾，面對日趨年輕化的脫髮問題，年輕人唯有積極自救，618超市囤貨日期間，防脫洗髮水搜索量暴增10倍，銷售額同比增長153%。此外，有一種名為“陰影粉”的神器正在熱銷，據悉，此物除了瘦臉頰、瘦胳膊、畫鎖骨、畫事業線之外，一項新增重要功能是補髮際線。
• 讓主子吃的比我好。1-17日京東共銷售寵物食品超過1000萬件，以皇家、冠能等大牌增長最為迅猛。其中，寵物保健品開始熱銷！谷登、福來恩618期間銷售額是去年同期的3倍，不僅要伺候“主子”吃好更要讓它們吃出健康。除此之外，定時自動喂食器、全自動智慧貓砂盆、全自動寵物烘乾機等成為基礎配置，且不斷更新迭代。
• 新中産，新“su”食：“速食”和“素食”是當下新中産們的最愛，無糖、低糖、低脂成是他們最常用的搜索關鍵詞。1-17號，膠囊咖啡機位列熱搜排行榜前列，養生壺銷售超過20萬台；“懶人火鍋”已賣出超過20萬件，蔬菜速食湯增長超過85%；無糖食品消費金額是去年同期的160%，養生代餐粉、非濃縮還原果汁、蔬果汁超去年同期的2.6倍，有機食品、冰川天然礦泉水同比增長均超過180%。要懶，也要懶得有品質。
• 養肝護肝要趁早，618期間，步入職場沒有多少時間的90後們對一種名為“奶薊片”的産品有極大的消費力。據查，該産品功能為：加班熬夜，解酒排毒必備。其中，以Swisse的奶薊草片最受歡迎，1-17日，共售出超過265萬片。

　　很明顯，家庭環境更為優越、思想和視野更為活躍和開闊的80、90後用戶更願意嘗試新鮮東西，也更會取悅和關愛自己。

　　性別消費界線模糊 個性在消費中充分釋放

　　去性別化消費趨勢明顯，男性更加關愛自己，積極追求精緻粧容和時尚造型，女性更加自信獨立，開始熱衷遊戲和戶外運動。

• 男人越來越愛美，1-17日，美粧産品購買者中男性用戶比去年同期增長61%，面膜成為男性美粧界“一哥”，唇膏、BB霜、眉筆成為新晉必備單品。熱銷唇彩和口紅産品的評論中有超過1/4的男性用戶，並且，留言的boy們更多討論的居然是顏色！而女性用戶反而更在意的則是滋潤度和持久度。
• 精緻的“小哥哥”和“豬豬男”。防曬手套購買用戶中52%是男性；0度彩色隱形眼鏡男性用戶佔比達到25%；每10個95後男生中，就有2個擦了口紅，NO.1的顏色是西柚色。
• “超級奶爸”在廣東，618期間，瘋狂採購奶粉的男性中有3成來自廣東，爸爸最愛給娃買衣服。別人家的“男朋友”品位值得點讚，襯衫式連衣裙，有三成被小哥哥買走啦。
• 女人越來越炫酷，1-17日，遊戲設備的女性消費者增長迅速，消費投入增長明顯，以XBOX，PS4為代表的遊戲設備銷售額中，女性消費者的貢獻是去年同期的170%，遊戲本的銷售額中，女性消費者的貢獻是去年同期的140%，遊戲耳機的銷售額中，女性消費者的貢獻是去年同期的2.9倍。
• 在健身方面，女性用戶的增長速度已經遠遠高於男性，除了瑜伽、游泳和跑步的持續攀升外，女性購買運動戶外産品的消費額佔比也已經超過30%，戶外徒步、攀岩、騎行等更具專業性的運動品類上女性用戶增長明顯。
• 女性更有冒險精神和更願意嘗鮮、618新吃貨坐標為16-25歲、華東地區、女性、而奶啤、仙人掌味脈動、原諒抹茶味薯片、可以喝的亞麻籽油……都是她們嘗試和追求的産品。

　　端午節、父親節、世界盃 為了情感和夢想買買買

　　生活要有儀式感，節日和熱點帶動的消費趨勢明顯，今年618購物節恰逢世界盃、父親節、端午節，關聯商品的銷售熱潮此起彼伏。

• 高清大屏和小龍蝦無疑與世界盃是絕配，購物節6月1日啟動後，4K超高清+60英寸以上大屏電視的銷售就已經引爆，截至目前，銷售額已達到去年同期的3.5倍，高清家用投影儀（1080P）銷售額是去年同期的2.7倍。球賽超級CP小龍蝦銷售超過3000萬隻，與此同時，酸奶和冰淇淋成為小龍蝦的最新CP，熬夜吃蝦要養胃，酸奶共計賣出10565772杯，甜蜜降火，冰淇淋共計賣出1193556件。
• 世界盃帶動的熱銷産品遠不止高清大屏和小龍蝦，愛足球的男人們也講究起來，開始敷著眼膜看足球，進入6月以來，球迷購買眼膜的量提升了125%，購買眼部按摩儀的量也達到了去年同期的1.5倍。
• 除此之外，球迷們為了安心看球也是提前做足了功課，“禮物”派： 11-13日，球迷購買奢侈品的訂單量環比增長22%。吉林、甘肅、海南、四川、黑龍江增長最為突出。“體力”派： 1 -13日，球迷用戶TT購買量同比增速高於非球迷用戶10%。甘肅、廣東、福建、遼寧和重慶的男性球迷貢獻最大。
• 父親節快樂！ 6月以來，"健康電器"三大件--按摩器+按摩椅+足浴盆，銷量同比去年增長226%，適合老人隨身攜帶的收音機銷售額同比增長了104%，適合父母跳廣場舞的拉桿音箱銷額同比增長了90%。時光未老，願他永遠都好！
• 端午節，全國掀起“甜鹹大戰”，1-17號，京東共賣出粽子超9000萬隻。其中，鹹粽子佔比超過62%，在“甜鹹大戰”中完勝。適逢世界盃+端午節，小龍蝦粽子橫空出世，此外，粽界另一新星：雞肉多春魚粽子，沒錯，還是京東JOY聯名款的，被一眾人等熱搶，用以討貓狗小主歡喜。
• 咱中國大媽又雙叒叕引領了一輪時尚熱潮，無帽頂遮陽帽登上國際T臺，先後被Dior、蕾哈娜、Tommy Hilfiger和Burberry “蓋章”，又有無數明星傾情打Call後銷量嗖嗖上漲，6月1日至今，同比增長超過50%，成為今夏時尚時尚最時尚的單品。數據顯示，廣東、北京、江蘇用戶最快fashion起來。

　　6月18日0點將開啟24小時瘋搶模式，全天更有“億萬紅包大派送”的整點紅包雨，從零點起至23點，每小時一場，每場持續十分鐘。 “集汪汪卡分京豆”活動也將於6月18日開獎，已經集齊五種汪汪卡併合成神卡的小夥伴們，坐等瓜分20億京豆吧。（圖/文 蕭山）